В последние годы под двойным влиянием цифровой волны и индивидуализированных потребностей небольшие, но изысканные интеллектуальные технологические продукты постепенно становятся новым фаворитом рынка. Беспроводные наушники, умные часы, портативные зарядные устройства и другие компактные и удобные интеллектуальные устройства привлекают внимание и любовь большого числа потребителей благодаря своему технологичному внешнему виду и практичным функциям.

В этом новом тренде технологического потребления бренд Anker, несомненно, является лидером. Anker — один из шести брендов, созданных компанией Anker Innovations. Остальные пять брендов: soundcore, eufy, Nebula, AnkerWork, AnkerMake.

Согласно последнему финансовому отчету Anker Innovations, в 2023 году выручка компании составила 17,507 миллиарда юаней, что на 22,85% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Чистая прибыль, приходящаяся на акционеров компании, составила 1,615 миллиарда юаней, увеличившись на 41,22% в годовом исчислении.

В частности, продукция для зарядки и хранения энергии, включающая цифровые зарядные устройства и сопутствующие аксессуары бренда Anker, а также бытовые фотоэлектрические и накопительные продукты серии Anker SOLIX, в 2023 году принесла доход в размере 8,604 миллиарда юаней, что на 25,12% больше по сравнению с прошлым годом и составило 49,14% от общего дохода.

Источник: Годовой отчет Anker Innovations за 2023 год

С момента основания Anker в основном ориентировался на зарубежные рынки, выходя на рынки США, Великобритании, Германии, Франции, Италии и других стран Европы и Америки через Amazon. Лишь в конце 2020 года компания начала осваивать китайский рынок. Благодаря сильной позиции бренда, Anker семь лет подряд входит в рейтинг «BrandZ™ Top 50 Chinese Global Brand Builders».

Кроме того, в рейтинге «Рейтинг влияния китайских трансграничных брендов (первая половина 2024 года)», опубликованном совместно изданием National Business Daily и компанией Shenzhen Yishi Technology, Anker занял второе место с показателем поискового спроса 14380,39, естественным трафиком на независимый сайт 3252,57 и объемом поиска на Amazon 73577,48, уступая лишь всемирно известному модному бренду SHEIN.

Anker занимает 2-е место в рейтинге влияния китайских трансграничных брендов

По данным Tuke, чтобы повысить узнаваемость бренда и охватить больше зарубежных пользователей, Anker начал планирование задолго до этого.

В TikTok Anker создал несколько аккаунтов для одновременной публикации видеоконтента, их количество превышает 15. Многие из этих аккаунтов TikTok добились хороших результатов, максимальное количество подписчиков достигло 899 900, что почти приближается к миллиону.

Кроме того, для разных стран, таких как США, Япония и Таиланд, Anker создал отдельные аккаунты. Такая стратегия позволяет Anker предоставлять более персонализированный контент в зависимости от рыночных особенностей и предпочтений пользователей каждой страны, снижая порог просмотра для потребителей, а также более гибко корректировать контент-стратегию, эффективно повышая лояльность пользователей.

Скриншот матрицы аккаунтов Anker в TikTok

Помимо публикации видео, аккаунты Anker в TikTok также регулярно проводят прямые эфиры. Прямое общение с аудиторией помогает пользователям лучше понять продукт, укрепить доверие к бренду и способствует конверсии продаж.

Скриншот прямой трансляции аккаунта Anker в TikTok

TikTok — лишь часть стратегии Anker. На зарубежных социальных платформах, таких как Instagram и Facebook, также можно увидеть присутствие Anker, и результаты там тоже весьма впечатляющие.

Например, на Facebook аккаунт Anker в настоящее время насчитывает 550 000 подписчиков и получил 470 000 лайков. Китайский бренд, пользующийся таким признанием на зарубежных социальных платформах, встречается редко.

Состояние аккаунта Anker в Facebook

Помимо присутствия на зарубежных социальных платформах, Anker также разместил свои продукты на зарубежных электронных торговых площадках, таких как Amazon, Alibaba International Station, Takashimaya (крупная японская сеть магазинов), Challenger (сеть розничных продавцов электроники в Сингапуре) и других, для многоканальных продаж.

Это, с одной стороны, помогает диверсифицировать риски и избежать чрезмерной зависимости от одной платформы, а с другой — позволяет охватить более широкую потребительскую аудиторию, повысить влияние бренда и продукции, делая конкурентоспособность Anker на мировом рынке более устойчивой.

Продукция Anker на Amazon, Alibaba International Station и других площадках

Усердно работая в онлайне, Anker не забывал и о развитии офлайн-каналов.

В настоящее время в США Anker представлен в крупнейшей розничной сети Walmart и крупнейшей сети бытовой техники Best Buy; во Франции — в IKEA; в Японии — в офлайн-магазинах телекоммуникационных операторов KDDI и Softbank C&S; в Китае — в сети магазинов Sundan.

Стратегия «двойного трека», сочетающая онлайн и офлайн, обеспечила прочную основу для роста Anker по всему миру и усилила его рыночное покрытие. Благодаря тонкой настройке в разных регионах и на разных уровнях потребления, Anker может лучше удовлетворять различные потребности потребителей, повышая узнаваемость бренда и осведомленность потребителей.

Продажи продукции Anker в торговом зале Walmart

Сталкиваясь с вызовами и возможностями глобализации, Anker, благодаря своему острому пониманию потребительских потребностей и эффективной маркетинговой стратегии, постепенно превращает себя в ведущий мировой бренд интеллектуального образа жизни, демонстрируя свою решимость и способность расширяться по всему миру как китайский бренд. В будущем мы ожидаем, что путь интернационализации Anker станет все более успешным.