В последние годы, спрос на домашнюю безопасность становится все более насущным.。

Спрос в сегментированных сценариях, таких как одинокие женщины, пожилые люди, уход за домашними животными, присмотр за детьми и т.д.的Постоянный резкий рост, ведет了Камеры, умные дверные звонки, умные замки и другие продукты的Повсеместное распространение, также способствует着Сегмент рынка безопасности достигает быстрого развития.

 

Источник изображения:Google

СогласноMarket.us的Данные исследования показывают:

Глобальный рынок интеллектуальной безопасности的Объем, как ожидается, с517 миллиардов долларов в 2023 году, вырастет до примерно 2110 миллиардов долларов в 2033 году, в течение прогнозируемого периода的Сложный годовой темп роста достигает15.1%, темпы роста очень сильные.

 

Источник изображения:Market.us

Именно эта перспективная трасса породила множество китайских транснациональных брендов, глубоко специализирующихся в области безопасности.

Сегодня мы расскажем оEZVIZ（флюорит）, являетсяодин из наиболее характерных примеров.

Когда большинство брендов все еще сосредотачиваются на традиционном рынке безопасности,оно ужеуже чутко уловило огромный потенциал и коммерческие возможности в области интеллектуальной безопасности,и быстрос зарубежными семьямиихпотребностей как отправная точка, успешно открылаужерынок.

в2024 году,общая брендавыручказатемдостиглауже54.42 млрд юаней; по данным IDC《Глобальный отчет по рынку интеллектуальных домашних устройств,2025Q4》 последниеданные показывают,2025 год EZVIZдэОбъем поставок бытовых камер потребительского уровня достиг18,9 млн единиц, годовой рост составиллэ8,5%, с долей рынка 13,2% занял первое место в мире, уверенно обойдя международных гигантов, таких как Amazon.

Далее, давайте вместе посмотрим, как онна самом делекак, начиная с нового бренда, шаг за шагом вырос до мирового лидера по годовым продажам в отрасли.

 

От технологического инкубатора до мирового лидера:Путь восхождения EZVIZ

Согласно открытым источникам,EZVIZ (Инши) была основана в 2013 году, она возникла из инновационного бизнес-инкубатора внутри компании Hikvision (Хайкан Вэйши) в Ханчжоу.

Еще вВ 2012 году, с повсеместным распространением мобильного интернета и постоянным снижением стоимости производства интеллектуального оборудования, Hikvision точно предвидела огромный потенциал роста на рынке гражданского интеллектуального видеонаблюдения, посчитав, что настало время выходить на потребительский рынок.。

Таким образом,Вв 2013 году официально запустилалэбренд, ориентированный на сценарии домашнего интеллектуального видеонаблюдения——EZVIZ (Инши).

 

Источник изображения:Google

Учитывая, что в целом уровень проникновения на зарубежном рынке домашней безопасности низок, а конкурентная среда относительно свободна,EZVIZ полностью опиралась на зрелую цепочку поставок Hikvision и стратегии локальной работы, достигнув быстрого роста объемов и расширения доли на зарубежных рынках.

В области технологических исследований и разработок,БрендПостоянно совершенствуя такие ключевые возможности, как высокое разрешение изображения, беспроводное соединение, длительное время автономной работы и интеллектуальная связь нескольких устройств, продолжает выпускать аккумуляторные камеры、Двухкамерные универсальные устройства, интеллектуальные замки с распознаванием лиц и другие инновационные продукты, сохраняющие конкурентоспособность в технологиях и пользовательском опыте.

 

Источник изображения:Google

Что касается каналов сбыта,EZVIZ используетужеонлайн、глобальная стратегия параллельного использования офлайн и онлайн.

офлайн，Помимо глубокого сотрудничества с региональными генеральными дистрибьюторами в различных странах, охватывающего традиционные каналы сбыта, такие как электротехника, скобяные изделия, системы безопасности, строительные материалы для дома, также успешно вошёлужеWalmart, Carrefour,и другие крупные международные розничные сети, такие как Best Buy。

онлайн，полностью обосновался наужеAmazon,Shopee、Lazada、eBay и другие основные платформы электронной коммерции.

 

Источник изображения: Amazon

Кроме того,дляужесоздание долгосрочного的брендовые барьеры,EZVIZ также построилсвойзарубежный независимый сайт, и продолжает углубленную работуSEO-оптимизация, с помощью точного расположения ключевых слов и оптимизации структуры сайта, позволяет зарубежным пользователям с четкими потребностями в закупках безопасности при поиске в первую очередь попадать на официальный канал бренда, дополнительно повышая органический трафик и коэффициент конверсии.

 

Источник изображения:EZVIZ

Вна показателях эффективности,EZVIZ的выручка постоянно стабильно растет:2022 год的выручка достигла43,06 млрдюаней;в 2023 году выросла до 48,41 млрд юаней；в 2024 году успешно преодолела рубеж в 5 млрд, достигнув годовой выручки в 54,42 млрд юаней.

Кроме того,согласноавторитетному отраслевому отчету, опубликованному IDC, EZVIZ в 2024 и 2025 годах два года подряд занимал了первое место по объему поставок потребительских камер в мире,ужеСтатьглобальнымдоверенным выбором 157 миллионов пользователей, являетсянеоспоримым эталоном выхода на международный рынок в этой нише.

