В TikTok хештеги (Hashtag) — это как «компас» для трафика.

Если использовать их правильно, видео может стать вирусным; если ошибиться, даже отличный контент может остаться незамеченным.

Но многие бренды попадают в ловушку: либо нагромождают десятки нерелевантных хештегов, либо используют только свои брендовые хештеги для саморекламы, и в итоге количество просмотров застревает на трёхзначных числах.

Сегодня Tuke разберёт 3 практические стратегии, которые помогут вам с помощью хештегов разблокировать секрет трафика TikTok!

Источник изображения: Интернет

1. Выбор хештегов: «Основные + Трендовые + Длиннохвостовые» — три в одном

Многие бренды ошибочно полагают, что чем больше хештегов, тем выше шанс на охват, но алгоритм TikTok больше ценит точное соответствие хештегов содержанию. Идеальная комбинация хештегов = 1-2 основных + 1-2 трендовых + 3-5 длиннохвостовых.

Основные хештеги: напрямую связаны с брендом или продуктом, например #NikeRunning;

Трендовые хештеги: используют популярные темы платформы, например #SummerVibes (сезонный хайп);

Длиннохвостовые хештеги: уточняют сценарий или аудиторию, например #WorkoutMom (мамы, занимающиеся фитнесом).

Пример: Матрица энергетических хештегов Red Bull

Продвигая энергетические напитки, Red Bull использовал основной хештег бренда #RedBullGivesYouWings (связанный со слоганом), добавил трендовый хештег #ExtremeSports для челленджей и уточнил длиннохвостым #SnowboardTricks (трюки на сноуборде), чтобы привлечь любителей экстремальных видов спорта. Такая комбинация позволила контенту Red Bull точно достичь целевой аудитории, одновременно используя популярные темы для расширения охвата, и соответствующие видео набрали более 230 миллионов просмотров.

Источник изображения: TikTok

2. Комбинирование хештегов: Брендовые челленджи + Пользовательский контент для взрывного UGC-виральности

Простое использование брендовых хештегов редко позволяет выйти за пределы своей аудитории, но модель «хештеги челленджа + пользовательский контент» может стимулировать участие обычных пользователей и создать виральный эффект.

В основном состоит из трёх шагов:

1. Разработайте простой и лёгкий для подражания челлендж, например, танцевальные движения или креативное использование продукта;

2. Используйте систему вознаграждений (например, деньги или продукцию), чтобы стимулировать пользователей публиковать контент с хештегом;

3. Аккаунт бренда должен активно взаимодействовать, ставить лайки и комментировать качественный UGC (пользовательский контент).

Пример: «Гениальный челлендж» от e.l.f. Cosmetics

Косметический бренд e.l.f. запустил челлендж #EyesLipsFace, призывая пользователей создавать 15-секундные видео с макияжем, используя продукцию бренда и сопровождая их одноимённой песней. Всего за 3 дня хештег набрал более 1 миллиарда просмотров, в итоге привлёк более 5 миллионов пользователей и даже вывел песню в чарты Billboard. Эта кампания с нулевыми рекламными затратами, основанная только на виральности хештегов, принесла e.l.f. более 120 000 новых клиентов.

Источник изображения: TikTok

3. Оптимизация хештегов: Динамическое тестирование + Кроссплатформенное использование для максимального извлечения трафика

Стратегия хештегов не является разовой. Брендам необходимо регулярно отслеживать популярность хештегов, отбрасывать неэффективные и повторно использовать ключевые слова, ставшие вирусными на других платформах.

Метод A/B-тестирования: публикуйте один и тот же контент с разными наборами хештегов и сравнивайте количество просмотров и уровень вовлечённости;

Кроссплатформенный приток трафика: «переносите» высокопопулярные ключевые слова из Instagram, YouTube и других платформ в TikTok;

Избегайте ошибок: не используйте запрещённые слова (например, абсолютные формулировки), сокращайте количество повторяющихся хештегов (например, не используйте одновременно #Fitness и #FitnessGoals).

Пример: «Итерация хештегов» от Gymshark

Фитнес-бренд Gymshark для продвижения новых спортивных штанов изначально использовал общий хештег #GymLife, но просмотры застопорились. После A/B-тестирования выяснилось, что длиннохвостый хештег #SquatProofLeggings (непрозрачные леггинсы для приседаний) лучше попадает в болевые точки женщин-пользователей, и стратегия была немедленно скорректирована. Кроме того, они перенесли вирусную тему из Instagram #FitCheck (проверка образа) в TikTok, что в итоге привело к росту просмотров соответствующих видео на 600%, и продукт был распродан.

Источник изображения: TikTok

Суть хештегов — это «контентный маршрутизатор»

Хештеги в TikTok — это не магия, а инструмент точного распространения на основе интересов пользователей.

Брендам необходимо отказаться от мышления «всё и сразу» и перейти к «логике снайпера»: фокусироваться на ключевых сценариях, привязываться к трендовому трафику и стимулировать пользовательский контент.

Как Nike во время пандемии заменила обычный #JustDoIt на хештег #PlayInside (занимайся спортом дома), что соответствовало домашнему сценарию пользователей и одновременно передавало дух бренда, в итоге достигнув единства имиджа и эффективности.

Помните, суть стратегии хештегов — не в погоне за трендами, а в том, чтобы превратить тренды в вашу брендовую территорию.