С развитием глобализации и цифровизации молодое поколение постепенно занимает доминирующее положение на потребительском рынке. Для традиционных брендов важной стратегической задачей становится обновление имиджа бренда при сохранении его основных ценностей.

TikTok, как социальная платформа нового времени с огромной пользовательской базой, объединяет множество популярных создателей контента и высокоактивную молодую аудиторию, что открывает новые возможности и стимулы для традиционных брендов.

В этой статье рассматривается, как традиционные бренды могут использовать силу популярных создателей TikTok для омоложения бренда и расширения рынка.

Выбор создателей, соответствующих бренду

Популярные создатели TikTok обладают огромной базой подписчиков и высокой лояльностью пользователей. Они привлекают аудиторию креативным контентом, повышая узнаваемость бренда. Брендам необходимо выбирать создателей, соответствующих их продукту и целевому рынку, чтобы распространять информацию о бренде через их влияние на более широкую аудиторию.

Например, Dunkin' Donuts, сотрудничая с Charli D'Amelio, у которой более 100 миллионов подписчиков, успешно привлекла молодых потребителей. Такая точная настройка не только повысила узнаваемость бренда, но и через влияние создателя постепенно изменила восприятие бренда молодыми пользователями.

Рекламное видео сотрудничества с Charli D'Amelio Источник: TikTok

Сочетание инновационного контента и истории бренда

Бренды могут использовать креативный контент создателей, чтобы естественно интегрировать продукт в видео, избегая прямой рекламы. Это снижает сопротивление пользователей и повышает привлекательность бренда.

Кроме того, бренды могут рассказывать свою историю через короткие видео. Эти истории должны быть краткими, интересными и вызывать эмоциональный отклик. Через повествование бренд может продемонстрировать свои ценности, историю и уникальность продукта, устанавливая эмоциональную связь с молодыми пользователями.

Старый люксовый бренд Gucci, например, опубликовал серию креативных видео в TikTok, демонстрируя историю и дизайнерские концепции своих продуктов, что успешно привлекло внимание молодого поколения.

Источник: TikTok

Создание интерактивного опыта

Интерактивные механизмы TikTok являются одной из его ключевых конкурентных преимуществ. Функции взаимодействия, такие как прямые эфиры, комментарии и репосты, предоставляют брендам возможность напрямую общаться с пользователями. С помощью этих функций бренды могут собирать отзывы, узнавать потребности и предпочтения пользователей, оптимизируя продукты и услуги.

В фитнес-челлендже «66 дней, измени свою жизнь», запущенном Gymshark в сотрудничестве с Michael Le, пользователей поощряли публиковать свои тренировочные видео с хэштегом #Gymshark66. Это привлекло огромное внимание, повысило социальную активность бренда и увеличило лояльность и симпатию пользователей к нему.

Источник: TikTok

Стратегия долгосрочного сотрудничества

Долгосрочное сотрудничество с популярными создателями TikTok часто приносит более устойчивое влияние на бренд. Благодаря постоянному взаимодействию и обновлению контента бренд может постепенно выстраивать глубокие связи с пользователями. Кроме того, создатели TikTok, поддерживая доверительные отношения с подписчиками, могут передать это доверие бренду, повышая лояльность потребителей.

Например, сотрудничество American Eagle с Addison Rae привело не только к запуску модной коллекции, но и к публикации нескольких креативных коротких видео, связанных с новой линейкой, через аккаунт Addison в TikTok. Такое долгосрочное партнерство обеспечило бренду стабильные продажи и лояльность..

Долгосрочное сотрудничество Addison Rae с American Eagle Источник: TikTok

Сотрудничество с популярными создателями TikTok вдохнуло новую жизнь в традиционные бренды, позволив им, сохраняя основные ценности, успешно омолодить и осовременить свой имидж. Конечно, такая модель требует не только креативности и стратегии, но и глубокого понимания платформы TikTok и молодой аудитории.

Мы надеемся, что в будущем все больше традиционных брендов смогут добиться омоложения и расширения на зарубежные рынки, вдохнув новую жизнь в свои бренды.