1716TikTok стал незаменимой социальной медиа-платформой для глобальных брендов, особенно в туристической индустрии. Бренды могут естественно демонстрировать уникальные особенности направлений и привлекать потенциальных туристов через взаимодействие. Такое прямое взаимодействие с пользователями позволяет туристическим брендам охватывать глобальную аудиторию через реальные сцены.
Почему TikTok подходит для туристических брендов?
В настоящее время TikTok насчитывает более 1 миллиарда активных пользователей, которые ежедневно проводят на платформе время, сопоставимое с просмотром одного фильма. Данные показывают, что 52% пользователей узнают о новых продуктах через видео TikTok, а 77% получают вдохновение для путешествий с этой платформы. Такая высокая вовлеченность пользователей и потребительская мотивация делают TikTok незаменимым маркетинговым каналом для туристических брендов.
Ключевые моменты:
Высокая привязанность пользователей:Пользователи проводят много времени на TikTok и активно вовлекаются.
Сильная интерактивность:91% пользователей совершают действия после просмотра контента TikTok.
Источник: Отчет TikTok по маркетингу в сфере туризма
Основываясь на этих мощных характеристиках платформы, туристические бренды могут создавать вирусные маркетинговые кампании с помощью точной контентной стратегии. Далее Tuke поделится конкретными тактиками.
Показывайте реальный и сценарный контент, чтобы привлечь внимание пользователей
На TikTok контент имеет решающее значение. Туристическим брендам необходимо устанавливать эмоциональную связь с пользователями через реальные и интересные сцены, а не просто продавать. Традиционная туристическая реклама часто слишком идеализирована, что кажется пользователям нереалистичным. Напротив, пользователи TikTok предпочитают видеть реальный опыт путешествий — будь то красивый закат или небольшие неожиданности в поездке.
Рекомендации по тактике:
Показывайте реальные сцены:Пользователям нравится видеть не только пейзажи, но и мелкие детали путешествия. Демонстрация местной культуры, еды, взаимодействия человека и природы вызывает больше отклика.
Добавляйте контекстные истории:Например, показ приключенческого путешествия от первого лица туриста или короткие видео с историями из поездки делают контент более привлекательным.
Источник: TikTok
Сотрудничайте с инфлюенсерами, чтобы расширить влияние бренда
Экосистема создателей (инфлюенсеров) TikTok предоставляет брендам огромные возможности для продвижения. Сотрудничая с туристическими блогерами и местными инфлюенсерами, бренды могут эффективнее достигать целевой аудитории и усиливать свой голос через их влияние.
Рекомендации по тактике:
Выбирайте подходящих инфлюенсеров:Сотрудничайте с местными влиятельными создателями, чтобы они демонстрировали уникальные особенности туристического направления — это убедительнее, чем если бренд делает это сам.
Запускайте интерактивные челленджи:Например, поощряйте пользователей делиться своим опытом путешествий, запуская связанные темы или челленджи в сотрудничестве с инфлюенсерами, чтобы повысить вовлеченность.
Источник: TikTok
Используйте креативный контент и силу коротких видео
Формат коротких видео TikTok требует от брендов привлекать внимание пользователей и передавать полезную информацию за короткое время. Туристические бренды могут быстро демонстрировать основные моменты направлений через креативные короткие видео, вызывая у пользователей желание путешествовать.
Рекомендации по тактике:
Делайте видео краткими и наглядными:Рекомендуется длительность видео от 21 до 34 секунд, чтобы быстро показать уникальные впечатления от направления, такие как еда, достопримечательности, мероприятия и т.д.
Используйте музыку и спецэффекты:Музыка и эффекты TikTok — важные инструменты для привлечения пользователей. Сочетание музыкального ритма и визуальных эффектов делает туристический контент более привлекательным.
Используйте вертикальный полноэкранный режим:Формат 9:16 в вертикальном полноэкранном режиме усиливает погружение, позволяя пользователям чувствовать себя частью видео.
Например, авиакомпания SunExpress использовала платную рекламу TikTok для показа видео, демонстрирующего прекрасные моменты путешествия. Это видео не только показало удобство и удовольствие от полета, но и усилило узнаваемость бренда через креативное выражение.
За короткое время эта реклама достигла33 миллионов показов и успешно привлекла120 000 кликов на официальный сайт.
Источник: Отчет TikTok по маркетингу в сфере туризма
Усиливайте взаимодействие с пользователями, используя сообщества и комментарии
На TikTok пользователи не только смотрят контент, но и создают его. Туристические бренды могут укреплять связь с пользователями через интерактивные темы, ответы на комментарии и т.д.
Например, запустите обсуждение вроде "Вы предпочитаете сидеть у окна или у прохода в самолете?", чтобы привлечь пользователей к взаимодействию в комментариях. Через пользовательский контент и отзывы бренды могут получать больше реальной экспозиции и сарафанного радио.
Рекомендации по тактике:
Стимулируйте комментарии пользователей:Задавайте интересные вопросы или спорные темы, чтобы привлечь пользователей к обсуждению.
Отвечайте пользователям:Отвечайте на комментарии или перерабатывайте пользовательский контент, чтобы увеличить частоту взаимодействия и дружелюбие бренда.
Источник: Отчет TikTok по маркетингу в сфере туризма
Заключение
Ключ к маркетингу туристических брендов на TikTok заключается в аутентичности, интерактивности и креативности контента. Сотрудничая с инфлюенсерами, демонстрируя сцены и используя умную рекламу, бренды могут выделиться на конкурентном рынке.
Будущий маркетинг туристических брендов больше не будет полагаться только на традиционные медиа. TikTok предоставляет брендам новую платформу для демонстрации и способ связи с пользователями, позволяя большему числу людей находить вдохновение для путешествий через короткие видео и в конечном итоге воплощать его в действия.
