1782История бренда
Бренд Moncler родился среди гор Гренобля, изначально специализируясь на производстве спальных мешков и курток для обеспечения тепла и защиты рабочих в Альпах. Позже, опираясь на накопленный опыт в создании теплой и защитной одежды, Moncler превратился в один из самых востребованных брендов в сфере горной и городской уличной одежды, чья продукция находится на передовой инноваций и моды. Сегодня имя "Moncler" известно каждому. Их цель в TikTok-маркетинге — повысить узнаваемость линейки продуктов и привлечь больше новых подписчиков на свой аккаунт в TikTok.
Решение
Для создания ажиотажа и вывода вовлеченности на новый уровень Moncler решил запустить брендовый челлендж. Это один из самых популярных форматов рекламы в TikTok, позволяющий охватить широкую аудиторию за счет вирусного распространения. Используя популярную песню "Bubble" рэпера @tydollasign (более 291 тыс. подписчиков), Moncler запустил челлендж #MonclerBubbleUp, задавая пользователям искренний вопрос: "Как вы забираетесь в свою объемную зимнюю одежду?" (How do you get into your bubble?) Слово "Bubble" здесь играет двойную роль: отсылает к названию песни и метафорически обозначает зимнюю одежду. Участникам челленджа нужно было поделиться своими креативными образами, вдохновленными комфортной, полностью облегающей и увеличенной линейкой Moncler.
Брендовый челлендж дает бренду два преимущества: расширение охвата за счет рекламы и глубокое взаимодействие с пользователями через массу UGC-контента. Все видео участников челленджа собираются на странице-агрегаторе с описанием и внешними ссылками. В пакет продвижения также входят другие типы рекламы для повышения видимости челленджа — Moncler выбрал серию вспомогательных ленточных объявлений в Италии и Франции. Этот креативный челлендж позволил сообществу проявить безграничную фантазию, создав бесчисленное множество яркого контента. Основной контент включал образы с использованием домашних предметов, таких как одеяла и подушки, с последующей мгновенной сменой на куртки Moncler в эффекте перехода — словно самая смелая цифровая модная коллекция Moncler. Бренд также сотрудничал с популярными создателями из Великобритании и США, чтобы запустить челлендж, а появление @Charli D'Amelio (более 108 млн подписчиков) и @Bella Poarch (более 56 млн подписчиков) зажгло в пользователях искру творчества.
Результаты маркетинга
Этот челлендж успешно привлек новых пользователей по всему миру, показав результаты, значительно превышающие средние, и превзойдя ожидания. В общей сложности челлендж собрал 7 миллиардов просмотров видео, став эталоном популярности и охвата. Более 2,6 миллиона видео, созданных пользователями, постоянно появлялись в ленте, в итоге принеся корпоративному аккаунту Moncler 170 тысяч новых подписчиков.
