1536
В последние годы, с повышением осведомленности людей о здоровье, спрос на носимые устройства мониторинга здоровья также постоянно растет.
Помимо умных часов и браслетов, существует более легкое и сфокусированное на мониторинге здоровья устройство.——Умное кольцо тихо набирает популярность.
ПоДанные FutureMarketInsights показывают, что мировой рынок умных колец постоянно развивается и расширяется с 2020 года.
предполагаетсяВ 2025 году стоимость этого рынка достигнет 300 миллионов долларов, а к 2035 году, как ожидается, возрастет до 2,8 миллиарда долларов. Совокупный среднегодовой темп роста (CAGR) за прогнозируемый период составит около 24,1%, что свидетельствует о значительном потенциале этого сегмента.
Источник изображения:futuremarketinsights
В условиях этой тенденции один бренд умных колец из Шэньчжэня, Китай, уловил коммерческую возможность, выбрав носимое умное кольцо в качестве основного продукта, быстро вышел на зарубежные рынки и стал крупным международным продавцом, чья доля рынка превысила такие гиганты, как Samsung.
Этот бренд — этобренд умных колец из Шэньчжэня, ГуандунRingConn。
Как сообщается, этот бренд является первым китайским брендом умных колец, вышедшим на международный рынок, и пионером в категории умных колец в Китае. Его продукты — умные кольца — получили авторитетные сертификации многих стран, такие как сертификация Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США, Европейского Союза.Сертификация CE, сертификация соответствия радиооборудования Японии и сертификация соответствия UKCA Великобритании и т.д.
на данный моментКоличество пользователей, обслуживаемых брендом RingConn, превысило 150 000, охватывая более 80 стран и регионов по всему миру, что делает его настоящим лидером в этой нише.
Источник:Google
От накопления технологий до внедрения продукта:Путь рождения RingConn
Насколько известно,Один из основателей бренда RingConn, профессор Ван, с 2015 года занимается разработкой технологий мониторинга биосигналов с пальца, накопив ключевой опыт в миниатюризации устройств и проектировании с низким энергопотреблением.
В июле 2021 года профессор Ван и доктор У, эксперт по искусственному интеллекту, совместно основали компанию Shenzhen Jiuzhi Technology Co., Ltd., чтобы продвигать трансформацию технологических достижений в продукты, и в том же году официально запустили бренд умных колец RingConn.
В отличие от многих брендов потребительской электроники,RingConn не выбрала модель быстрого обновления и низких цен для увеличения объёма продаж, а вместо этого сосредоточилась на создании дифференцированного продукта, основанного на точном мониторинге, длительном времени автономной работы и удобстве ношения.
Его кольцо обладает функциями непрерывного мониторинга пульса, насыщения крови кислородом, сна, стресса, температуры тела и другими, может взаимодействовать с системой анализа данных, предоставляя пользователям обратную связь и рекомендации по тенденциям здоровья. Такое позиционирование в области управления здоровьем придает ему четкую узнаваемость среди множества носимых устройств.
Источник изображения:RingConn
В 2022 году первый продукт RingConn появился на зарубежной краудфандинговой платформе Indiegogo, всего за 50 дней собрав 1,2 миллиона долларов и продав более 8000 единиц.
В 2024 году новое поколение продукта было запущено на Kickstarter, за 8 часов превысив 1 миллион долларов сбора средств, в итоге завершившись на отметке 4,4 миллиона долларов.
В феврале 2025 года умное кольцо RingConn 2-го поколения также вышло на японскую платформу Makuake, совокупный объем продаж превысил 140 миллионов иен.
Успех трех краудфандинговых кампаний не только предоставил бренду начальный капитал, но и подтвердил принятие его продукта на зарубежных рынках.
Источник изображения:RingConn
Раздельное управление платформами для точного охвата целевых пользователей
В эпоху социальных сетей, помимо выдающейся силы продукта самого бренда, успех на зарубежных рынках также невозможен без эффективного распространения в социальных сетях.
Для этого,Подход бренда RingConn заключается в проведении эффективного маркетинга на основных социальных платформах, таких как TikTok, YouTube, и разработке контента в соответствии с особенностями каждой платформы для осуществления сегментированной коммуникации.
--TikTok：
НаTikTok бренд RingConn сосредоточивается на сценарном и легковесном представлении контента. Например, сотрудничество с техно- и лайфстайл-блогерами через короткие видео с распаковкой, повседневной ноской и т.д., демонстрируя внешний вид продукта, эффект ношения и основные функции.
Источник изображения:TikTok
ИмеющийTikTok-техноблогер @tech.prince с 2,8 миллиона подписчиков, сотрудничал с брендом RingConn, сняв рекламное видео для их умного кольца.
