По мере618 подходит к концу, промо-акция середины года в американском регионе TikTok Shop (Deals For You Days) официально стартует 18 июня. Являясь одним из самых важных промо-событий года для TikTok Shop, промо-акция середины года в американском регионе не только охватывает такие потребительские горячие точки, как День отца, международные спортивные мероприятия, День независимости США, но и является важной отправной точкой для многих трансграничных продавцов для достижения роста во втором полугодии.

В этом году,TikTok Shop продолжает усиливать поддержку платформы, через более масштабное экспонирование трафика, более разнообразные контентные механики и более всесторонние маркетинговые ресурсы, помогая продавцам захватить потребительский пик середины года. Для брендов и продавцов это не просто промо-акция, но и важная возможность проверить продукты, создать хиты и повысить влияние бренда.

 

Источник изображения:TikTok Shop трансграничная электронная коммерция

Какие новые изменения заслуживают внимания в промо-акции середины года в американском регионе?

Будучи топ-событием платформы, сопоставимым по масштабу с Черной пятницей, промо-акция середины года в американском регионе стала важным этапом для трансграничных продавцов в планировании пикового сезона второй половины года.

В этом годуTikTok Shop будет использовать более крупный масштаб, более весомые ресурсы и более широкое влияние, чтобы помочь продавцам выиграть в середине года:

Концентрация потребительских горячих точек:День отца, международные спортивные мероприятия, День независимости США и другие маркетинговые горячие точки накладываются, одновременно освобождая возможности роста в контентном и товарном пространствах;

Постоянное обновление контентной матрицы:AI-короткие видео, рекомендации инфлюенсеров, прямые эфиры с продажами и другие контентные механики постоянно обогащаются, создавая больше пространства для роста продавцов;

Дальнейшее повышение вовлеченности брендов:Все больше брендов используют промо-акцию середины года как важное окно для запуска новых продуктов, брендовой экспозиции и достижения высоких продаж;

Усиление ресурсов поддержки хитовых товаров:Платформа будет продолжать усиливать поддержку долгосрочных и трендовых товаров, а также запустит специальные стимулирующие программы.

 

Источник изображения:TikTok Shop трансграничная электронная коммерция

Согласно данным,В 2025 году общее количество просмотров по хэштегу #DealsForYouDays превысило 7 миллиардов. За месяц до начала мероприятия в этом году популярность связанных тем выросла более чем в 20 раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, количество контента по теме летнего потребления превысило 58,9 миллиона единиц, потребительский спрос продолжает расти.

 

Источник изображения:TikTok Shop трансграничная электронная коммерция

Три основных потребительских тренда стимулируют рост в середине года

Судя по тенденциям, опубликованным на платформе, в этом году продвижение в середине года в регионе США в основном сосредоточено на трех сценариях потребления.

Во-первых,потребление на День отцаспрос. Категории, такие как мужской уход, электроинструменты, автомобильные аксессуары, Bluetooth-наушники, массажеры, продолжают набирать обороты, а сценарий подарков становится важным драйвером роста продаж.

Во-вторых,международные спортивные мероприятияпотребительский ажиотаж, вызванный ими. Связанный с событиями контентнабирает высокую экспозицию на TikTok, а такие категории, как спортивная одежда, спортивная обувь, спортивные напитки и товары для активного отдыха, могут ожидать окна роста.

Кроме того,День независимости СШАдо и после него спрос на вечеринки, барбекю и мероприятия на открытом воздухе также будет продолжать расти. Инструменты для барбекю, кемпинговые принадлежности, декоративные элементы и праздничные аксессуары могут ожидать пик продаж.

 

Источник изображения:TikTok Shop трансграничная электронная коммерция

Тренды летнего потребления набирают обороты

Помимо праздничных трендов, сезонное потребление также заслуживает внимания.

Судя по трендам платформы, летнее потребление в этом году в основном сосредоточено на трех направлениях:

Summer Outfit (летний гардероб)

Купальники, солнцезащитные средства, косметика и отпускная одежда входят в пик сезона продаж, спрос среди женщин продолжает расти.

