1446По мере того как влияние TikTok продолжает расти по всему миру, он становится важной платформой для брендов, стремящихся связаться с молодыми потребителями. В отличие от традиционной односторонней рекламы, интерактивность и креативные формы выражения TikTok делают «сторителлинг» новым направлением для выхода брендов на международные рынки.
С помощью ярких повествований и реалистичных сцен бренды могут трогать глобальную аудиторию способом, более близким к жизни пользователей. Сегодня Tuke рассмотрит, как бренды могут использовать «сторителлинг» на TikTok для расширения рынка и охвата потребителей.
Почему выбирают сторителлинг?
1. Пользователи жаждут аутентичного контента
Аудитория TikTok в основном состоит из молодых людей, которые предпочитают реальный, интересный и эмоционально насыщенный контент, а не просто коммерческую рекламу. Рассказывая реальные истории бренда или продукта, бренды могут более естественно вписаться в повседневную жизнь пользователей.
2. Эмоциональный резонанс стимулирует потребление
Исследования показывают, что истории вызывают эмоциональный отклик, а эмоции являются ключевым фактором, влияющим на покупки. Представляя историю бренда на TikTok, можно глубже повлиять на решения пользователей о покупке.
3. Истории легко распространяются
В отличие от односторонней рекламы, контент в формате историй более вирален. Механизмы «репоста» и «участия» в TikTok позволяют пользователям продолжать истории по-своему, что приводит к вирусному распространению.
Как брендам рассказывать истории на TikTok?
1. Смотреть с точки зрения пользователя, создавая жизненные сценарии
На TikTok пользователи чаще обращают внимание на контент, связанный с их жизнью. Бренды могут сократить дистанцию с пользователями, показывая, как продукт используется в различных жизненных ситуациях. Например, бренд умного дома может показать в коротком видео, как продукт улучшает повседневную жизнь, например, «история о том, как умная лампа будит вас утром» или «момент создания уютной атмосферы для семейного праздника с помощью умного освещения».
2. Интегрироваться в тренды, создавая популярные челленджи
Используйте популярную музыку, хэштеги или челленджи TikTok, чтобы вписать бренд в текущие тренды платформы. Например, спортивный бренд может запустить челлендж «надень спортивную экипировку самым креативным способом», побуждая пользователей делиться своими креативными видео, что демонстрирует продукт и вовлекает аудиторию.
3. Сотрудничать с топ-инфлюенсерами для создания доверительных сюжетов
Топ-инфлюенсеры на TikTok часто пользуются высоким доверием пользователей, и их контент легче воспринимается. Бренды могут сотрудничать с ними для создания сюжетного контента. Например, технологический блогер может снять видео «От хаоса к порядку: как умные домашние устройства изменили мою жизнь», передавая ценность продукта через реальный опыт.
4. Использовать сюжетные повороты для удержания внимания
Короткие видео в TikTok требуют захвата внимания в первые секунды, и сюжетный поворот — эффективный прием. Например, бренд может показать неожиданное решение распространенной проблемы, а в конце раскрыть преимущества продукта, вызывая интерес и обсуждение.
Далее Tuke приведет несколько примеров успешного использования «сторителлинга» брендами. На этих примерах мы увидим, как «сторителлинг» создает эмоциональную связь с потребителями и в конечном итоге превращается в стимул для продаж.
Примеры успешного сторителлинга брендов
1. NBA: Делиться закулисными историями, сближаясь с фанатами
NBA делится на TikTok ранее не публиковавшимися закулисными кадрами, забавными моментами с игроками и неформальными сценами. Например, они опубликовали короткое видео, где Стефен Карри из «Голден Стэйт Уорриорз» забавно пародирует судью во время игры, и фрагмент, где Леброн Джеймс празднует победу в раздевалке. Этот контент — не традиционные хайлайты матчей, а человеческая сторона повседневной жизни игроков.
Фокусируясь на реальных и юмористических моментах игроков, NBA позволяет фанатам почувствовать близость и аутентичность кумиров. Быстрый механизм распространения TikTok помог этим видео широко разойтись, привлекая к NBA множество молодых фанатов.
2. Fenty Beauty: Демонстрация истории продукта в уроках макияжа
Fenty Beauty публикует на TikTok множество коротких видео, показывающих, как с помощью их флагманских продуктов создать макияж для разных случаев. Например, они загрузили видео о создании естественного тона с помощью тонального крема «Pro Filt’r», вставив реальные отзывы пользователей о продукте.
Каждое видео снято с точки зрения пользователя, с темой «легко создать идеальный макияж», что делает контент более убедительным и вызывающим резонанс.
3. Pura Vida: Раскрытие теплой истории за брендом
Pura Vida делится на TikTok полным процессом создания браслетов — от дизайна до изготовления. Например, они опубликовали видео, где ремесленник вручную изготавливает браслет, одновременно рассказывая о миссии бренда по поддержке ремесленников и устойчивому развитию. В видео показана рабочая среда мастера и крупные планы деталей браслета, сопровождаемые эмоциональной музыкой.
Рассказывая историю ремесленников, бренд подчеркивает свою человечность и социальную ответственность. Зрители не только узнают о труде, стоящем за продуктом, но и чувствуют значение покупки браслета — поддержку жизни ремесленников по всему миру. Такой контент усиливает эмоциональную ценность бренда, делая пользователей не просто потребителями, а участниками миссии.
Трогать сердца историями, делая выход бренда на международный рынок более теплым
На такой креативной платформе, как TikTok, «сторителлинг» — это эффективный и близкий пользователям способ продвижения бренда. Он не только повышает узнаваемость бренда, но и создает лояльность через эмоциональный резонанс.
В будущем китайские бренды, стремящиеся выйти на международные рынки, могут смотреть с точки зрения пользователей, открывать зарубежные рынки через рассказывание историй, привнося в бренд больше тепла и энергии.
