Ранее на рынках Европы и США существовал устойчивый стереотип о китайских автозапчастях как о «дешевых и некачественных».

Однако тюнинговый бренд компании Chongqing Guogui Technology, MaxpeedingRods, изменил это восприятие благодаря мощным продуктам.

За 19 лет упорной работы продукция бренда экспортируется в 176 стран, включая США, Великобританию и Германию, более 4 миллионов зарубежных пользователей стали поклонниками бренда, годовой рост продаж достигает 50%, а в пиковые периоды каждая сделка совершается каждые 20 секунд.

 

Источник изображения:MaxpeedingRods

Прорыв: от сомнений к уважению

В 2006 году господин Чэнь, вернувшийся из Великобритании, основал в Чунцине компанию Guogui Technology и запустил бренд MaxpeedingRods.

Он быстро заметил, что культура тюнинга в Европе и США процветает, но премиальный рынок контролируется международными гигантами. Используя сильную промышленную базу Чунцина (годовой выпуск 700 000 автомобилей), он решил создать высокоэффективные и доступные по цене детали.

В начале бизнеса господин Чэнь столкнулся с двойными трудностями: с одной стороны — предубеждение рынка Европы и США к китайскому производству, с другой — почти полное отсутствие исследований и разработок тюнинговых автозапчастей в Китае.

Чтобы выйти на рынок, он выбрал крайне сложное направление — гоночные шатуны, ключевые детали для предотвращения разрушения двигателя в тюнинговых автомобилях, с очень высоким техническим порогом.

 

Источник изображения:MaxpeedingRods

Первые три поколения шатунов были отвергнуты рынком из-за «нестабильной конструкции», но четвертое поколение прошло тестирование TUV в Германии и было использовано французской командой для дрифт-гонок, заняв призовые места, что стало переломным моментом для бренда.

Вскоре британский профессиональный гонщик выложил в соцсетях видео с победой на этих шатунах, и впервые в комментариях появилось признание: «China parts? Respect.»

 

Источник изображения:MaxpeedingRods

Углубление: подтверждение мощности на соревнованиях

Логика доверия в автомобильном тюнинге проста: «Результаты на трассе говорят сами за себя». MaxpeedingRods прекрасно это понимает и активно участвует в международных соревнованиях, доказывая качество продукции на практике.

Бренд сотрудничает с европейскими и американскими командами, завоевав более 20 подиумов на британских дрифт-гонках, итальянских гонках на выносливость и других соревнованиях.

Эти достижения были усилены вторичным распространением через инфлюенсеров, что еще больше укрепило авторитет бренда в глазах потребителей.

В интервью гонщика Mckeever он особо поблагодарил MaxpeedingRods за предоставленный коленвал, который сыграл ключевую роль в соревнованиях.

Такое признание от профессиональных гонщиков стало мощной поддержкой бренда и помогло ему завоевать доверие целевой аудитории.

 

Источник изображения:MaxpeedingRods

Маркетинг: многоплатформенная стратегия для завоевания ума пользователя

Пока бренд MaxpeedingRods завоевывает профессиональное признание на трассе, он также активно работает над маркетингом, используя многоплатформенную и комплексную стратегию для расширения аудитории.

1. Tuke

В этом выпуске мы рассмотрим платформу Tuke и проанализируем, как бренд MaxpeedingRods развивает это молодежное направление.

Официальный аккаунт @maxpeedingrods.com на Tuke придерживается четкой контент-стратегии — сосредоточиться на нише автомобильного тюнинга.

Аккаунт публикует профессиональные видео с демонстрацией процесса тюнинга и анализом деталей, привлекая хардкорных энтузиастов, интересующихся глубокой модернизацией автомобилей.

 

Источник изображения:Tuke

Например, 9 июня аккаунт опубликовал видео об установке амортизаторов MaxpeedingRods, без лишних объяснений, с подробной демонстрацией всего процесса.

В итоге видео набрало 59 100 просмотров, а в комментариях пользователи оставили отзывы: «Удлинители амортизаторов с новыми амортизаторами — эффект потрясающий», «Я установил это на свой грузовик. Уже шесть месяцев езжу — ощущения улучшились в 10 000 раз». Это положительно влияет на будущих зрителей.

