Начало зимы только что наступило, а зимняя маркетинговая кампания уже началась.

От Рождества до Нового года зима — это период самого высокого потребительского спроса. Особенно на платформе коротких видео TikTok, если бренд сможет заранее занять позиции с зимними хэштегами, он получит преимущество в этой предновогодней распродажной битве.

Ниже мы, исходя из выбора и использования зимних хэштегов, предлагаем брендам конкретные стратегии и успешные примеры, чтобы помочь им выделиться в зимнем маркетинге.

Зимние образы вперёд: привлечение модных пользователей с помощью хэштегов одежды

Внимание, производители одежды! Зимние образы — это категория контента с высокой популярностью на TikTok. Бренды могут использовать хэштеги, такие как #WinterFashion, #CozyOutfits, чтобы демонстрировать разнообразные варианты сочетания одежды. Приглашение модных инфлюенсеров показать, как носить продукцию бренда в разных ситуациях, не только привлечёт внимание модных пользователей, но и усилит практическую демонстрацию товаров.

Хэштег #WinterFashion на TikTok

UNIQLO (Юникло) использовал хэштег #WinterFashion, сотрудничая с несколькими модными блогерами для создания видео о зимних образах. Эти блогеры показали, как такие предметы, как лёгкие пуховики и шерстяные шарфы UNIQLO, можно стильно сочетать на улице, в дороге и других сценариях. Одно из таких видео на TikTok набрало миллионы просмотров, вызвав множество взаимодействий, и многие зрители в комментариях выразили интерес к зимним новинкам UNIQLO.

Видео UNIQLO с хэштегом #WinterFashion

Создание праздничной атмосферы: использование праздничных хэштегов для повышения теплоты бренда

Зима сопровождается крупными праздниками, такими как Рождество и Новый год, что создаёт естественную праздничную атмосферу для продвижения бренда. Бренды могут заранее размещать на TikTok видео с хэштегами #ChristmasGifts, #Holiday, чтобы привлечь внимание потребителей.

Хэштег #ChristmasGifts на TikTok

Starbucks каждый год зимой выпускает праздничные лимитированные продукты и чашки, а также публикует на TikTok короткие видео с хэштегами #Holiday и #RedCups, демонстрируя дизайн праздничных чашек и напитков. В этом году Starbucks показал в видео праздничное оформление своих магазинов и пригласил пользователей поделиться своими любимыми праздничными напитками. Создавая праздничную атмосферу, Starbucks не только сблизился с пользователями, но и успешно повысил зимнюю узнаваемость бренда.

Видео Starbucks с хэштегом #Holiday

Интерактивные челленджи: организация креативных акций для повышения вовлечённости пользователей

Бренды могут объединить зимние тренды и организовать креативные челленджи, поощряя участие пользователей и повышая взаимодействие с брендом. Установив интересные задания, можно стимулировать творческую активность пользователей и добиться эффекта продвижения бренда.

Например, зимой 2022 года спортивный бренд Nike запустил на TikTok челлендж #WinterWorkoutChallenge (зимний фитнес-челлендж), призывая пользователей продолжать тренировки в холодное время года. Участникам нужно было загрузить видео своих зимних занятий на улице и использовать этот хэштег. Акция привлекла множество участников, а количество просмотров соответствующих видео превысило десятки миллионов.

Nike запускает #WinterWorkoutChallenge на TikTok

Ограниченные по времени акции: использование хэштегов с ограничением по времени для создания чувства срочности

В зимний сезон покупок, с увеличением акций, таких как Чёрная пятница и Рождество, бренды могут публиковать информацию об ограниченных по времени предложениях с помощью хэштегов #WinterSale, #HolidayDeals, создавая чувство срочности. Этот метод не только привлекает внимание пользователей, но и напрямую стимулирует их желание совершить покупку, позволяя бренду добиться роста продаж за короткое время.

Во время Чёрной пятницы 2023 года бренд мебели для дома Sweet Furniture использовал на TikTok хэштег #HolidayDeals для продвижения своих товаров. Они сотрудничали с несколькими инфлюенсерами, публикуя информацию об ограниченных по времени предложениях, подчёркивая срочность акции, что привлекло внимание множества пользователей. Sweet Furniture достиг GMV около 12 миллионов долларов во время распродажи Чёрной пятницы, заняв первое место в категории товаров для дома на TikTok Shop.

Промо-видео Sweet Furniture от инфлюенсера

Зима уже наступила. Если бренд сможет воспользоваться этим моментом, заранее занять позиции и привлечь внимание потребителей с помощью трендовых хэштегов, он сможет добиться более высокой узнаваемости бренда и конверсии продаж в условиях жёсткой зимней маркетинговой конкуренции.

Надеемся, что эти методы станут полезным ориентиром для брендов в зимний сезон продаж и помогут добиться двойного роста узнаваемости и продаж!