Друзья, следящие за выходом электронной коммерции на зарубежные рынки, возможно, заметили, что JD.com в последнее время активно действует в Европе.В марте 2026 года JD.com запустил в Европе новый онлайн-розничный бренд Joybuy, позиционируемый как локализованная собственная платформа электронной коммерции.

Всего за два дня после запуска Joybuy занял первое место по скачиваниям среди shopping-приложений в App Store и Google Play в шести европейских странах. Кроме того, на известном сайте отзывов потребителей Trustpilot его общая оценка достигла 4,7 балла.

Это не первый раз, когда Цзиньдун выходит на европейский рынок, но на этот раз тактика кардинально отличается от двух предыдущих.

 

Источник изображения: Интернет

Десять лет поисков JD.com в Европе

Говоря об этом, международная экспансия JD.com началась довольно рано.В 2015 году была запущена трансграничная B2C-платформа Joybuy, но из-за несоответствия местным условиям она не получила дальнейшего развития. В 2022 году JD.com запустила в Европе проект Ochama, ориентированный на розничную торговлю в сообществах. После нескольких лет поисков операционная модель также была скорректирована.

После нескольких попыток и ошибок международная стратегия JD.com претерпела коренное изменение. Лю Цяндун в прошлом годуНа внутреннем совещании перед 618 было чётко сказано: «JD.com не пойдёт по пути трансграничной электронной коммерции», стратегия интернационализации должна быть «локальная электронная коммерция, формирование локальной команды, продажа только брендовых товаров».

Не следуйте практике трансграничных прямых поставок, а занимайтесь тем, чем нужно заниматься в локальной электронной коммерции.Строить склады, формировать автопарк доставки, нанимать местных сотрудников, продавать брендовые товары.

 

Источник изображения: интернет

от привлечения брендов до логистической инфраструктуры — масштаб немалый

Следуя этой мыслиJoybuy недавно официально запустило новый раунд набора брендовых продавцов.

Есть несколько вещей, на которые стоит обратить внимание. Во-первых, стандарты привлечения партнёров на этот раз довольно высоки, и чётко заявлено, что не будет использоваться стратегия низких цен и распродажи остатков. Основное внимание уделяется странам с высокой покупательной способностью: Великобритании, Германии, Франции и Нидерландам.

Объекты привлечения включают европейские локальные бренды и китайские бренды, выходящие на зарубежные рынки, поддерживать собственные магазины брендов, на начальном этапе платформы.Количество SKU превысило 100 000, охватив зарубежные местные бренды и качественные экспортные бренды.

Во-вторых, накопление логистических возможностей. JD.com на самом делеДо официального запуска Joybuy уже незаметно развернула в Европе более 60 собственных складов и сортировочных центров. В конце прошлого года JD Logistics ввела в эксплуатацию первый зарубежный интеллектуальный склад «Волчий склад» в Великобритании площадью более 3000 квадратных метров, где было установлено около 200 роботов «Интеллектуальный волк». По заявлению, эффективность отгрузки может быть увеличена примерно в 4 раза.

 

Источник изображения: интернет

JD.com также запустил в Европе собственный бренд экспресс-доставки.JoyExpress, автопарк доставки также является собственным, что позволяет управлять и контролировать всю цепочку — от склада, транспортировки до доставки — самостоятельно.

Опираясь на эту систему,Joybuy продвигает услугу доставки «211» в более чем 30 ключевых городах Европы: заказы до 11 утра доставляются в тот же день, заказы до 23:00 доставляются к 15:00 следующего дня, охватывая более 40 миллионов потребителей.

В апреле китаец, проживающий в Германии, в интервью упомянул, что в воскресенье около 21:00 сделал заказ на Joybuy, а в понедельник около 9:00 уже получил посылку. «Курьер еще заранее звонил, чтобы подтвердить, дома ли я, что действительно редкость среди европейских курьерских служб».

Кроме того, в прошлом году JD.com также за2,2 миллиарда евро приобрела около 85% акций немецкого ритейлера CECONOMY, получив более 1000 физических магазинов, работающих в 12 европейских странах, и реализовала замкнутую экосистему онлайн и офлайн: «заказ онлайн, самовывоз в магазине, сверхбыстрая доставка с ближайшего склада».

 

Источник изображения: интернет

Эта битва только начинается

Конечно, конкурентная среда европейского рынка электронной коммерции очевидна. Согласнопрогнозам Statista, доходы европейского рынка электронной коммерции к 2026 году приблизятся к 700 миллиардам долларов, но Amazon уже много лет работает на этом рынке и, как сообщается, запустила в ряде европейских городов доставку «1 час» и «3 часа». AliExpress и TikTok Shop также продолжают наращивать присутствие в Европе.

С2015 года, когда JD.com только начинал, до нынешнего повторного старта, JD потратил десять лет на разведку, пробы и ошибки, накопление. Лю Цяндун однажды сказал: «Бизнес-модель JD очень медленная, тяжелая и утомительная». Но эта система от привлечения брендов до логистической инфраструктуры и физических магазинов действительно создана. Теперь посмотрим, оценят ли европейские потребители, и сможет ли эта массированная инвестиция в конечном итоге найти устойчивый путь.