в этом году на CCTVновогодний гала-концертнатехнологическийновогодний товар, успешно заставили3D-печатьустройствопрорваласьужекруг!

винтерактивной части,Doubao отправил зрителям по всей стране6666 штукбренда Bambu Lab3D-принтеры。

этот продукткакв призовом фондеглавный хардкорный бонус, напрямуюзаполнил весь интернет, и также заставилэто скромное шэньчжэньское предприятие Bambu Lab, войтиужеобщественное внимание.

 

Источник изображения:Bambu Lab‌

Возможно, многие не знают,Эта компания толькооснованауже5 лет, но темпы развития очень стремительны.

её2025 годобщейвыручкаужепреодолела барьер в 10 миллиардов, в потребительскомна треке 3D-печати решительно прорвалась，завоевалаужемирового29% рыночной доли.

группа изкоманда из бывших ключевых сотрудников DJI, превратив изначально нишевыйтрек 3D-печати, превращенный в масштаб 10 миллиардовБольшойБизнес.

 

Источник изображения:Bambu Lab

Команда из пяти человек, ушедших из DJI, выбрала нишевый трек.

Согласно открытым данным, потребительскийБренд 3D-печати Bambu Lab был официально основан в Шэньчжэне в 2020 году, все пять ключевых основателей были из основного руководства DJI.

Среди них ключевой основатель г-н Тао был ветераном DJI, вырос от инженера до руководителя отдела беспилотников. Бизнес-сегмент, который он возглавлял, приносил DJI 60% доходов.

В 2020 году г-н Тао решительно уволился и начал бизнес, взяв эту опытную команду, нацелился напотребительскийтрек 3D-печати。

 

Источник изображения:Bambu Lab

В то времяиндустрия 3D-печатибыла еще довольно нишевой, рыночный спрос в основном сосредоточен в промышленной и коммерческой сферах, а домашние потребительские продукты для обычных пользователей почти отсутствовали.

Многие интересуются, почему команда настаивала на входе в эту нишевую область?

Основная причина в том, что команда основателей уловила болевые точки рынка: с ростом домашнегоDIY, культуры ручного творчества, все больше обычных потребителей, любителей рукоделия, игроков в трендовые игрушки хотят самостоятельно создавать фигурки, культурные товары, мелкие предметы для дома. Спрос на легкие, простые в использовании домашние потребительские 3D-принтеры постоянно растет.

Кто первым выпустит доступный потребительский продукт, тот сможет воспользоваться преимуществами трека.

 

Источник изображения:Bambu Lab

И глобальные отраслевые данные подтверждают это суждение, согласноисследованию Grand View Research, объем глобального рынка 3D-печати постоянно и стабильно растет, ожидается, что к 2034 году он достигнет 168,9 миллиардов долларов, а за предыдущие десять летсовокупный годовой темп роста (CAGR)достигал23.9%, потенциал развития огромен.

Исходя из широких перспектив отрасли, команда основателей также определила четкое направление развития: перенести промышленные прецизионные технологии на потребительский рынок, создав доступные по цене и простые в использовании потребительские3D-принтеры.

 

Источник изображения:Grand View Research

Углубленно развивая потребительский сегмент, стабильно вырастая до лидера с оборотом в десятки миллиардов

2022 год，Бренд Bambu Labофициальновыпустилпервый продуктсерию X1，Перенеся лазерные радары, которые ранее были только в промышленном оборудовании,технологии автоматической калибровки с ИИ и другие были перенесены на домашние модели, что позволяет не только синхронную печать в 16 цветов, но и скорость печати в 5 раз быстрее среднего по отрасли.

ВKickstarterвсего лишь заодин месяц было получено более 5000 пользователей, сумма краудфандинга превысила 7 миллионов долларов, что стало рекордом для аппаратных стартапов и успешным началом зарубежного развития.

 

Источник изображения:Bambu Lab

Начиная с 2023 года,Bambu Labначался путь глобальной экспансии.

На продуктовой стороне реализована полная ценовая матрица, точно покрывающая потребности разных групп. Ценообразованиесерия A1 до 500 долларов ориентирована на начальное домашнее использование и детское образование, углубляясь в массовый потребительский рынок; средне-высокие модели, такие как P1S/P2S, H2D/H2S, фокусируются на профессиональных мейкерах и продвинутых игроках, охватывая пользователей с высокими потребностями.

На уровне каналов,брендуделяет большое внимание созданию независимого веб-сайта, приоритетно используя его как основной канал продаж, прочно контролируя ценообразование бренда, пользовательские данные и систему послепродажного обслуживания, избегая комиссий платформ, ограничений правил и однотипной ценовой войны.

В настоящее время ежемесячный трафик независимого сайта бренда стабильно составляетОт 7,5 до 9,6 миллиона, стабильно занимает первое место по трафику среди независимых сайтов 3D-печати в мире.