 

Источник изображения:IDC

Новая парадигма маркетинга в соцсетях: региональное управление, индивидуальный подход к локальным рынкам

В эпоху, когда социальные сети определяют потребительские решения, даже если бренд постоянно совершает технологические прорывы и расширяет продуктовую матрицу, этого все еще недостаточно для долгосрочного закрепления в нише.

Только благодаря эффективной бренд-коммуникации, позволяющей большему числу потенциальных пользователей узнать и признать ценность бренда, можно в конечном итоге осуществить переход от осведомленности к покупке.

EZVIZ как раз уловил этот ключевой момент и активно осваивает популярные социальные платформы, такие как TikTok, с помощью точного управления контентом и продвижения бренда, постоянно охватывая и привлекая зарубежные целевые группы потребителей.

НаTikTok, EZVIZ не использовал простую стратегию «один аккаунт для всех», а внедрил детализированную модель регионального управления аккаунтами.

Бренд открыл отдельные аккаунты для Вьетнама, Филиппин, Индонезии, Малайзии, Саудовской Аравии, Италии, Великобритании, Ирландии, Мексики, Пакистана и Латинской Америки, а также других стран и регионов.официальные аккаунты TikTok.

 

Источник изображения:TikTok

Суть этой стратегии заключается в глубокой локализации— создание контента, языковой стиль, ритм публикации и даже способы взаимодействия каждого аккаунта стремятся быть близкими к культурным привычкам и предпочтениям местных пользователей.

Среди них аккаунт, ориентированный на вьетнамский рынок,@EZVIZ VN показал особенно выдающиеся результаты: на данный момент общее количество подписчиков достигло 223,6 тысячи, а общее количество лайков — 550,2 тысячи, что лидирует среди всех региональных аккаунтов.

 

Источник изображения:TikTok

Контент этого аккаунта ориентирован на бытовые сцены, он массово публикует близкие к повседневной жизни сценки, естественно демонстрируя практическое применение и основные функции продукта в легком для просмотра опыте.

Такая форма контента, ослабляющая прямую рекламу и усиливающая сценарный «посев», хорошо соответствует привычкам просмотра коротких видео вьетнамских пользователей, и эффект распространения очень заметен.

 

Источник изображения:TikTok

А для итальянского рынка, где пользователи больше обращают внимание на профессиональные характеристики,аккаунт TikTok @Ezviz Italia выбрал более информативное направление контента: видео в основном демонстрируют производительность продукта и объясняют методы использования, стиль — краткий и профессиональный.

 

Источник изображения:TikTok

На данный момент этот аккаунт набрал2,61万 подписчиков и 11,23万 лайков, а также заслужил стабильное признание аудитории.

Эта глубоко локализованная контент-стратегия позволяет бренду быстро интегрироваться в различные рыночные среды, значительно повышая вовлеченность пользователей и доверие к бренду.

 

Источник изображения:TikTok

Умелое использование влияния инфлюенсеров: контекстное продвижение, проникновение через социальные круги и создание молвы.

Помимо управления собственными официальными каналами,EZVIZ также активно сотрудничает с местными нишевыми инфлюенсерами на каждом рынке, используя их реальный опыт и креативный контент для эффективного проникновения в различные круги по интересам.

Например, имеющий1,2 миллиона подписчиков тайский инфлюенсер по домашнему образу жизни @eyeyevii сотрудничал с брендом и выпустил вирусный рекламный ролик.

 

Источник изображения:TikTok

В видео инфлюенсер, учитывая беспокойство семьи по поводу ночных шумов из окружающей среды, установил в нескольких местах внутри и снаружи домакамеры безопасности EZVIZ, позволяющие в реальном времени просматривать изображение через телефон, что эффективно решило проблемы домашней безопасности.

Количество просмотров этого видео уже превысило6,4 миллиона раз, количество лайков достигло 361 600.

В комментариях постоянно появляются вопросы о способах использования продукта, цене и способах покупки:

«Нужно ли постоянно заряжать?»

«Можно ли использовать, если дома нет Wi-Fi?»

«Сколько стоит? Где можно купить?»

Видно, что эта модель сотрудничества с инфлюенсерами способна превратить функции продукта в жизненные сценарии, ощутимые пользователем. Используя доверие и влияние инфлюенсеров, она снижает порог принятия решений для потребителей, принося бренду значительную экспозицию и потенциальные возможности продаж.

 

Источник изображения:TikTok

Заключение

Оглядываясь напуть роста EZVIZ, его успех не случаен. Начиная с ранних стадий, опираясь на технологическую инкубацию, затем точно войдя на зарубежный рынок бытовой безопасности для гражданских нужд, и вплоть до текущей реализации всеканальной стратегии продаж и социальных медиа, каждый шаг был ясным и уверенным.

В настоящее время мировой рынок интеллектуальной безопасности находится на стадии быстрого роста. Будь то охрана одиноких людей, присмотр за домашними животными или уход за пожилыми людьми на дому, за каждым конкретным сценарием скрывается огромный рыночный потенциал.

Для китайских компаний, обладающих зрелыми технологиями и производственными преимуществами, гражданская интеллектуальная безопасность, несомненно, является чрезвычайно ценным направлением для выхода на зарубежные рынки.

Зарубежные рынки ждут большего числа сильных китайских брендов для глубокого освоения и расширения, и сейчас самое подходящее время сделать этот шаг.