Как известно, TikTok обладает уникальными преимуществами в продвижении брендов на международные рынки. Независимо от того, является ли бренд B2B или B2C, маркетинговые кампании по выходу на зарубежные рынки выбирают TikTok в качестве основной площадки для привлечения трафика или продвижения.

Поэтому вопрос о том, как разработать эффективную маркетинговую стратегию, привлечь глобальных пользователей и повысить влияние бренда, является ключевым для каждого бренда, использующего TikTok для выхода на международные рынки.

В связи с этим сегодня мы обсудим «Семь ключевых элементов» создания влияния бренда в TikTok и посмотрим, смогут ли они помочь вам достичь новых высот в маркетинге бренда на этой платформе.

1. Глубокое понимание целевой аудитории

Успешный маркетинг начинается с понимания целевой аудитории. Хотя основная аудитория TikTok — это молодые люди, особенно поколение в возрасте от 13 до 24 лет, огромная пользовательская база платформы включает и пользователей других возрастов, среди которых обязательно найдется аудитория, необходимая вашему бренду.

Поэтому брендам необходимо разрабатывать маркетинговые стратегии целенаправленно. Изучение предпочтений аудитории в типах контента, времени просмотра и привычках взаимодействия позволяет более точно нацеливать маркетинговые кампании, тем самым повышая окупаемость инвестиций.

2. Создание креативного контента, привлекающего аудиторию

В TikTok контент всегда является главным фактором привлечения пользователей. Пользователи предпочитают легкие, развлекательные и креативные видео, поэтому брендам необходимо вкладывать ресурсы в создание оригинального и привлекательного контента.

Использование спецэффектов, музыки и фильтров TikTok может сделать обычный контент живым и интересным. Креативный контент не ограничивается демонстрацией продукта, он также может включать истории или челленджи, связанные с ценностями бренда, что эффективно повышает вовлеченность пользователей и узнаваемость бренда.

3. Сохранение аутентичности и оригинальности

В TikTok пользователи больше склонны взаимодействовать с аутентичным и оригинальным контентом. Поэтому при демонстрации продуктов или услуг брендам следует показывать реальную сторону, избегая излишней коммерциализации. Например, B2B-компании заводского типа могут снимать видео с территории завода, промышленных линий и другого контента, подтверждающего их возможности. B2C-бренды также могут демонстрировать сценарии использования продуктов, складские запасы и т.д.

Оригинальный контент — ключ к созданию уникальности бренда. Только постоянно внедряя инновации, можно выделиться среди множества информации и завоевать расположение пользователей.

4. Следование трендам и интеграция в сообщество

Тренды и челленджи в TikTok быстро меняются, и брендам необходимо чутко улавливать и внедряться в них. Участвуя в популярных темах и челленджах, можно быстро расширить охват и привлечь больше целевой аудитории. В то же время синхронизация с сообществом помогает бренду стать ближе к народу и установить более тесные связи с пользователями.

5. Глубокое взаимодействие с пользователями

В TikTok взаимодействие с пользователями не менее важно. Когда мы играем в «Douyin» в Китае, мы также комментируем и отвечаем на сообщения. Поэтому при выходе на зарубежные рынки брендам следует поступать так же: активно отвечать на комментарии и сообщения пользователей, участвовать в обсуждениях. Это не только усиливает чувство принадлежности у пользователей, но и позволяет оптимизировать последующие маркетинговые стратегии на основе прямой обратной связи.

Такое взаимодействие помогает понять потребности пользователей, повысить привлекательность бренда и укрепить лояльность пользователей.

6. Сотрудничество с зарубежными инфлюенсерами

Пользовательская база TikTok уже очень велика, поэтому влияние инфлюенсеров и блогеров нельзя игнорировать. Более того, сотрудничество с ними может быстро повысить узнаваемость бренда, что приносит большую пользу маркетингу при выходе на зарубежные рынки.

Однако при сотрудничестве следует учитывать, что не каждый инфлюенсер с большим количеством подписчиков стоит того. Ключевым фактором является соответствие аудитории инфлюенсера позиционированию вашего бренда. Если B2B-производитель наймет развлекательного инфлюенсера для совместного создания контента или проведения рекламных акций, такая кампания не будет иметь большого смысла. Из-за несоответствия аудитории, даже если влияние бренда расширится, это не окажет положительного влияния на B2B-запросы и заключение сделок.

7. Постоянная оптимизация и обновление маркетинговой стратегии

По мере изменения трендов и поведения пользователей на платформе TikTok бренды должны постоянно корректировать и обновлять свои маркетинговые стратегии. Регулярный анализ эффективности маркетинговых кампаний и внесение корректировок на основе данных обратной связи помогут бренду оставаться конкурентоспособным на насыщенном рынке. В противном случае он будет только катиться вниз, и это важно запомнить.

В завершение желаем всем, чтобы ваш бренд засиял на сцене TikTok, создал глобальное влияние, завоевал любовь и доверие большего числа пользователей и достиг маркетинговых целей!