По мере ужесточения глобального регулирования электронной коммерции, планка соответствия на европейском рынке снова повышается. СС 1 апреля на нескольких ключевых рынках европейского сайта Amazon, включая Польшу, Германию, Францию и другие, официально будет введено обязательное соблюдение правил EPR для упаковки, батарей и электротехнического оборудования.

 

Источник изображения: Google

Это новое правило не только означает значительное увеличение операционных расходов продавцов, но и окажет глубокое влияние на управление процессами трансграничного бизнеса, планирование продукции и даже экосистему платформы.

Для китайских продавцов, зависящих от европейского рынка, это одновременно проверка их способности к соблюдению требований и возможность пересмотреть цепочку поставок и операционные стратегии.

Основные требования нового правила полностью обновлены, стоимость соблюдения требований резко возрастает

ЭтоСуть новых правил EPR заключается в разъяснении экологической ответственности производителей, требуя от всех предприятий, продающих соответствующие товары в Европе, зарегистрироваться на местной официальной платформе, получить уникальный номер EPR, а также уплачивать экологический налог в соответствии с правилами и регулярно отчитываться о данных об использовании упаковочных материалов.

С точки зрения охвата, Германия и Франция являются обязательными базовыми рынками, в то время как Польша, Испания, Ирландия и другие страны дополнительно детализировали стандарты выполнения.

На примере Польши: местные регулирующие органы четко требуют, чтобы регистрация упаковки для товаров, содержащих батареи, проводилась одновременно с регистрацией самих батарей. Если две регистрации не будут выполнены одновременно, соответствующаязаявка BDO (база данных регистрации отходов) будет напрямую отклонена.

Этот межкатегорийный скоординированный подход к соблюдению требований вынуждает продавцов, которые ранее заботились только об одном продукте, пересмотреть квалификацию всей цепочки.

 

Источник изображения: Google

Что касается затрат, явные расходы значительно увеличились. Только регистрационные сборы за законы об упаковке в разных странах в сумме приближаются к50 000 юаней, и если добавить специальные регистрации для категорий батарей, электронного оборудования и ежегодный экологический налог, стоимость соблюдения требований для некоторых продавцов может удвоиться.

Еще более примечательны скрытые затраты: сроки регистрации в Испании, Ирландии и других странах достигают нескольких месяцев, что означает, что планы по запуску новых товаров могут быть серьезно задержаны, а риск пропустить пиковый сезон продаж резко возрастает. Для продавцов, использующих модель размещения на нескольких площадках, повышение сложности процессов также потребует больше затрат рабочей силы и времени.

Продавцы сталкиваются с множеством проблем, операционная цепочка нуждается в срочной оптимизации

После вступления новых правил в силу давление на бизнес продавцов сместится с единичных затрат на системные риски.

Во-первых, концентрированный взрыв финансового давления. Малые и средние продавцы могут столкнуться с нехваткой денежных потоков из-за единовременной уплаты десятков тысяч юаней регистрационных сборов и предоплаты налогов, особенно для категорий массовых потребительских товаров с низкой рентабельностью, затраты на соблюдение требований могут напрямую подрывать прибыль.

Во-вторых, сложность управления цепочкой поставок возрастает. Ранее некоторые продавцы могли захватывать рынок, размещая товары до получения сертификатов, но обязательный механизм аудита по новым правилам полностью перекроет эту лазейку. Если задержка регистрации приведет кснятию Listing с продажи, затоваривание и логистические потери станут цепной реакцией.

 

Источник изображения: Google

Кроме того, дифференцированные требования политики разных стран, такие как акцент Германии на доле переработки, акцент Франции на отслеживании углеродного следа, заставят продавцов создавать более сложные файлы соответствия и даже нанимать местные профессиональные учреждения, что еще больше увеличит управленческие расходы.

Многомерные стратегии реагирования, превращение пассивности в активность

Перед лицом этого шторма соблюдения требований продавцам необходимо решить проблему с двух сторон: краткосрочные экстренные меры и долгосрочное планирование.

В краткосрочной перспективе самой приоритетной задачей является выигрыш времени. Для сайтов, которые еще не завершили регистрацию, следует немедленно запустить официальный процесс подачи заявки и одновременно подготовить такие материалы, как сертификаты материала упаковки продукции, данные о продажах и т.д., чтобы избежать задержек из-за неполноты документов.

В то же время можно оценить, стоит ли сократить время регистрации через сторонних поставщиков услуг по соблюдению требований. Хотя за это придется заплатить, это все же выгодно по сравнению с упущенной рыночной возможностью. В среднесрочной перспективе необходимо оптимизировать структуру продукции, проверять категории с низкой маржой и высокими затратами на соблюдение требований, при необходимости сокращать масштабы или корректировать ценовую стратегию, разумно перекладывая дополнительные расходы на конечных потребителей.

В долгосрочной перспективе крайне важно сформировать мышление, ориентированное на соблюдение требований заранее. На этапе разработки новых продуктов следует включатьтребования EPR, выбирать перерабатываемые материалы, упрощать дизайн упаковки, чтобы снизить нагрузку по экологическому налогу с самого начала. В то же время с помощью цифровых инструментов отслеживать динамику политики разных стран, чтобы избежать рисков нарушения из-за устаревшей информации.

 

Источник изображения:Google

Заключение

Новые правила EPR от 1 апреля — это не просто увеличение затрат, они знаменуют собой расширение требований европейского рынка к电商-предприятиям от продажных способностей до экологической ответственности.

Для продавцов это одновременно и болезненный процесс, и возможность перестроить конкурентоспособность. Те компании, которые смогут быстро адаптироваться к правилам и превратить соблюдение требований в преимущество бренда, займут лидирующие позиции в будущей волне зеленого потребления.