СказатьКакое лучшее интернет-слово 2025 года? Должно быть, «люблю тебя, Лао Цзи».

Так что, помимо еды, питья и развлечений, что еще значит любить себя?

Туке задумался и, вероятно, просто уснул. Мы тщательно выбираем одежду, изучаем кулинарные изыски, но на сценарий сна, занимающий самую длительную часть жизни, уделяем удручающе мало размышлений и инвестиций. 

Но есть группа людей, которые уже давно взялись за это.Идея «трети жизни». Они верят, что технологии могут не только изменить бодрствующую жизнь, но и глубоко оптимизировать наш сон.

Итак, один по имениEight Sleepдеумный матрасБренд возник в нужное время.。

Согласно данным,В январе 2026 года ежемесячный объем продаж бренда достиг почти 12 миллионов долларов США, а годовой объем продаж в 2024 году превысил 135 миллионов долларов США.

Сегодня, мы и посмотрим,Как Eight Sleep расширяет свои возможности на пути любви к себе.

 

Источник изображенияEight Sleep

Человек живет всю жизнь, половину - в постели.

История бренда Eight Sleep начинается с сооснователя и генерального директора Matteo Franceschetti. Будучи бывшим профессиональным спортсменом, он глубже, чем обычные люди, понимает важность качественного сна для восстановления функций организма и достижения пиковых результатов.

на основе"Человек живет всю жизнь, половину — в постели" — простое осознание. В 2014 году Франческетти вместе с несколькими партнерами основал Eight Sleep в Нью-Йорке с прямой целью:Превратить обычную кровать в кровать, способную активно регулировать, контролировать и оптимизировать сон.интеллектуальная система。

В 2015 году компания Eight Sleep запустила на Indiegogo первый интеллектуальный чехол для матраса "EIGHT", ориентированный на интеллектуальное регулирование температуры, мониторинг сна и интеграцию в экосистему умного дома. В итоге он привлек более 6000 сторонников, а сумма краудфандинга превысила 1,2 миллиона долларов, что стало самым важным рыночным подтверждением на раннем этапе развития бренда.

 

Источник изображения:Indiegogo

В последующие несколько летБренд Eight Sleep последовательно привлёк несколько раундов финансирования, и к 2021 году оценка компании достигла примерно 500 миллионов долларов.

Момент славы наступил вавгусте 2025 года, когда Eight Sleep объявил о завершении раунда D на 100 миллионов долларов. После этого раунда оценка компании приблизилась к 1 миллиарду долларов, войдя в ряды почти-единорогов.

На сегодняшний день общий объём финансирования бренда превысил260 миллионов долларов, продукция охватывает более 30 стран и регионов, включая США, Канаду, Великобританию, страны Евросоюза, Австралию, Мексику и ОАЭ и другие.

 

Источник изображения:techcrunch

В сфере умных матрасов сон становится«количественным»

С точки зрения отраслевого фона,Быстрый рост бренда Eight Sleep неотделим от расширения рынков «технологий сна» и «умных матрасов».

Согласнопрогнозу Markets & Data, глобальный рынок умных матрасов в период 2024–2031 годов будет расти с совокупным годовым темпом роста 7,3%, и к 2031 году объём рынка достигнет примерно 2,93 миллиарда долларов.

Отсюда видно, что рынок умного сна находится на подъёме, далёк от насыщения и является растущим рынком, предоставляющим инновационным брендам достаточно возможностей для роста.

 

Источник изображения:globenewswire

За этим ростом стоят несколько чётких тенденций:

1.Пробуждение осознания здоровья:Современные люди испытывают большие рабочие стрессы, проблемы со сном распространены, потребители всё острее нуждаются в улучшении качества сна и управлении здоровьем с помощью технологий.

2.Взрыв спроса на индивидуализацию: Однотипные матрасы остались в прошлом. Рынок жаждет продуктов, которые можно кастомизировать по жёсткости, температуре и даже положению для сна.

3.Зрелость технологической интеграции:Интернет вещей,Объединение технологий искусственного интеллекта с домашними продуктами стало тенденцией, потенциал умных матрасов как точки входа для данных о здоровье семьи широко признан.

Именно эти тенденции заставляютбренд Eight Sleep больше не является просто более дорогим матрасом, а классифицируется рынком как двойной ярлык «здоровье сна + AI-железо».

Конечно, рынок — это лишь одна сторона; то, как превратить технологическое преимущество в рыночное превосходство, проверяет всесторонние маркетинговые и канальные возможности бренда.

