НедавноTikTok представила на мероприятии IAB NewFronts три новых рекламных решения, направленных на усиление узнаваемости брендов с помощью инновационных форматов и предоставление рекламодателям более точных и эффективных путей охвата.

 

Источник:Google

Заставка для брендов: Визуальный эффект и завоевание внимания с помощью Logo Takeover

Logo Takeover от TikTok — это реклама бренда на заставке: в момент запуска приложения и загрузки главного экрана фирменный логотип отображается на весь экран. Этот дизайн кажется простым, но на самом деле содержит глубокий смысл.

Заставка — это первая точка контакта пользователя сTikTok, и появление брендового логотипа в этот момент позволяет мгновенно установить высокую релевантность и завоевать внимание пользователей. Такая реклама избегает помех в ленте, передавая образ бренда самым прямым способом, что особенно подходит компаниям, стремящимся повысить узнаваемость бренда или продвигать знаковые символы.

Для продавцовLogo Takeover предоставляет редкую возможность «золотого первого впечатления». Особенно на этапе запуска нового продукта или ребрендинга такая форма высокой заметности позволяет быстро создать рыночный шум.

Однако его стоимость может быть высокой, поэтому он больше подходит крупным брендам с достаточным бюджетом. Малые и средние продавцы могут рассмотреть таргетированный запуск в ключевые маркетинговые моменты (например, праздничные распродажи, годовщины бренда), чтобы максимизировать возврат инвестиций. Кроме того, бренды должны убедиться, что дизайнлоготипа прост и узнаваем, чтобы соответствовать молодой и быстрой пользовательской среде TikTok.

 

Источник:Google

Последовательная реклама в прайм-тайм: Нарратив и эмоциональная связь с Prime Time

Prime Time (последовательная реклама в прайм-тайм) — это инновация TikTok в рекламном нарративе.Онапозволяет брендам блокировать пиковые моменты трафика, такие как крупные прямые трансляции, популярные спортивные события и другие прайм-таймы, и в течение 15 минут последовательно показывать одному пользователю до трех рекламных фрагментов, создавая полную нарративную цепочку бренда.

С точки зрения продавцов, Prime Time предоставляет новую сцену для контент-маркетинга. Бренды могут разрабатывать серии рекламных роликов вокруг функций продукта, философии бренда или историй пользователей, направляя пользователей по полному пути от осведомленности к интересу и конверсии.

Например, бренд косметики может сначала показать в первой рекламе эффект продукта, во второй пригласить создателей поделиться опытом, в третьей предложить ограниченную по времени скидку, формируя замкнутый цикл. Эта форма требует от продавцов более сильных навыков контент-планирования, а также точного выбора активных периодов пользователей для повышения эффективности охвата.

 

Источник:Google

Комбинированная реклама с высоким охватом: Интегрированная экспозиция и запуск новых продуктов с TopReach

TopReach — это рекламный продукт с интегрированным размещением и высоким охватом. Он объединяет полноэкранную заставку TopView и первую позицию в ленте TopFeed, создавая двойную точку контакта, что помогает брендам эффективно достигать огромного количества уникальных пользователей за один день.

Такое комбинированное размещение особенно подходит для сценариев, требующих быстрого взрыва на рынке, таких как запуск новых продуктов или крупные распродажи.TopView занимает визуальный фокус на заставке, а TopFeed продолжает глубокое взаимодействие в процессе просмотра пользователем; их сочетание позволяет добиться двойного повышения как экспозиции, так и конверсии.

 

Источник:Google

Для продавцов TopReach означает более эффективное получение трафика. При запуске нового продукта он позволяет быстро создать широкую осведомленность; в период рекламных акций электронной коммерции он ускоряет принятие решений пользователями.

Кроме того, TikTok Shop заключила глубокое партнерство с Bazaarvoice, чтобы синхронно отображать качественные пользовательские оригинальные обзоры на страницах товаров,такжеэффективно сокращает цепочку конверсии от ознакомления до покупки.

 

Источник:Google

Расширение рекламной экосистемы: Глубокий смысл интеграции Pulse и электронной коммерции

Помимо трех новых форматов, TikTok расширила свою рекламную систему Pulse, добавив «Pulse Mentions» (привязка к популярным темам) и «Pulse Tastemakers» (привязка к контенту создателей).

Эти расширения демонстрируют внимание TikTok к контентным трендам и экономике создателей. Благодаря привязке к популярным темам бренды могут использовать общественный интерес, чтобы повысить релевантность рекламы.А привязка к контенту создателей позволяет использовать их влияние для повышения привлекательности и убедительности рекламы.

 

Источник:Google

Это расширение экосистемы оказывает глубокое влияние на продавцов, помимоснижения порога для креативных рекламных идей, оно такжеусиливает атрибуты социальной коммерции.Согласно прогнозам отчетов, объем продаж TikTok Shop в США в сфере электронной коммерции вырастет до 23,41 миллиарда долларов к 2026 году, и этот рост невозможен без синергии инноваций в рекламных форматах и инструментов электронной коммерции.

Заключение

Три новые рекламные формы, представленные TikTok на этот раз, являются не только технологическим обновлением, но и чутким ответом на тенденции цифрового маркетинга.

Заставка усиливает идентичность бренда, последовательная реклама углубляет нарративную связь, комбинированная реклама расширяет охват — вместе они формируют многоуровневую и гибкую систему экспозиции.

Для продавцов ключом к победе в конкурентной борьбе станет следование за обновлениями платформы, гибкое использование новых инструментов и углубленное взаимодействие с сообществом пользователей.

В эпоху экономики внимания TikTok в инновационном ключе переопределяет способ связи брендов с пользователями, и эта трансформация только начинается.