 

Источник изображения:Bambu Lab

Сообщается, что в2024 годуBambu Labгодовой объем поставок достиг1,2 миллиона единиц, а годовая выручка составила около 5,5–6 миллиардов юаней.

В 2025 году годовая выручка бренда успешно превысила отметку в 10 миллиардов юаней, и он третий год подряд занимает первое место в мире по продажам, прочно удерживая лидерство в глобальной сфере потребительской 3D-печати.

 

Источник изображения:Bambu Lab

Контентный маркетинг в TikTok: превращение «высоких технологий» в повседневную жизнь

В условиях жесткой конкуренции в социальных сетях полагаться только на технические характеристики продукта сложно, чтобы бренд быстро выделился и стал популярным.

В связи с этимбренд Bambu Lab уделяет особое внимание глобальному трафику, активно используя потенциал таких популярных социальных платформ, как TikTok, для усиления узнаваемости бренда с помощью креативных коротких видео, эффективного охвата целевой аудитории и постоянного расширения глобального рыночного присутствия.

НаTikTok официальный аккаунт бренда Bambu Lab @bambulab_official уже набрал 220 200 подписчиков, а количество лайков превысило 2 миллиона.    

 

Источник изображения:TikTok

Контент аккаунта в основном ориентирован на бытовые сценарии, фокусируясь напрактическом использовании 3D-принтеров, например, создании подставок для телефонов, настольных украшений, детских игрушек и других повседневных предметов, наглядно демонстрируя интерес и практичность интеграции 3D-печати в жизнь.

На данный момент количество видео, набравших миллионы просмотров, составляетболее 30, а два ролика преодолели отметку в 10 миллионов просмотров.

 

Источник изображения:TikTok

В качестве примера возьмем самое популярное вирусное видео в аккаунте, которое полностью демонстрирует процесс созданияимитации львиной статуэтки с помощью 3D-принтера бренда Bambu Lab.

Благодаря изысканному и реалистичному внешнему виду готового изделия, видео привлекло большое количестволюбителей 3D-печати. На данный момент это видео набрало 15,7 миллиона просмотров и 240 200 лайков, что принесло бренду огромную популярность и значительный эффект от контентного маркетинга в социальных сетях.

 

Источник изображения:TikTok

Помимо официального контента, бренд также активно поощряет пользователей использовать#bambulab, делясь своими изготовленными на 3D-принтере фигурками, предметами домашнего обихода, культурными и творческими изделиями.

Опираясь на повседневные рекомендации реальных пользователей, формируя на платформе масштабнуюСтихийное распространение UGC, обеспечивающее лавинообразное расширение.

На данном этапе, под этим хэштегомсвязанныхработ уже превысили322,8 тыс.штук, огромное количество оригинального контента постоянно расширяет границы распространения бренда, значительно повышаяужеBambu Labузнаваемость в глобальном масштабе.

 

Источник изображения:TikTok

В то же время,Bambu Lab также тесно связывается с ресурсами вертикальных сообществ, долгосрочно взаимодействует с активными TikTok-блогерами в области 3D-печати и технологий, используя профессиональную поддержку и творческие способности блогеров, для охвата потенциальных потребителей.

Как, например,блогер по 3D-печати @ellie с 720,5 тыс. подписчиков, снял для бренда Bambu Lab рекламное видео.   

 

Источник изображения:TikTok

Видео начинается с погружающего распаковывания, показывая, как блогер с помощью3D-принтера Bambu Lab можно достичь таких ключевых преимуществ, как свободное создание форм, многоцветная окраска и творческое изготовление объектов.

Благодаря таким повседневным реалистичным обзорам и функциональным демонстрациям, производительность продукта и пользовательский опыт становятся наглядными, тем самым снижая порог принятия решений пользователями.

На данный момент количество просмотров этого совместного видео с блогером превысило миллион, а количество лайков достигло39 300, в комментариях много пользователей интересуются способами покупки, конверсия очень высокая.

 

Источник изображения:TikTok

Заключение

ИзВ случае Bambu Lab видно, что в сфере выхода на зарубежные рынки такие изначально вертикальные и узкие ниши, как 3D-печать, демонстрируют широкий коммерческий потенциал на зарубежном рынке.

В настоящее время как подъем глобальной культуры мейкеров, углубление образовательных технологий, так и распространение тренда на персонализированное потребление постоянно расширяютрыночные границы таких ниш, как 3D-печать.

Для многих компаний, ищущих направления для выхода на зарубежный рынок, вместо того чтобы бороться за рынок в переполненных зрелых категориях, лучше обратить внимание на эти растущие нишевые сегменты.

Если продукт надежен, стратегия ясна, и умело используются возможности контента и социальных сетей для связи с глобальными пользователями, есть все шансы в, казалось бы, нишевой трассе создать свое преимущество и расти вместе с рынком.