 

Источник изображения:Eight Sleep

Многоплатформенное планирование: превратить“дорого” становится “стоящим”

способен превратить более чемПродукт высокого ценового сегмента за 3500 долларов, который смог достичь ежемесячного дохода около 12 миллионов долларов, помимо технологического барьера самого продукта, во многом обязан тонкой настройке бренда Eight Sleep на нескольких платформах и каналах.

1、TikTok：

Официальный аккаунт TikTok бренда Eight Sleep @EightSleep в настоящее время имеет около 48 000 подписчиков, а контент в основном состоит из коротких роликов с участием профессиональных спортсменов, отзывов пользователей о сценариях использования и ответов бренда.

Такой«Не рекламный» контент как раз соответствует предпочтениям пользователей TikTok в отношении реального опыта, особенно для продукта со средней ценой от 4000 до 6000 долларов, реальные случаи улучшения сна убедительнее, чем прямая реклама.

 

Источник изображения:TikTok

Среди этого контента Tuke больше рекомендует смотреть видео с демонстрацией сценариев использования — они проще в исполнении и удобнее для изучения.

К примеру, этоВидео с 44,8 тысячи просмотров — отличный пример.

В видео пользователь полностью демонстрирует процесс от установкиматраса Eight Sleep до сна, в виде повседневной записи, незаметно завершая наглядную передачу основных функций продукта и ощущения надежности.

 

Источник изображения:TikTok

Кроме того,Бренд Eight Sleep также широко сотрудничал с инфлюенсерами на TikTok для продвижения.

Среди этих партнеров-инфлюенсеров, помимо инфлюенсеров в таких нишах, как технологии и домашняя жизнь,Eight Sleep также сотрудничал со многими топ-инфлюенсерами, имеющими большое влияние в TikTok.

В конце концов, каждому человеку нужно спать, поэтому«Улучшение сна» — это точка входа, которая может преодолеть круги и вызвать широкий резонанс.

 

Источник изображения:TikTok

Инфлюенсер TikTok @thejunglebadger — отличный пример: у него 2,7 миллиона подписчиков, он блогер, рекомендующий товары, и практически не связан с умными технологиями.

В его партнерских видео с брендами обычно показывается, как продукт решает реальные проблемы пользователей со сном.

Например, вэтом партнерском видео, опубликованном в июле 2025 года, показано, как частое пробуждение от жары ночью решается с помощью умной регулировки матраса Eight Sleep.

В этих видео даже не нужно объяснять технические детали; зрители сразу понимают: этот продукт решает мои реальные проблемы.

Более1,4 миллиона просмотров — лучший отзыв на это видео.

 

Источник изображения:TikTok

2、YouTube

НаYouTube, контент-экосистема Eight Sleep ориентирована на глубину и профессионализм. Многие блогеры, занимающиеся обзорами технологий и домашних устройств, используют тепловизоры, пирометры и другие инструменты для строгих количественных тестов точности контроля температуры, уровня шума и других параметров матраса Pod.

Такой подход, основанный на данных,глубоко укрепляеттехнологический имидж его продуктов в нише«Лучший охлаждающий матрас» и других нишах. Даже в комментариях к обзорам с участием нескольких конкурентов，«Дорого, но без недостатков» — общая оценка пользователей.

 

Источник изображения:YouTube

3、Instagram

НаInstagram Eight Sleep делает больший упор на эмоциональный маркетинг и стиль бренда.

Официальный аккаунт@eightsleep в настоящее время имеет более 270 тысяч подписчиков. Помимо демонстрации деталей продукта и использования профессиональными спортсменами, контент часто строится вокруг тем «решение семейных конфликтов из-за храпа» и «охлаждение семейных отношений», представляя матрас как «регулятор семейных отношений», чтобы затронуть чувства пользователей.

 

Источник изображения:Instagram

Заключение

В целом，Eight Sleepбрендможет добиться успеха, потому что он находится на быстрорастущем рынке, готовом платить заНа рынке, где оплачивают “здоровый сон”, обычный на первый взгляд продукт превращается в решение, которое говорит на языке передовых технологий и реального опыта.

Это очень ценный момент для отечественных компаний, которые хотят выйти на зарубежные рынки. Зарубежные рынки, особенно европейский и американский, отличаются зрелыми и более рациональными потребителями. Они не боятся высоких цен, но вы должны четко объяснить“почему дорого” и “в чем заключается дороговизна”.

В конечном счете, выход на зарубежный рынок — это не просто продажа товаров, а процесс, в ходе которого новый рынок должен от знакомства с вами перейти к доверию, а затем и к выбору вас. Пока ваша ценность достаточно ясна и обоснована, возможности будут всегда.。