1334С распространением умных устройств и ростом поколения Z традиционное рисование от руки заменяется цифровым творчеством.
Сегодня всё больше дизайнеров, художников и творческих людей выбирают цифровые графические планшеты вместо бумаги и карандаша, что способствует взрывному росту рынка цифрового рисования.
Согласно отчётам, в 2021 году объём мирового рынка цифровых графических планшетов составил 470 миллионов долларов США. В ближайшие годы ожидается сохранение устойчивого роста, и к 2027 году рынок может достичь 890 миллионов долларов США.
Источник изображения: из интернета
На этом динамично развивающемся рынке бренд из Шэньчжэня, Китай — XPPen, благодаря своим высокопроизводительным графическим планшетам, стал предпочтительным брендом для дизайнеров и цифровых художников по всему миру.
От попадания в десятку лучших продавцов на Amazon до продажи более десяти миллионов устройств по всему миру, рост бренда XPPen демонстрирует распространение цифровых инструментов для творчества от профессионалов до обычных потребителей.
Источник изображения: Baidu Baike
Путь роста XPPen
Известно, что бренд XPPen был основан в 2005 году и специализируется на предоставлении продуктов для цифрового рисования иллюстраторам, дизайнерам игр, создателям кино и другим областям.
Источник изображения: Baidu Baike
На начальном этапе создания бренда традиционные графические планшеты имели высокий порог входа и были дорогими, в основном используемыми профессионалами. Однако с развитием технологий и распространением умных устройств порог входа для электронных потребительских товаров постепенно снизился, и бренд XPPen быстро осознал, что дизайнеры-любители из поколения Z станут ядром будущего рынка графических планшетов.
Чтобы привлечь эту молодую потребительскую аудиторию, бренд XPPen точно нацелился на молодых творцов, таких как дизайнеры, студенты-художники и любители цифрового рисования, и постоянно внедрял инновации и модернизацию продуктов в соответствии с их потребностями.
Его продукты, такие как Deco Pro (Gen 2), получили положительные отзывы пользователей благодаря тонкому и естественному отображению линий, технологии Bluetooth 5.0 и высокой чувствительности. А цифровое перо с чипом X3, благодаря повышению чувствительности к нажатию, решило проблемы задержек и торможения, характерные для традиционных графических планшетов.
Источник изображения: из интернета
К 2019 году серия "Deco Pro" бренда XPPen стала революционным продуктом в отрасли, получив мировые дизайнерские награды за исключительную чувствительность к нажатию и превосходный дизайн.
В 2021 году бренд XPPen начал расширять свою географию, официально выйдя на рынки Европы и Америки, и всего за два года стал лидером по продажам в Северной Америке и Европе.
Особенно в 2023 году общий мировой объём продаж графических планшетов XPPen превысил 10 миллионов единиц, что сделало его одним из лидеров мирового рынка графических планшетов.
Конечно, за этим достижением стоит результат постоянного повышения производительности продуктов, точного понимания глобальных рыночных потребностей и проведения разнообразных маркетинговых мероприятий брендом XPPen.
Источник изображения: независимый сайт XPPen
Маркетинговая стратегия XPPen
Что касается онлайн-платформ, бренд XPPen сотрудничает с такими крупными торговыми площадками, как Amazon и eBay. Благодаря зрелым системам продаж и огромной пользовательской базе этих платформ, продукты XPPen быстро проникли на зарубежные рынки.
Источник изображения: Amazon
Бренд XPPen хорошо понимает уникальные потребности поколения Z, поэтому в маркетинге, помимо торговых площадок, он также активно использует социальные сети, особенно платформы, популярные среди молодёжи, такие как TikTok, YouTube и Instagram.
На этих платформах бренд XPPen при сотрудничестве с художниками-иллюстраторами из разных стран умело адаптируется к местным условиям.
Например, на японском рынке бренд XPPen приглашает местных иллюстраторов для создания контента в стиле "японской эстетики" или "милого аниме", соответствующего местным предпочтениям.
Источник изображения: YouTube
А на американском рынке местные иллюстраторы создают дизайн в стиле "дарк" или "диснеевском", что полностью демонстрирует разнообразие творческого стиля бренда.
Источник изображения: YouTube
Кроме того, бренд XPPen уделяет большое внимание праздничному маркетингу, часто используя такие крупные праздники, как Хэллоуин и Рождество, для проведения творческих конкурсов, стимулируя создание пользовательского контента (UGC). Такой подход не только повышает вовлечённость в социальных сетях, но и делает образ бренда XPPen более ярким.
Источник изображения: TikTok
Что касается офлайн-каналов, чтобы дать потребителям возможность более наглядно познакомиться с продукцией XPPen, бренд наладил сотрудничество с магазинами цифровой техники и канцелярскими товарами, разместив продукцию для продажи в физических магазинах.
Источник изображения: интернет
Для расширения каналов продвижения бренд XPPen также участвует в различных художественных и креативных выставках, демонстрируя образ бренда и преимущества продуктов творческим людям по всему миру.
Источник изображения: интернет
Кроме того, бренд XPPen осознаёт важность взаимодействия с пользователями для роста бренда, поэтому активно создаёт "сообщество фанатов X" на своём независимом сайте, предоставляя пользователям платформу для творческого взаимодействия, бесплатные учебные пособия, загрузку эскизов и иллюстраций и другие преимущества.
Такое взаимодействие в сообществе также помогает бренду XPPen укрепить связи с пользователями и повысить своё влияние среди поколения Z.
Сегодня продукция XPPen продаётся в 163 странах и регионах мира, общий объём продаж превысил десять миллионов единиц, обслуживая более двадцати миллионов пользователей. Благодаря мощной двойной маркетинговой стратегии (онлайн и офлайн) и широкой пользовательской базе, влияние бренда будет продолжать расширяться на мировом рынке.
Источник изображения: независимый сайт XPPen
Заключение
Поколение Z, как основная потребительская сила, меняет рыночную ситуацию своими уникальными творческими потребностями и ценностями.
Бренд XPPen, благодаря глубокому пониманию интересов и потребностей этого поколения, точному позиционированию, а также локализации и креативному контенту в социальных сетях, успешно проложил свой путь на нишевом рынке графических планшетов.
Сегодня, когда всё больше китайских компаний выходят на мировой рынок, можно с уверенностью сказать, что успех бренда XPPen — это только начало. В будущем всё больше китайских брендов выйдут на международную арену, чтобы встретить вызовы глобального рынка.