 

Источник изображения:Tuke

Благодаря такому фокусированному подходу бренд быстро набрал 36 400 подписчиков, общее количество просмотров видео превысило 10,3 миллиона, и был сформирован профессиональный имидж.

 

Источник изображения:echotik

Кроме того, бренд MaxpeedingRods проводит прямые эфиры на собственном аккаунте, отвечая на вопросы пользователей и продвигая популярные продукты. Студия оформлена просто: демонстрация характеристик продукта на экране и пояснения ведущего, акцент на показе товара.

Такая форма прямых эфиров позволяет оперативно отвечать на вопросы потенциальных покупателей, наглядно демонстрировать преимущества продукта, сокращать путь принятия решения и повышать конверсию.

Для брендов, только начинающих выходить на зарубежные рынки или не имеющих опыта локализации, если они не знакомы с процессом и тонкостями зарубежных прямых эфиров, сотрудничество с опытными и ресурснымиTuke-агентствами может быть хорошим решением.

 

Источник изображения:Tuke

Помимо собственного контента, сотрудничество с инфлюенсерами — ключ к успеху бренда MaxpeedingRods на Tuke.

Они особенно хорошо используют креатив разных инфлюенсеров, чтобы сделать продукт более живым и вызывающим отклик у широкой аудитории.

Инфлюенсер Tuke @motorguygarage (242 100 подписчиков) — отличный пример. Он специализируется на автомобильном тюнинге, его аудитория — энтузиасты, что идеально соответствует духу бренда.

В совместном видео с брендом он подробно показал процесс установки турбины и рычагов управления MaxpeedingRods, привлек множество зрителей, а видео набрало 807 300 просмотров, что принесло бренду огромную популярность.

 

Источник изображения:Tuke

2. Электронные торговые площадки

Используя каналы трансграничной электронной коммерции, бренд MaxpeedingRods эффективно преодолел географические барьеры, расширив бизнес на ключевые рынки Северной Америки, Европы и Австралии. Благодаря точному позиционированию и эффективному обслуживанию клиентов, трансграничные каналы стали основным источником продаж, обеспечивая 90% общего оборота бренда.

В настоящее время бренд представлен на Amazon, eBay и собственном сайте, и добился впечатляющих результатов: только на Amazon North America более 200 ASIN (идентификаторов товаров) принесли свыше 5 миллионов долларов продаж.

 

Источник изображения:Amazon

Возможности: взрывной рост мирового рынка автозапчастей

Когда бренд MaxpeedingRods активно развивает маркетинг, мировой рынок автозапчастей также переживает взрывной рост, создавая благоприятную макроэкономическую среду для развития бренда.

По данным, в 2024 году объем мирового рынка автозапчастей оценивается в 468,91 миллиарда долларов, а к 2030 году достигнет 589,01 миллиарда долларов, среднегодовой темп роста с 2025 по 2030 годы составит 3,8%.

Северная Америка — крупнейший рынок автозапчастей в мире, занимает около четверти рынка, причем более половины спроса покрывается импортом.

Этот растущий и масштабный рынок предоставляет широкий простор для китайских брендов с преимуществом в цепочке поставок, таких как MaxpeedingRods.

 

Источник изображения:grandviewresearch

Выводы: рабочий путь для выхода китайских брендов на зарубежные рынки

С ростом конкуренции на мировом рынке автозапчастей материнская компания MaxpeedingRods — Guogui Technology — уже получила звания «скрытый чемпион», «малый гигант» и «специализация и инновации».

В будущем, по мере перехода автомобильной отрасли к электрификации и интеллектуализации, рынок автозапчастей также будет развиваться в сторону большей интеллектуальности.

Для китайских брендов зарубежные рынки полны вызовов, но настоящий прорыв часто начинается с простой веры: качественный продукт способен преодолеть географические предубеждения и получить признание во всем мире.

Когда первый британский гонщик похвалил MaxpeedingRods в соцсетях, он признал не только бренд, но и открыл новую главу для китайского производства на мировом рынке автозапчастей.