1454С непрерывным продвижением глобализации всё больше китайских компаний выбирают выход на зарубежные рынки в поисках новых возможностей.
TikTok, как одна из самых популярных социальных медиа-платформ в мире, закономерно стала приоритетной маркетинговой платформой для многих компаний при выходе на международные рынки.
По информации Tuke, одна фабрика новых материалов из провинции Гуандун выбрала TikTok в качестве основной маркетинговой платформы и построила сеть продвижения и маркетинга.
Компания Guangdong Chuanya New Material Technology Co., Ltd. (сокращённо "Chuanya"), основанная в 2011 году, занимает площадь завода более 20 000 квадратных метров и специализируется на разработке и производстве защитных изделий для спорта и быта. Её основная продукция включает амортизирующие коврики для спортивных площадок, звукоизоляционные коврики и SPC-виниловые амортизирующие полы.
В настоящее время аккаунт фабрики Chuanya на TikTok @flooringman38 имеет 70,7 тысяч подписчиков, общее количество лайков составляет 324,2 тысячи, причём пять вирусных видео набрали более миллиона просмотров каждое, а самое популярное видео достигло 8,5 миллионов просмотров.
Состояние аккаунта Chuanya в TikTok
Будучи производителем, специализирующимся на новых материалах, фабрика Chuanya успешно уловила популярные тренды на TikTok, связанные с демонстрацией заводского производства и экологичных материалов, и представила зарубежным пользователям свои технические возможности.
При поиске хэштега #factory на TikTok количество связанных публикаций превышает 1,2 миллиона. А количество публикаций по хэштегу #flooring также постоянно растёт, в настоящее время их число достигло 345 тысяч. Многие пользователи любят смотреть процесс укладки полов, и такие иммерсивные видео очень популярны на TikTok.
Источник: TikTok
Видеоконтент фабрики Chuanya на TikTok в основном основан на реальных сценах, демонстрируя процесс укладки полов и их использование в различных условиях. Показывая сравнение до и после укладки, зрители могут наглядно оценить внешний вид и функциональность продукта, что не только повышает доверие клиентов после просмотра, но и дополнительно подчёркивает практичность и надёжность продукции.
В видео Chuanya на TikTok рабочий укладывает пол
Упомянутое ранее видео с 8,5 миллионами просмотров запечатлело весь процесс укладки амортизирующего коврика рабочим. От разворачивания коврика до его постепенной укладки — всего за 23 секунды было лаконично и убедительно продемонстрировано функциональность и практический эффект продукта. Такой приземлённый способ демонстрации не только позволяет клиентам увидеть высокое качество продукта, но и сильнее стимулирует их интерес к нему.
Источник: TikTok
Chuanya также активно отвечает на комментарии под видео. Когда кто-то спрашивает о цене продукта или информации о доставке, Chuanya быстро даёт ответы в комментариях, обеспечивая своевременное решение вопросов клиентов.
Источник: TikTok
Хотя TikTok является основной платформой для фабрики Chuanya, они не ограничиваются только ею.
Чтобы расширить каналы привлечения клиентов, Chuanya также разместила свою продукцию на таких платформах, как Amazon и Alibaba International Station. Благодаря такому многоплатформенному подходу компания обеспечивает доступ продукции к большему числу потребителей и покрывает больше рыночных потребностей.
Источник: Alibaba International Station
Успех Chuanya доказывает, что компании в нишевых сегментах также могут проложить свой собственный "цветущий путь" на TikTok.
Хотя рыночный масштаб нишевых продуктов относительно невелик, именно потому, что они удовлетворяют потребности конкретных потребителей, им легче преодолеть традиционные барьеры рыночной конкуренции.
Особенно в условиях глобализации потребители из разных регионов могут проявлять большой интерес к определённым нишевым продуктам, и эти рынки часто не охвачены крупными компаниями в широком масштабе. Поэтому даже в нишевых сегментах можно смело действовать.
Благодаря высокому качеству продукции и преимуществам трафика на зарубежных социальных медиа, таких как TikTok, можно добиться отличных результатов при выходе на международные рынки, как это сделала фабрика Chuanya.
