В последние годы китайские бренды малой бытовой техники демонстрируют высокие результаты на зарубежных рынках, постепенно завоевывая любовь потребителей по всему миру.

Постоянный рост рынка

С ростом глобального потребительского спроса и постоянным совершенствованием малой бытовой техники, она благодаря своим преимуществам, таким как компактность, отсутствие необходимости в установке и доступная цена, быстро становится новым фаворитом на рынке бытовой техники. Согласно прогнозам Statista, в 2024 году объем мирового рынка малой бытовой техники достигнет 254,3 миллиарда долларов, а к 2028 году вырастет до 310 миллиардов долларов. Кухонная техника, такая как рисоварки и многофункциональные кухонные комбайны, становится все более важной частью рынка.

Рынок малой бытовой техники продолжает расширяться Источник: coolest-gadgets

Малая бытовая техника завоевывает зарубежные рынки

США занимают доминирующее положение на рынке малой бытовой техники: ожидается, что в 2024 году доход рынка составит 30,19 миллиарда долларов, а к 2028 году вырастет до 35,11 миллиарда долларов. В то же время рынок Юго-Восточной Азии также демонстрирует высокий потенциал развития: ожидается, что в 2024 году доход рынка достигнет 16,88 миллиарда долларов и будет продолжать расти в ближайшие годы.

На электронных торговых площадках малая бытовая техника показывает отличные результаты, становясь популярной категорией на Amazon и eBay. Будь то кухонная утварь, средства личной гигиены или чистящее оборудование, различные виды малой бытовой техники постепенно проникают в повседневную жизнь потребителей по всему миру. Например, соковыжималки для соевого молока, аэрогрили, беспроводные пылесосы, льдогенераторы и роботы-пылесосы очень популярны на Amazon США и TikTok Shop США.

Более того, на таких социальных платформах, как TikTok, эта тенденция особенно заметна. Например, обычные видео, демонстрирующие «портативную соковыжималку», могут набрать миллионы просмотров, что свидетельствует о высокой популярности малой бытовой техники в социальных сетях.

Видео о малой бытовой технике, ставшее вирусным на TikTok Источник: TikTok

Китайские бренды набирают силу на зарубежных рынках

На этом многообещающем рынке китайские бренды малой бытовой техники, благодаря высокому качеству и практичности, постепенно завоевывают свою нишу за рубежом.

Данные показывают, что малая бытовая техника стала важной экспортной категорией для китайской трансграничной электронной коммерции. В 2022 году объем экспорта малой бытовой техники достиг 115 миллиардов юаней, увеличившись на 28,7% в годовом исчислении; в 2023 году объем экспорта кухонной техники вырос на 14,3% в годовом исчислении, и многие продавцы, воспользовавшись этой возможностью, добились отличных результатов на зарубежных рынках.

Компания Bear Electric является одним из лидеров в этой области. Она начала с китайской диаспоры за рубежом, первой уловив спрос на малую бытовую технику в новых потребительских сценариях, вызванных демографическим дивидендом в Юго-Восточной Азии. Благодаря различным кухонным приборам с разными функциями, она постепенно укрепила свои позиции на рынке Юго-Восточной Азии и, используя это как трамплин, расширила свое присутствие на глобальном рынке.

Многосценарное применение продукции Bear Electric Источник: независимый сайт Bear Electric

Кроме того, Deerma и Joyoung также показывают отличные результаты в этой области. Ручные пылесосы и увлажнители воздуха Deerma продаются во многих странах и регионах мира, а чистая прибыль в 2023 году достигла нескольких сотен миллионов юаней. Joyoung, благодаря таким продуктам, как соковыжималки для соевого молока и аэрогрили, пользуется широкой популярностью на мировом рынке и в 2023 году добилась значительного роста продаж.

Братья Чэнь, начавшие свой второй бизнес, также выбрали нишу малой бытовой техники. Они основали компанию Shenzhen Shangpengtang Technology Co., Ltd., которая специализируется на разработке инновационной высококлассной кухонной техники, ориентированной в основном на зарубежные рынки. Продукция включает многофункциональные кухонные комбайны и умные рисоварки, а возможности разработки продуктов очень высоки.

В настоящее время все больше продавцов обращают внимание на зарубежный рынок малой бытовой техники. Поскольку умная, здоровая и многофункциональная малая бытовая техника постепенно становится новым потребительским трендом, глобальный рынок малой бытовой техники демонстрирует широкие перспективы. Для продавцов, еще не вступивших в эту сферу, это возможность, заслуживающая глубокого обдумывания. Однако для достижения успеха на этом рынке ключевыми факторами являются качество продукции и инновации в разработках.

В целом, экспорт малой бытовой техники стал золотой дорожкой для китайских брендов, и потенциал ее будущего развития огромен.