1253Contexto do Caso
A Kia é uma fabricante global de automóveis líder na Coreia do Sul que desejava promover o seu novo SUV compacto, a série Seltos, junto dos consumidores da geração millennial. O nome da série deriva da lenda de "Celtos", filho de Hércules, o herói da mitologia grega. A Kia pretendia criar uma imagem refinada, desportiva e espaçosa para o Seltos, transmitindo o conceito de marca "SELTOS desperta paixão e energia" aos jovens consumidores que buscam tecnologia, destacando-se assim entre os concorrentes. Acreditavam que este conceito poderia ser transmitido de forma criativa e autêntica ao público-alvo na plataforma TikTok.
Solução
O Desafio Seltos retratou habilmente a imagem de marca da Kia como uma empresa que compreende os produtos publicitários e se dedica a "tocar um novo ritmo" na indústria automóvel global, transmitindo simultaneamente o conceito de produto de "paixão e energia". A música personalizada de marca utilizada no desafio criou uma sensação de batida cardíaca, que, ao som do motor do Seltos, se intensifica gradualmente com o ritmo, transformando os millennials monótonos em fashionistas cheios de energia. Autocolantes comerciais como óculos de néon, setas direcionais e o emoji de bateria cheia reforçaram ainda mais o impacto visual desta transformação.
A Kia veiculou anúncios de tela de abertura durante dois dias e anúncios no feed durante três dias, convidando três influenciadores populares para participar no desafio, ampliando ainda mais o impacto da campanha. Cada vez mais criadores do TikTok começaram a aderir à tendência deste desafio, prolongando o entusiasmo da ação promocional. Simultaneamente, a influência do conceito transmitido pelo Desafio Seltos continuou a expandir-se, gerando forte ressonância entre o público jovem. Durante o período do desafio, a participação ativa dos utilizadores aumentou eficazmente a exposição da marca Kia e do seu novo produto junto do público-alvo, ao mesmo tempo que gerou uma infinidade de vídeos criativos que ilustraram de forma vívida como o SUV compacto Seltos reacenderia a energia interior das pessoas.
Resultados de Marketing
Durante o período promocional de apenas 8 dias, o vídeo oficial da Kia obteve 6,8 milhões de visualizações. Simultaneamente, os utilizadores criaram 16 mil vídeos, partilhando as suas ideias sobre o conceito de marca da Kia. A taxa de clique dos anúncios de tela de abertura em ecrã completo atingiu 14,3%, com uma exposição acumulada de 9,4 milhões, enquanto os anúncios no feed contribuíram com mais 2,2 milhões de exposições.
