1308История кейса
Будучи пионером среди отечественных брендов, GAC MOTOR в декабре 2010 года выпустил первый седан GAC GA5, а затем последовательно представил несколько моделей. Продажи стремительно росли, и компания начала разрабатывать свою глобальную бизнес-стратегию. В мае 2021 года GAC MOTOR представил новый брендовый слоган: GO AND CHANGE, еще раз подтвердив свои амбиции по выходу на мировой рынок. Чтобы быстро завоевать известность в Саудовской Аравии, GAC MOTOR запустил зарубежную маркетинговую кампанию с TikTok, стремясь эффектно заявить о себе на целевом рынке с помощью визуально впечатляющей иммерсивной рекламы и выйти за пределы своей ниши.
Решение
При продвижении на зарубежных рынках GAC MOTOR в первую очередь выбрал рекламу TopView от TikTok. Этот формат рекламы появляется сразу при открытии TikTok, привлекая внимание за секунду и обеспечивая пользователям полноэкранный иммерсивный опыт взаимодействия с брендом. Полноформатное видео длительностью до 60 секунд позволило GAC MOTOR создать фантастическое эффектное вступление, демонстрируя саудовским пользователям высокотехнологичность китайских автомобилей. После мощного старта GAC MOTOR перешел к сегментации рынка и таргетированному продвижению. Используя ленточную рекламу (In-Feed Ads), которая появляется при пролистывании контента в TikTok, бренд обеспечил естественное и частое присутствие, эффективно достигая потенциальных клиентов. Кроме того, в этой кампании был настроен брендовый аукцион, что позволило дружелюбно представить GAC MOTOR саудовским пользователям, завоевав их симпатию и увеличив количество подписчиков.
Результаты кампании
Зарубежная рекламная кампания GAC MOTOR, с точки зрения узнаваемости бренда, благодаря комбинации премиальных рекламных мест, за две недели обеспечила более 37 миллионов показов. Кроме того, был достигнут рост предпочтения бренда на 2,7% и увеличение рекомендаций пользователей на 10,8%. С точки зрения эффективности рекламы, показатели кликабельности и вовлеченности превысили средние локальные значения, что обеспечило глубокий охват и значительно повысило интерес пользователей к бренду GAC MOTOR. С точки зрения креативов, благодаря сочетанию качественных материалов и точного масштабного охвата, эта кампания получила горячий отклик на локальном рынке Саудовской Аравии.
