1296С момента выхода TikTok на рынок США он быстро завоевал огромную популярность, особенно среди молодежи. Согласно открытым данным и отчетам, в настоящее время TikTok в США насчитывает почти 130 миллионов активных пользователей в месяц, что делает США одним из крупнейших рынков TikTok в мире. Многие китайские компании, ориентированные на рынок США, проводят международный маркетинг через TikTok. В связи с этим глубокое понимание моделей поведения американских пользователей становится особенно важным.
1. Желание смотреть > Желание публиковать
Согласно исследованию, опубликованному Pew Research Center, анализ опросов и онлайн-активности взрослых пользователей TikTok в США выявил интересную закономерность:большая часть контента на TikTok на самом деле создается небольшой группой активных участников.
По сравнению с публикацией собственного контента, больше пользователей предпочитают смотреть и наслаждаться видео, созданными другими. Этот результат привлекает внимание, особенно учитывая, что в настоящее время треть взрослых американцев пользуется TikTok, и все больше людей начинают получать новости через эту платформу.
Среди них пользователи в возрасте 18-34 лет с большей вероятностью, чем старшие пользователи, выбирают TikTok в первую очередь, и около половины из них когда-либо публиковали контент на TikTok. «Молодежь является основной группой TikTok» — это особенно ярко проявилось в ходе исследования.
2. Пользователи, публикующие видео, с большей вероятностью совершают другие действия
С точки зрения активности, пользователи, публикующие видео на TikTok, более активны, чем те, кто этого не делает. Создавая контент, они также с большей вероятностью совершают другие действия, такие как подписка на большее количество пользователей, заполнение профиля и т.д.
Однако исследование показало, что типичные пользователи TikTok редко или никогда не публикуют посты — эта группа составляет около половины взрослых американцев. Они предпочитают только «смотреть» и крайне редко «публиковать».
3. Пользователи, публикующие видео, имеют более высокую активность и количество подписчиков
На платформе TikTok пользователи, которые часто публикуют видео, заметно отличаются от тех, кто никогда этого не делает, по нескольким ключевым параметрам.
Например, пользователи, опубликовавшие хотя бы одно видео, с гораздо большей вероятностью настраивают свой профиль — вероятность этого почти в пять раз выше, чем у тех, кто никогда не публиковал видео. Аналогично, они склонны менять стандартное имя пользователя на другое.
Кроме того, пользователи, часто публикующие контент, проявляют большую активность во взаимодействии с другими аккаунтами на TikTok. Количество аккаунтов, на которые они подписаны, почти в четыре раза превышает количество подписок у тех, кто не публикует посты, что позволяет им иметь множество подписчиков.
Нетрудно заметить, что большинство пользователей TikTok в США — это «зрители», и лишь меньшинство создает контент. Однако именно эта небольшая группа создателей видео обеспечивает огромное количество общедоступного контента, и они обладают более высокой активностью и числом подписчиков. Поэтому, если китайские компании хотят привлечь внимание и расширить влияние бренда через TikTok, сотрудничество с этой небольшой группой создателей видео для съемки контента и продвижения продуктов, несомненно, принесет значительные маркетинговые результаты. Это и есть так называемое «сотрудничество с иностранными экспертами».
Сотрудничество с иностранными экспертами включает в себя поиск экспертов, организацию сотрудничества, разработку плана съемок и другие аспекты, что делает процесс весьма сложным. Поэтому компании, выходящие на международный рынок и неспособные справиться с этим самостоятельно, могут реализовать это с помощью профессиональной команды по международному маркетингу, что сделает их «путь на международный рынок» более легким и эффективным.