 

Источник изображения:TikTok Shop трансграничная электронная коммерция

Summer Survival (летнее охлаждение)

Спрос на такие категории, как льдогенераторы, вентиляторы, зонты от солнца, товары для отдыха на открытом воздухе, значительно вырос, став важной частью летнего семейного потребления.

 

Источник изображения:TikTok Shop (трансграничная электронная коммерция)

Summer Wig (летний парик)

С увеличением свадебного сезона, сезона выпускных и различных очных мероприятий продолжает расти популярность таких товаров, как парики, накладные пряди, щипцы для завивки и аналогичных.

 

Источник изображения:TikTok Shop (трансграничная электронная коммерция)

Судя по тенденциям, в этом году возможности для хитовых товаров смещаются с отдельных продуктов на сценарное потребление. Тот, кто первым уловит реальные потребности пользователей, получит больше шансов на рост.

Как продавцам POP подготовиться к продвижению в середине года?

Для продавцов, занимающихся самостоятельной трансграничной деятельностью (POP), в период акций необходимо сосредоточиться на следующих направлениях:

Определите цели и темпы. В период акций рекомендуется устанавливать разумные цели роста на основе исторических данных; для ключевых хитов и трендовых товаров можно несколько повысить целевые показатели.

Проверьте цены и создание атмосферы. Убедитесь, что акционные цены, купоны и промоинструменты вступают в силу своевременно, чтобы повысить конкурентоспособность товаров.

Увеличьте объем контента. Короткие видео и прямые эфиры по-прежнему являются важнейшими источниками трафика в период акций, рекомендуется постоянно увеличивать частоту публикации контента.

Увеличьте продолжительность прямых эфиров. В период акций прямые эфиры являются важным способом привлечения трафика и повышения конверсии, необходимо уделять особое внимание расписанию и ритму ведения.

Следите за рекламными расходами и управлением запасами. Заранее планируйте бюджет и готовьте запасы, чтобы избежать дефицита, который может повлиять на продажи.

 

Источник изображения:TikTok Shop (трансграничная электронная коммерция)

На что следует обратить внимание продавцам с полным управлением?

Для продавцов с полным управлением в период акций необходимо сосредоточиться на следующих аспектах:

Своевременно завершить регистрацию на акции, чтобы получить больше ресурсных мест на платформе;

Увеличить рекламные вложения в сочетании с хитовыми товарами;

ИспользоватьИнструменты AIGC для создания контента для повышения производительности коротких видео;

Сотрудничать с платформой для прямых трансляций, чтобы получить больше возможностей для экспозиции;

Постоянно контролировать состояние запасов, обеспечивать стабильность поставок.

 

Источник изображения:TikTok Shop трансграничная электронная коммерция

В Европе и Японии также постепенно начнутся крупные распродажи.

Кроме акции середины года в американском регионе,TikTok Shop несколько ключевых рынков также в ближайшее время ожидают начала крупных распродаж:

Распродажа середины года в американском регионеОткрывается 18 июня

Скидки по случаю открытия в восьми европейских странах:21—30 июня

Летняя распродажа в Великобритании:22 июня — 6 июля

Летняя распродажа в четырех европейских странах:25 июня — 2 июля

Годовщина Японии23—30 июня

С запуском акций в нескольких рынках по очереди во втором полугодии официально начался трансграничный пиковый сезон.

 

Источник изображенияTikTok Shop трансграничная электронная коммерция

Наблюдение Tuke

с этого годаСудя по информации, опубликованной TikTok Shop в рамках полугодовой распродажи, горячие точки потребления, контент-маркетинг и платформенные ресурсы образуют более сильную взаимосвязь. Будь то праздничное потребление, спортивный маркетинг или летние трендовые категории, за всем этим стоит контентно-ориентированная цепочка принятия решений пользователей.

Для брендов крупные распродажи — это не только возможность увеличить продажи, но и важный шанс проверить продукт, накопить пользовательский актив и повысить влияние бренда. Заранее подготовить контент, привлечь блогеров и организовать прямые эфиры, возможно, важнее, чем просто ждать начала акции.

По мере того как рынки США, Европы, Японии и другие постепенно вступают в период крупных распродаж, во втором полугодии открываются возможности для трансграничного роста. Для брендов, выходящих на зарубежные рынки, сейчас самое время подготовиться.