1511Говоря о мобильных телефонах, всем известны такие бренды, как Apple, Huawei, Samsung, Xiaomi...
Помимо этих гигантов, существует ещё один телефон, который, хоть и не так громко заявляет о себе, но благодаря мощному маркетингу в социальных сетях и отличному качеству продукции незаметно завоевал мир.
Этот телефон — OnePlus (также известный как Yijia).
Сегодня вместе с Tuke мы посмотрим, как бренд OnePlus шаг за шагом завоёвывал любовь зарубежных потребителей.
Источник: официальный сайт OnePlus
«Умный» бренд телефонов OnePlus
Бренд OnePlus был основан в 2013 году, штаб-квартира находится в Шэньчжэне, основан бывшим топ-менеджером OPPO господином Лю и другими.
На начальном этапе бренд OnePlus в основном продавал смартфоны с отличным соотношением цены и качества через онлайн-каналы и быстро привлёк внимание на внутреннем рынке.
Однако по мере обострения конкуренции на внутреннем рынке мобильных телефонов бренд OnePlus не стал ввязываться в ценовую войну, а предпочёл позиционировать себя как премиальный бренд и активно осваивать зарубежные рынки.
На сегодняшний день рынок бренда OnePlus расширился до более чем 30 стран и регионов мира, особенно значительных успехов он добился на рынках Северной Америки и Европы.
Большой успех за рубежом невозможен без помощи социальных сетей
1. TikTok: привлечение молодых пользователей с помощью коротких видео
С ростом популярности TikTok короткие видео стали неотъемлемой частью повседневной жизни молодёжи по всему миру. Бренд OnePlus чутко уловил эту тенденцию и сделал TikTok важной платформой для выхода своего бренда на международный рынок.
Стратегия бренда OnePlus в TikTok в основном проявляется в следующих аспектах:
Видео распаковки и обзоры продуктов:
Приглашая известных технологических блогеров для создания видео распаковки и обзоров телефонов, OnePlus тесно связывает узнаваемость бренда с опытом использования продукта, привлекая внимание множества техноэнтузиастов и молодых потребителей. Формат коротких видео делает информацию более наглядной и впечатляющей, значительно повышая желание пользователей совершить покупку.
Видео распаковки продукта OnePlus Источник: TikTok
Челленджи и интерактивные мероприятия:
Бренд OnePlus запускает связанные с брендом челленджи, например #OnePlusChallenge, поощряя пользователей создавать контент, связанный с функциями телефона, фотографией и т. д. Такой интерактивный маркетинговый подход не только повышает узнаваемость бренда, но и усиливает чувство причастности и лояльность пользователей к бренду.
Сотрудничество с инфлюенсерами:
По сравнению с видео на официальных каналах, пользователи чаще доверяют обзорам инфлюенсеров. Поэтому бренд OnePlus также наладил сотрудничество со многими технологическими инфлюенсерами в TikTok.
Например, инфлюенсер в сфере технологических обзоров @imparkerburton, у которого в TikTok более 2,8 миллиона подписчиков, сотрудничал с такими известными брендами, как Samsung, Apple, Huawei, Xiaomi и другими.
Аккаунт инфлюенсера imparkerburton в TikTok
В рамках сотрудничества с брендом OnePlus @imparkerburton тестировал не только телефоны, но и другие линейки продуктов. Многие из его видео набрали более миллиона просмотров, что в определённой степени способствовало повышению узнаваемости бренда OnePlus на зарубежных рынках.
Видео обзора других линеек продуктов OnePlus от инфлюенсера imparkerburton Источник: TikTok
2. YouTube: точный контент-маркетинг
YouTube, как крупнейшая в мире платформа для обмена видео, также является важной площадкой для выхода брендов на международный рынок, которую нельзя игнорировать. Бренд OnePlus также присутствует на YouTube, и его стратегия в основном проявляется в следующих аспектах:
Качественный контент:
Бренд OnePlus имеет на YouTube более 1,41 миллиона подписчиков. В плане размещения контента он в основном фокусируется на обзорах продуктов, обучающих видео по функциям и видео распаковки, которые очень нравятся пользователям.
