Какова самая горячая тема начала 2025 года?

Конечно же, технологии ИИ!

Сначала DeepSeek мощно вышел на первое место, затем роботы на гала-концерте в честь Праздника весны танцевали янге, и восприятие широкой публикой интеллектуальных технологий поднялось на новый уровень.

Источник: Гала-концерт CCTV

А AI-очки, этот технологический продукт, который когда-то появлялся только в научно-фантастических фильмах, уже тихо вошли в реальность и стали новым фаворитом потребительского рынка.

Говоря об этом, бренд Sharge (闪极), о котором сегодня расскажет Tuke, определенно занимает достойное место. 29 января этого года они запустили зарубежный суббренд Loomos и представили новые AI-очки, постучав в двери рынка AI-оборудования.

Эти AI-очки сразу после запуска добились впечатляющих результатов: сумма краудфандинга за 24 часа превысила миллион долларов, а за 5 дней достигла 1,53 миллиона долларов, что намного превысило первоначальную цель в 5000 долларов.

Эти данные не только побили собственный рекорд краудфандинга Sharge, но и показывают признание зарубежным рынком китайских AI-продуктов!

Далее, давайте вместе с Tuke посмотрим на путь выхода бренда Sharge на международный рынок.

Источник: Сайт суббренда Sharge (闪极) Loomos

От пауэрбанка до AI-очков: путь "кроссовера" Sharge

История Sharge началась в 2020 году. Бренд, основанный совместной китайско-американской командой, изначально вышел на рынок с "зарядными устройствами".

Его ранние продукты, такие как серия пауэрбанков Shargeek, благодаря прозрачному корпусу, RGB-подсветке, быстрой зарядке на GaN и другим особенностям, получили от пользователей прозвище "киберпанк в мире зарядок". Эта стратегия сочетания гик-культуры с практическими функциями позволила бренду Sharge быстро подняться на Amazon и стать лидером продаж в ценовом сегменте 200 долларов.

Изображение из интернета

В 2023 году Sharge получил сертификат национального высокотехнологичного предприятия, и команда начала обращать внимание на более перспективную нишу — AI-оборудование.

19 декабря 2024 года они первыми выпустили первые в Китае AI-очки — "拍拍镜" (Paipai Jing), количество предзаказов за 24 часа превысило 50 000 единиц, что сразу вывело их в лидеры отрасли.

Но настоящий переход Sharge от "инструментального бренда" к "технологическому бренду" произошел благодаря запуску зарубежного суббренда Loomos и его AI-очков на выставке CES 2025 года.

Изображение из интернета

В настоящее время прошло всего две недели с момента запуска краудфандинга AI-очков Loomos на Kickstarter. Согласно данным платформы, этот продукт уже собрал 1 626 600 долларов, и эта цифра продолжает расти.

Источник: Kickstarter

"Благоприятное время и место" рыночной среды

Взрыв бренда Sharge кажется случайным, но на самом деле он попал в точку пересечения множества трендов.

"Благоприятное время": 2025 год считается в индустрии "годом AI-очков". Согласно прогнозам сторонних платформ, к 2035 году мировые продажи AI-очков достигнут 1,4 миллиарда пар, а к 2030 году ожидается проникновение более 20%. Кроме того, с повышением энергоэффективности чипов (например, низкое энергопотребление Unisoc W517), распространением сетей 5G и снижением стоимости облачных вычислений, будут устранены препятствия для массового производства AI-оборудования.

"Благоприятное место": Согласно данным сторонних источников, в 2024 году мировые поставки смартфонов восстановились после двухлетнего спада, но для ведущих компаний это все еще представляет большие вызовы. В этот период нарратив AI-очков как "следующего интерактивного терминала" привлек значительные инвестиции.

Прогноз мировых поставок смартфонов Источник: IDC

Многостороннее проникновение: от цифровой электронной коммерции до социальных сетей

Конечно, рыночная среда — это лишь одна сторона. Чтобы бренд дошел до сердец зарубежной аудитории, необходима точная стратегия.

Первым шагом бренда Sharge было обращение внимания на основные мировые платформы электронной коммерции. Эти платформы, благодаря широкой пользовательской базе и эффективной логистической системе, предоставили им быстрое окно для выхода на рынок.

На Amazon многие продукты бренда Sharge имеют значок Prime, что обеспечивает бренду большую видимость и позволяет точно нацеливаться на нужные группы клиентов с помощью рекламы.

Источник: Amazon

Помимо платформ электронной коммерции, маркетинг в социальных сетях также стал одной из важных стратегий выхода бренда Sharge на международный рынок.

В экосистеме коротких видео TikTok контент аккаунта бренда Sharge в основном сосредоточен на быстрой демонстрации особенностей продукта.

Например, в 17-секундном видео, опубликованном в аккаунте бренда @sharge_us, демонстрация структуры прозрачного пауэрбанка углубила запоминающийся образ, привлекая множество просмотров и комментариев. На данный момент количество просмотров этого видео достигло 1,2 миллиона.

Источник: TikTok

Для нового суббренда Loomos, запущенного в этом году, их команда также создала аккаунт в TikTok. Аккаунт был создан недавно, и общие показатели еще требуют улучшения, но можно предположить, что этот бренд будет привлекать все больше внимания зарубежных потребителей.

Источник: TikTok

Помимо ведения основного аккаунта, они также сотрудничают с TikTok-инфлюенсерами для продвижения продуктов.

Согласно данным сторонних платформ, с брендом связано около 1700 инфлюенсеров, в основном из среднего сегмента. Большинство из них соответствуют имиджу бренда (категория электроники). Благодаря профессиональному контенту инфлюенсеров, бренд получает

значительный трафик.

Источник: echotik

Заключение

Оглядываясь на путь выхода бренда Sharge на международный рынок, от "киберпанк"-пауэрбанков до AI-очков, на поверхности это кажется обновлением продукта, но на самом деле это парадигмальный переход от китайского производства к китайскому интеллектуальному производству.

Исходя из их опыта, выход бренда на международный рынок — это не просто процесс "выхода вовне", а стратегия, требующая глубокого понимания рынка и потребностей потребителей.

В будущем мы надеемся увидеть больше китайских брендов, вступающих в этот голубой океан и пишущих "Сделано в Китае"!