TikTok превратился из приложения для видео в важную маркетинговую платформу для продвижения брендов компаний, где вы можете создавать рекламу на TikTok, чтобы помочь потенциальным клиентам узнать о вашем бренде. Самое важное здесь — анализ рекламы TikTok, чтобы точно отслеживать эффективность ваших маркетинговых кампаний. Далее Тук расскажет, как правильно понимать и анализировать рекламу TikTok, чтобы достичь лучших результатов в TikTok-маркетинге.

Как анализировать рекламу TikTok?

Анализ можно проводить непосредственно в Менеджере рекламы TikTok (TikTok Ads Manager) или использовать внешние индивидуальные аналитические панели и отчеты. Менеджер рекламы позволяет использовать готовые функции для анализа и оптимизации рекламных кампаний TikTok.

Локальные аналитические данные в Менеджере рекламы TikTok

В Менеджере рекламы TikTok на панели меню есть 4 навигационные ссылки: Панель управления, Кампании, Инструменты и Аналитика. На самом деле только три из них связаны с анализом рекламы TikTok.

1. Панель управления

Панель управления — это первая страница, которую вы посещаете на платформе, она предоставляет общий обзор ваших рекламных кампаний. В верхней части страницы вы увидите информацию, такую как сегодняшние расходы, лучшие рекомендации и статус группы объявлений. Далее вы найдете графики по обзору, кампаниям, полу, размещению, операционной системе и по времени.

2. Кампании

Здесь вы увидите таблицу с вашими рекламными кампаниями, где указаны название, статус, бюджет, общие расходы, целевая стоимость клика (CPC), стоимость тысячи показов (CPM), количество показов, целевое количество кликов, стоимость действия (CPA), количество конверсий и коэффициент кликабельности (CTR).

3. Аналитические функции

В разделе аналитики отображается выпадающее подменю с несколькими ссылками — индивидуальные отчеты, анализ атрибуции, анализ аудитории, анализ комментариев, креативные идеи и анализ видео. Как использовать эти функции для анализа рекламы?

1. Индивидуальные отчеты

Вы можете создавать индивидуальные отчеты, используя собственный набор метрик или шаблон. Можно просматривать измерения и показатели в виде таблицы или переключаться на график трендов.

2. Анализ атрибуции

Позволяет сравнивать и измерять эффективность кампаний в разных окнах атрибуции, предоставляя инсайты для будущих стратегий.

3. Анализ аудитории

Предоставляет подробную информацию о потенциальной и достигнутой аудитории, можно фильтровать и просматривать аудиторию для каждой кампании, группы объявлений и объявления.

4. Анализ комментариев

Позволяет определять и анализировать эмоции в комментариях. Отображаются графики трендов комментариев, соотношение эмоций, аудитория комментаторов, облако слов и все комментарии.

5. Креативные идеи

Можно получить вдохновение для рекламы, изучая лучшие объявления на TikTok, а также выявлять тренды, характерные для каждого региона и отрасли.

6. Анализ видео

Здесь можно проверить количество просмотров видео и отслеживать графики трендов и сравнительного анализа.

Ключевые показатели, которые нужно отслеживать в рекламе TikTok

После обсуждения анализа рекламы TikTok, давайте рассмотрим, какие KPI следует отслеживать в первую очередь:

1. Показов: общее количество показов рекламы пользователям TikTok.

Вам нужно знать, сколько активных пользователей увидели вашу рекламу, чтобы оценить охват вашей маркетинговой кампании в TikTok. Это помогает определить эффективность бюджета и выяснить, на каких рекламных позициях ваша аудитория сталкивается с вашей рекламой.

2. Клики (конверсии): количество кликов по рекламе.

Когда пользователи заинтересованы в вашей рекламе, они взаимодействуют с ней. Они могут кликнуть, чтобы выполнить определенные действия, такие как регистрация, отправка сообщения и т.д. Это помогает рассчитать соотношение кликов и совершенных действий.

3. Коэффициент кликабельности (CTR): процентное соотношение кликов к показам.

CTR показывает, насколько ваша аудитория мотивирована кликать по рекламе. Если он низкий, стоит изменить креатив, призыв к действию (CTA) или таргетинг для получения лучших результатов.

4. Коэффициент конверсии (CVR): доля пользователей, совершивших действие после клика по рекламе.

Это важный показатель эффективности, который помогает определить успех кампании, а также рассчитать достижение целей рекламы, улучшить общую стратегию и понять, получаете ли вы приемлемую отдачу от инвестиций.

5. Стоимость клика (CPC): средняя стоимость одного клика.

Этот показатель помогает оптимизировать стратегию ставок и эффективно планировать рекламный бюджет. Более низкий CPC означает, что вы платите меньше за каждый клик, и ваша реклама становится более экономичной. Обратите внимание, что CPC может различаться в зависимости от отрасли.

6. Стоимость тысячи показов (CPM): средняя стоимость тысячи показов.

При рекламе на TikTok важно правильно планировать бюджет. Нужно знать, сколько стоит показать рекламу пользователям. Более низкий CPM означает, что вы тратите меньше на тысячу показов.

7. Стоимость действия (CPA): средняя стоимость конверсии.

При оценке эффективности следует анализировать стоимость каждого действия. Более низкий CPA позволяет рассчитывать на большую отдачу от рекламных расходов.

8. Общие расходы: общая сумма, потраченная на кампанию, группу объявлений или объявление.

Вам нужно отслеживать расходы на рекламу в реальном времени и анализировать общие затраты за определенный период. Это помогает сравнивать расходы с другими показателями эффективности и определять, правильно ли вы распределяете бюджет.

9. Частота: количество раз, когда уникальный пользователь увидел вашу рекламу.

Иногда полезно показывать рекламу одному пользователю несколько раз, но не стоит переусердствовать. Если ваша целевая аудитория ограничена, она может устать от вашей рекламы. Лучше иметь широкую аудиторию и тестировать рекламу на каждом сегменте клиентов.

10. Охват: количество уникальных аккаунтов пользователей, которые увидели вашу рекламу хотя бы один раз.

Если вы хотите повысить узнаваемость бренда, следует уделять внимание охвату — это помогает определить, какие сегменты клиентов уже видели вашу рекламу.

Теперь вы знаете, как анализировать рекламу TikTok и какие 10 важных показателей учитывать при анализе. Если что-то осталось непонятным, вы можете обратиться за консультацией к профессиональной команде по выходу на зарубежные рынки или поручить им размещение рекламы и управление аккаунтом TikTok. Уверены, что с помощью профессионалов вы добьетесь лучших результатов в TikTok-маркетинге.

Хотите узнать больше о B2B-маркетинге на зарубежных рынках? Подписывайтесь на наш паблик: Тук на экспорт