Источник изображения:TikTok
В видео блогерпроизвел распаковку и представил умное кольцо бренда RingConn.
По состоянию на сегодняшний день, это видео получило до11,4 миллиона просмотров и 453,5 тысячи лайков.
Что привлекло множество пользователей в комментариях спрашивать цену и способ использования:
«Какова цена умного кольца RingConn?»
«Как использовать этот продукт?»
Источник изображения:TikTok
Видно, что такой подход, который не акцентирует внимание на параметрах, а выделяет интуитивный опыт продукта, больше подходитпривычкам просмотра пользователей TikTok, что очень помогает дальнейшему увеличению конверсии.
--YouTube：
наYouTube бренд RingConn предпочитает сотрудничать с профессиональными техническими блогерами, выпуская глубокие обзорные или тестовые видео.
Имеющий2,48 миллиона подписчиков технический блогер ShortCircuit является партнером бренда RingConn, который снял обзорное видео для этого умного кольца RingConn Gen 2.
На сегодняшний день количество просмотров этого видео достигло230 тысяч раз.
В этом видео, блогерShortCircuit сначала провел детальное распаковывание, представил и показал продукт и все прилагаемые аксессуары.
Затем он надел его на палец, подключил к телефону и использовал, через изображение на телефоне пользователи могли четко видеть таблицу здоровья, которая постоянно отслеживает состояние тела, включая время сна, количество шагов, данные о стрессе и частоте сердечных сокращений и другую информацию, связанную с жизненными показателями.
Источник изображения:YouTube
В комментариях под видео многие пользователи, которые уже используют кольцо, поделились своими реальными впечатлениями:
“Я очень доволен этим кольцом и рад вернуться к образу жизни без умных часов.”
Источник изображения:YouTube
“Этот умный браслет работает довольно неплохо. Доставка прошла гладко, и на данный момент использование эффективное.”
Источник изображения:YouTube
Видно, что такой длинный видео-контент подходит пользователям с сильными потребностями в мониторинге здоровья или интересующимся техническими деталями, создает профессиональный имидж бренда и очень помогает потенциальным пользователям в принятии решения о покупке.
Создание замкнутого цикла доверия на независимом сайте, повышение автономии бренда
Помимо активного продвижения через социальные медиа, на этапе привлечения трафика к покупке,бренд RingConn выбрал создание собственного зарубежного независимого сайта в качестве основного канала продаж.
Дизайн его веб-сайта выполнен в сине-бело-серых тонах, стиль лаконичный, информационная иерархия четкая, что соответствует предпочтениям целевой аудитории, стремящейся к здоровью.
Источник изображения:RingConn
На главной странице независимого сайта,Бренд RingConn создал раздел пользовательских кейсов под названием «Доверие носимого», в котором представлены выдержки из отчетов авторитетных СМИ, таких как The Wall Street Journal, а также отзывы обычных потребителей.
Такие сторонние подтверждения+ комбинация контента с реальными отзывами передает надежность продукта потенциальным пользователям, которые еще сомневаются, и значительно способствует повышению их лояльности.
Источник изображения:RingConn
Кроме того, в отношении платежей и послепродажного обслуживания на независимом сайте,RingConn также предлагает 12 способов оплаты, а также политику бесплатной доставки и возврата. Это не только снижает порог принятия решения о покупке для зарубежных пользователей, но и значительно способствует конверсии покупок.
Поэтому, проводя международную рекламную кампанию, вы можете, как ибренд RingConn, принять модель «привлечение трафика из соцсетей + конверсия на независимом сайте», использовать многоканальный скоординированный маркетинг, чтобы достичь двойной победы: известность бренда и конверсия!
Источник изображения:RingConn
Размышления для отечественных брендов: пути прорыва на зарубежных рынках
Практика RingConn предоставляет отечественным брендам воспроизводимую логику выхода на зарубежные рынки:
То есть не слепо следовать трендам, а опираясь на собственные технологические накопления, нацеливаться на неудовлетворенные потребности пользователей. И применять локализованные стратегии распространения в соцсетях, используя разные способы коммуникации на разных платформах, избегая«Один набор материалов на все случаи». Затем от «посева» в соцсетях до конверсии на независимом сайте формировать замкнутый цикл маркетинга. Главное — обеспечить естественную связь каждого этапа, чтобы уменьшить отток пользователей.
В настоящее время преимущество китайской цепочки поставок трансформируется в брендирование, а спрос на дифференцированные продукты на зарубежных рынках продолжает расти. Для брендов, стремящихся выйти на международные рынки, сейчас самое лучшее время для сочетания продуктовых и маркетинговых инноваций.
