2816Если в последние несколько лет ключевым словом для китайской контент-индустрии была «конкуренция за существующий рынок», то к 2025 году все больше компаний начинают искать новые зоны роста, и экспорт коротких сериалов (коротких драм) становится проверенным эффективным путем.
Источник изображения: интернет
Согласно отчету Sensor Tower «Обзор рынка экспорта коротких сериалов в 2025 году», доходы и пользовательская база глобальных приложений коротких сериалов стремительно растут.
По состоянию на первый квартал 2025 года, совокупный доход от In-App Purchases (IAP) глобальных приложений коротких сериалов достиг 2,3 миллиарда долларов США, при этом только в первом квартале 2025 года доход составил 700 миллионов долларов США, что почти в 4 раза больше по сравнению с первым кварталом 2024 года.
В то же время количество загрузок также быстро растет: в первом квартале 2025 года было загружено более 370 миллионов раз, что в 6,2 раза больше, чем в аналогичном периоде прошлого года.
За этим стоит новая форма контента, которая преодолевает культурные, языковые и технологические границы и быстро проникает по всему миру.
В отличие от традиционных длинных видео с их высокими производственными затратами, большими инвестициями и низкой частотой, приложения коротких сериалов благодаря плотному сценарному построению, более легкой форме производства и более четкой модели монетизации реализуют бизнес-логику «быстрый контент + быстрая обратная связь».
Источник изображения: Sensor Tower «Обзор рынка экспорта коротких сериалов в 2025 году»
Монетизация в США, привлечение трафика в Латинской Америке: дифференциация операционных стратегий в зависимости от региона
Среди всех рынков США являются наиболее важным источником дохода для приложений коротких сериалов: в первом квартале 2025 года доход от IAP составил 350 миллионов долларов, что составляет 49% от глобального дохода. Относительно зрелая среда мобильных платежей и привычка платить за контент облегчают получение капитала и операционной поддержки для продуктов, которые реализуют путь монетизации на рынке США.
В то же время на рынках Латинской Америки и Юго-Восточной Азии, хотя общая платежеспособность ограничена, потенциал пользовательской базы и темпы роста огромны. Согласно отчету, во втором квартале 2025 года количество загрузок в Латинской Америке выросло на 69% по сравнению с предыдущим кварталом, а в Юго-Восточной Азии — на 61%; вместе эти два региона составляют 51% глобальных загрузок приложений коротких сериалов.
Издатели приложений применяют значительно разные стратегии на разных рынках: на рынках с высоким ARPU, таких как США и Япония, используется логика высокочастотных IAP (покупки внутри приложений), таких как VIP-подписка и разовые покупки; а в Латинской Америке и Юго-Восточной Азии основное внимание уделяется монетизации рекламы и поддержанию высокой дневной активности. Модульная структура контента коротких сериалов предоставляет огромную гибкость для корректировок.
Источник изображения: Sensor Tower «Обзор рынка экспорта коротких сериалов в 2025 году»
Множество конкурирующих приложений, формирование топ-рейтинга, но сохраняется неопределенность
В первом квартале 2025 года ReelShort и DramaBox остаются лидерами по доходам и активным пользователям на зарубежном рынке коротких сериалов.
Совокупный доход от IAP ReelShort достиг 520 миллионов долларов США, а DramaBox — 470 миллионов долларов США, занимая первое и второе места в рейтинге доходов соответственно. Их общая черта — ранний выход на рынок, стабильный контентный запас и постепенное формирование узнаваемости бренда среди пользователей.
В то же время ряд новых игроков быстро догоняют. Квартальный доход FlickReels вырос на 375% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а загрузки и доходы NetShort и StardustTV также показали значительный рост.
Большинство этих продуктов были запущены во второй половине 2024 года, отличаются высокой скоростью итераций и агрессивными стратегиями продвижения — это типичный пример «опоздавшие, но обогнавшие».