Аккаунт бренда OnePlus на YouTube
Сотрудничество с известными 3C-обзорщиками:
Помимо официального канала, бренд OnePlus также сотрудничает с некоторыми известными 3C-обзорщиками, например, с инфлюенсером @Marques Brownlee, известным своим юмористическим и детальным стилем обзоров. Его канал охватывает обзоры различных технологических продуктов, на него подписано 19,7 миллиона человек на YouTube, и он считается одним из ведущих технологических блогеров в мире.
Его обзорное видео на OnePlus 12 набрало на данный момент 3,6 миллиона просмотров, что расширило охват продуктов OnePlus и эффективно повысило узнаваемость бренда.
Обзорное видео на OnePlus 12 от инфлюенсера @Marques Brownlee Источник: YouTube
3. Основа развития бренда: качество как фундамент, инновации как движущая сила
Помимо маркетинга в социальных сетях, успех бренда OnePlus также обусловлен превосходным качеством его продуктов и инновационным управлением жизненным циклом продукта.
Бренд OnePlus прекрасно понимает, что на конкурентном международном рынке только качественная продукция может завоевать расположение потребителей. С самого начала бренд ставил качество на первое место, сосредоточившись на создании мощных и элегантных смартфонов. Каждый телефон OnePlus оснащён передовым аппаратным обеспечением и проходит строгий контроль качества, чтобы гарантировать долговечность и удобство использования.
Например, серия телефонов «Pro» от OnePlus не только оснащена новейшими процессорами, но и имеет первоклассные камеры и дисплеи, полностью удовлетворяя потребности пользователей премиум-класса в производительности и качестве смартфонов. Благодаря такому упору на качество OnePlus успешно создал за рубежом имидж бренда с «отличным соотношением цены и качества, высокой производительностью и высоким качеством».
Источник: официальный сайт OnePlus
Бренд OnePlus также постоянно выпускает лимитированные и специальные версии продуктов, поддерживая интерес и желание покупать у потребителей. Известно, что ежегодный флагманский телефон OnePlus не только инновационен по производительности, но и смело экспериментирует с дизайном и пользовательским опытом, что привлекает множество преданных поклонников.
Кроме того, бренд OnePlus постоянно обновляет операционную систему и программное обеспечение, позволяя пользователям после покупки наслаждаться новейшими функциями и возможностями, что положительно сказывается на удовлетворённости пользователей брендом.
Источник: официальный сайт OnePlus
Выводы и уроки
Нетрудно заметить, что успех бренда OnePlus не был мгновенным. Он постепенно завоевал признание зарубежных пользователей благодаря точному маркетингу в социальных сетях и постоянным технологическим инновациям, выделившись на высококонкурентном рынке мобильных телефонов.
Исходя из этого, мы можем извлечь следующие важные уроки:
1. Маркетинг в социальных сетях имеет решающее значение: Выбор подходящей социальной платформы и точный анализ поведения и интересов потребителей на этой платформе — важный шаг к успеху бренда. Используя такие платформы, как TikTok и YouTube, бренд OnePlus смог добиться точного позиционирования на рынке и эффективного распространения бренда.
2. Качество продукции и инновации нельзя игнорировать: На зарубежных рынках качество и инновации продукта являются ключевыми конкурентными преимуществами, позволяющими бренду выделиться. Бренд OnePlus, благодаря качественному аппаратному обеспечению и постоянному обновлению продуктов, успешно создал имидж премиального бренда.
В будущем мы надеемся, что больше отечественных брендов смогут перенять успешный опыт OnePlus, используя умелое управление социальными сетями и постоянные инновации продуктов, чтобы преодолеть барьеры на зарубежных рынках и проложить свой собственный путь к успеху.
