В последние годы экономика домашних животных стремительно растет, становясь новым фаворитом потребительского рынка. Все больше семей выбирают заводить питомцев, что стимулирует бурное развитие рынка товаров для животных. Спрос на корма, аксессуары и игрушки для животных резко увеличивается, открывая широкие рыночные перспективы.

Быстрый рост рынка домашних животных

Повышение уровня жизни и увеличение числа одиноких людей делают содержание домашних животных новым трендом. Согласно данным, в 2023 году мировой рынок домашних животных достиг 302,89 миллиарда долларов, а к 2033 году, по прогнозам, вырастет до 597,51 миллиарда долларов при среднегодовом темпе роста 7,03%. Этот рост не ограничивается одним регионом, а является глобальным явлением.

В США доля семей, содержащих домашних животных, приближается к 70%. По данным Американской ассоциации товаров для домашних животных (APPA), по состоянию на 2022 год около 86,9 миллиона семей в США имели питомцев, а общие потребительские расходы на рынке домашних животных составили 136,8 миллиарда долларов, заняв половину рынка. Такая высокая доля содержания питомцев не только стимулирует потребление товаров для животных, но и способствует развитию сопутствующих услуг, таких как страхование и ветеринария.

Потребительские тренды в индустрии домашних животных США. Источник: APPA

Социальные сети стимулируют продажи товаров для животных

Популярность контента о домашних животных на платформе TikTok также растет. В 2023 году просмотры хэштегов, связанных с кошками, собаками и другими питомцами, достигли 38,1 миллиарда, 30,8 миллиарда и 10,5 миллиарда соответственно, демонстрируя огромный потенциал экономики домашних животных. Благодаря высокой экспозиции продажи товаров для животных также увеличиваются. По данным Glodastory, в июне продажи товаров для животных достигли 6,29 миллиона долларов, а объем продаж составил почти 250 000 единиц.

Кроме того, жаркая летняя погода также стимулирует спрос на товары для стрижки и удаления шерсти у животных. В списке бестселлеров TikTok в США за июнь три из пяти товаров были связаны со стрижкой и удалением шерсти. Такие товары, как щетки для удаления шерсти, игрушки-птицы для игр и дезодоранты для животных, также стали хитами.

Успешный выход китайских брендов на международный рынок

С быстрым развитием экономики домашних животных китайские бренды также активно осваивают зарубежные рынки. Среди них есть немало успешных примеров. Например, бренд "Guai Bao Pet" стремительно растет по всему миру, его дочерние бренды включают Myfoodie и Fregate, а продукция экспортируется в более чем 30 стран и регионов. Благодаря многолетнему опыту на рынке, показатели Guai Bao Pet стабильно улучшаются. В 2023 году выручка Guai Bao Pet достигла 4,327 миллиарда юаней, увеличившись на 27,36% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года; чистая прибыль выросла на 60,68% до 430 миллионов юаней.

Финансовые показатели за 2023 год. Источник: Guai Bao Pet

Еще один успешный бренд — FunnyFuzzy, который быстро закрепился на зарубежных рынках благодаря качественным товарам для животных и тщательно управляемому независимому сайту. Менее чем за три года он завершил два раунда финансирования, став лидером в сегменте товаров для животных.

Кроме того, PIDAN также демонстрирует отличные результаты на международном рынке. Бренд привлек внимание большого числа зарубежных потребителей, предлагая разнообразные товары для животных, включая корма, игрушки и средства по уходу.

Перспективы на будущее

Развитие экономики домашних животных стимулирует процветание смежных отраслей. С увеличением числа семей, содержащих питомцев, рыночный спрос будет постоянно расширяться. Продавцы могут обратить внимание на новые нишевые сегменты, такие как умные товары для животных, и одновременно использовать маркетинг в социальных сетях, чтобы уловить рыночные возможности и добиться значительных прорывов.

В сфере маркетинга такие платформы социальных сетей, как TikTok, Instagram и другие, стали важными каналами продвижения брендов товаров для животных. Сотрудничая с инфлюенсерами, бренды могут быстро повысить узнаваемость продукции и объем продаж. Кроме того, прямые трансляции с продажами также являются эффективным маркетинговым инструментом: благодаря взаимодействию в реальном времени бренды могут напрямую общаться с потребителями, узнавая их потребности и отзывы.

В будущем, по мере того как все больше семей будут заводить питомцев, рынок товаров для животных продолжит процветать, открывая новые возможности для инноваций и развития. Брендам товаров для животных необходимо постоянно внедрять инновации и следить за рыночными трендами, чтобы оставаться конкурентоспособными в жесткой борьбе.