Источник изображения: Sensor Tower «Обзор рынка экспорта коротких сериалов в 2025 году»
DramaWave: пример стандартизированного прорыва
На примере DramaWave — продукта, выпущенного китайской командой SKYWORK AI, с момента запуска в сентябре 2024 года до конца апреля 2025 года было загружено 53 миллиона раз и получено 47 миллионов долларов совокупного дохода от IAP.
Его быстрый рост зависит от двух факторов: во-первых, драматическая напряженность контента и стратегия локализованных языковых субтитров; во-вторых, централизованная работа по привлечению трафика.
В первом квартале 2025 года более 73% его загрузок пришлось на покупку трафика, при этом 98% показов рекламы было выполнено через платформу Unity.
Еще более интересно, что на два развивающихся рынка — Юго-Восточную Азию и Латинскую Америку — приходится 72% всех загрузок DramaWave.
В этих регионах высока доля устройств на Android, поэтому 86% загрузок также приходятся на Android. Эти данные косвенно подтверждают, что развивающиеся рынки становятся важной опорой для продуктов с контентом средней и легкой степени.
Источник изображения: интернет
Социальные сети и рекламные каналы становятся новыми рычагами расширения
В плане продвижения приложений продукты коротких сериалов все чаще полагаются на социальные платформы для проникновения к пользователям. Социальные медиа, такие как TikTok, обеспечивают дополнительный эффект усиления для приложений коротких сериалов.
Согласно данным Sensor Tower, у рекламной аудитории DramaWave в США активность в TikTok в два раза выше, чем у обычного населения. А топ-продукты, такие как DramaBox и ReelShort, уже давно нарастили аудиторию в миллионы подписчиков на социальных платформах.
Однако социальные сети — лишь одна из составляющих; более важным остается механизм соответствия контента и его продвижения.
В отчете отмечается, что в первом квартале 2025 года все десять лучших приложений коротких сериалов были продуктами, ориентированными на активное продвижение, причем большинство из них полагались на рекламные сети, такие как Unity и IronSource, для получения начального трафика, а затем за счет тщательного отбора контента добивались удержания и конверсии.
Источник изображения: интернет
Структура контента переходит к платформенной модели: модель «сериал в сериале» обеспечивает долгосрочную гибкость
Развитие продуктов коротких сериалов переходит от отдельных хитовых сериалов к платформенному управлению контентом. Например, на платформах GoodShort и ShortMax уже размещены десятки «сериалов в сериале», пользователи могут свободно переключаться между ними, проводя пальцем по экрану.
В отчете также отмечается, что такие контентные платформы используют механизм обратной связи в реальном времени, быстро корректируя контент на главной странице в зависимости от показателей кликов, времени просмотра и конверсии на разных рынках.
Эта система обладает гораздо более высокой скоростью реакции и способностью к локализации по сравнению с традиционными видео-продуктами. В определенной степени, продукты коротких сериалов уже не просто «экспорт контента», а скорее «экспорт операционной системы».
Источник изображения: интернет
Экспорт — не конечная цель, а вызов для системных возможностей
Хотя по данным эта волна экспорта коротких сериалов впечатляет масштабом, нетрудно заметить ее уязвимость: текущий успех во многом основан на высококонцентрированной покупке трафика, высокой частоте обновлений и интенсивных операциях, и еще не перешел в стадию «построения бренда».
Как в разных культурах и правовых системах постоянно поддерживать жизнеспособность продукта и повышать лояльность пользователей — это вопрос, который придется решать всем компаниям, занимающимся экспортом.
Особенно в условиях ужесточения глобального регулирования рынка, роста рекламных затрат и усиления дифференциации контента, китайские команды коротких сериалов сталкиваются с вызовами, которые выходят далеко за рамки технологий и продвижения; главный вопрос — смогут ли они построить долгосрочную здоровую структуру продукта и локальную стратегию.
В будущем, только перейдя от «мышления хитов» к «построению системы», можно будет прочно закрепиться на глобальном рынке.
