Компании хотят сотрудничать с инфлюенсерами? Как точно выбрать сервис-провайдера TikTok? Сохраните это руководство!

По мере ускорения «выхода за рубеж» китайских компаний, TikTok, имея более 1 миллиарда активных пользователей в месяц, стал ключевой платформой для выхода брендов на зарубежные рынки.

Сотрудничество с создателями контента (creator) на TikTok, являясь основным мостом между брендами и зарубежными пользователями, напрямую влияет на эффективность зарубежного маркетинга. Правильный выбор создателей позволяет привлечь целевую аудиторию с низкими затратами, а неудачный может привести к напрасным инвестициям.

Сегодня, на примере четырёх основных сервис-провайдеров TikTok — Tuke Marketing, Yingma Media, ChiJing Technology и BlueFocus Media, мы поделимся практическим руководством по выбору, чтобы помочь китайским компаниям избежать ошибок и выбрать правильного партнёра.

Источник изображения: интернет

1. Соответствие региональному охвату: рынок, на котором работает сервис-провайдер TikTok, должен совпадать с целевым рынком бренда. Например, если вы хотите выйти на рынок Юго-Восточной Азии, вам нужен партнёр с местными ресурсами создателей контента и возможностями локальной адаптации.

2. Межкультурная компетентность команды: понимают ли они иностранные языки и культуру? Проблема «культурного неприятия» контента в TikTok встречается часто — многоязычная коммуникация и культурное понимание помогают избежать ошибок.

3. Достоверность кейсов и данных: есть ли примеры сотрудничества с создателями контента в вашей отрасли? Можно ли проверить такие показатели, как количество просмотров и коэффициент конверсии? А не только «устные обещания».

4. Скорость реагирования на запросы: из-за разницы в часовых поясах, насколько оперативно решаются внезапные проблемы, такие как зависание прямых эфиров, корректировка контента и т.д.? Быстрая реакция очень важна.

Источник изображения: интернет

Сравнительный анализ основных сервис-провайдеров TikTok

Исходя из указанных критериев, рассмотрим несколько представительных сервис-провайдеров на рынке и определим, для каких брендов они подходят:

Будучи официально сертифицированной организацией TAP/TSP/MCN от TikTok, Tuke Marketing, в отличие от сервис-провайдеров, специализирующихся на узких сегментах или регионах, предлагает полный спектр услуг для зарубежного маркетинга. Помимо зрелых рынков, таких как Северная Америка и Европа, компания также глубоко проникает на развивающиеся рынки, включая Юго-Восточную Азию и Ближний Восток, предоставляя комплексные услуги: сотрудничество с создателями контента TikTok, управление аккаунтами, прямые эфиры с продажами и т.д.

- Многоязычная и межкультурная команда, владеющая английским, французским, немецким, русским и другими языками, а также знающая местный культурный контекст.

- Механизм быстрого реагирования 7×24, обеспечивающий отсутствие задержек в международной коммуникации.

- Опыт обслуживания более 300 брендов в таких сферах, как игры, электронная коммерция, B2B, с общим объёмом размещения свыше десятков миллионов.

Особого внимания заслуживает «сервис дворецкого», который помогает малым и средним предприятиям расширять зарубежные рынки с относительно низкими затратами, используя местные студии прямых эфиров и многоязычных ведущих, делая коммуникацию бренда более локализованной.

Будучи официальным MCN-агентством TikTok, компания обладает базой данных с миллионами зарубежных инфлюенсеров и особенно сильна в области точного маркетинга на рынках Северной Америки и Европы. Серия видео «распаковка коллекционных игрушек + культурный анализ» для бренда Pop Mart набрала более 5 миллионов просмотров, что подтверждает её способности в вертикальных нишах.

Специализируется на локальной адаптации на рынке Юго-Восточной Азии, имеет явные преимущества в агентском управлении прямыми эфирами и производстве коротких видео. Помогла одному бренду умных домашних устройств повысить коэффициент конверсии на 25% с помощью контента «тест инфлюенсера + использование в сценарии» — подходит для брендов, ориентированных на рынок Юго-Восточной Азии.

Обладает богатыми ресурсами в сфере моды и косметики в Европе и США, умело повышает узнаваемость бренда с помощью интегрированных маркетинговых инструментов, таких как «челленджи + коллаборации с топ-инфлюенсерами». Мероприятие, проведённое для одного косметического бренда, увеличило поисковый запрос продукта на 200%, что подходит для глобального продвижения премиальных брендов.

Источник изображения: интернет

Выбор подходящего сервис-провайдера TikTok — это двойное испытание стратегии и исполнения.

Помимо масштаба ресурсов, важно обращать внимание на его способности к локальной адаптации, уровень межкультурной коммуникации, а также на наличие механизма быстрого реагирования.

Если вы хотите найти партнёра, который особенно силён в глобальном мультирыночном охвате, обладает многоязычными компетенциями и быстрым реагированием, то Tuke Marketing может стать отличным выбором. Его профессиональная команда не только глубоко понимает особенности каждого регионального рынка, но и может предложить вам кастомизированные интегрированные маркетинговые решения для выхода на зарубежные рынки, помогая эффективно повысить эффективность и отдачу от экспансии.