1369Предыстория
Yubo — это приложение для знакомств, созданное для молодых людей в возрасте от 13 до 25 лет, которое в настоящее время быстро развивается. С момента официального запуска в 2015 году приложение создало социальную сеть с более чем 25 миллионами активных пользователей по всему миру. На сегодняшний день отправлено более 10 миллиардов текстовых сообщений, проведено 30 миллионов прямых видеотрансляций, а количество новых дружеских связей превысило 2 миллиарда.
Yubo фокусируется на социальном взаимодействии, стремясь создать безопасное цифровое пространство для самовыражения пользователей, позволяя молодому поколению формировать сообщества друзей (многие из которых находятся на расстоянии более 50 км друг от друга) и проводить прямые обсуждения в режиме реального времени в безопасных условиях. Yubo планировал расширить свою пользовательскую базу и обратился к TikTok за сотрудничеством, чтобы повысить узнаваемость бренда приложения и увеличить количество загрузок.
Решение
Для достижения этих целей Yubo использовал рекламную платформу TikTok для настройки и запуска рекламных кампаний с самостоятельным назначением ставок. В этом проекте непосредственной целью было преобразование просмотров в загрузки. Использование рекламной платформы TikTok для создания кампаний имеет ключевое преимущество: возможность охватить широкую аудиторию экономически эффективным способом. С помощью рекламной платформы TikTok бренды могут загружать свои собственные креативы, использовать инструменты таргетинга аудитории и строго контролировать рекламные расходы. Аукционная реклама основана на ставках, то есть максимальной стоимости, которую бренд готов платить за каждое рекламное действие, при этом лимит расходов устанавливается в рамках дневного или общего бюджета кампании. Остальную работу выполняет рекламная платформа TikTok, находя наиболее экономически эффективные способы расходования бюджета, точно нацеливаясь на нужную аудиторию и максимизируя отдачу при минимальной стоимости за каждое рекламное действие.
Взгляните на креативы, которые Yubo использовал в своей кампании: создатель находится в центре видео, что добавляет рекламе ощущение аутентичности и оригинальности. Кроме того, в другом рекламном видео была смоделирована анимация «уведомлений» приложения, где постоянно появлялись напоминания о том, что пользователь добавил новых друзей через Yubo, что также служило повторным напоминанием: это приложение действительно помогает заводить новые знакомства. Эти видео были созданы в узнаваемом широкой аудиторией стиле, позволяя легко и быстро донести ключевое сообщение.
Результаты
За весь период кампании количество загрузок приложения Yubo превысило 238 000 раз, а коэффициент конверсии на пяти рынках (Великобритания, США, Канада, Франция, Австралия) достиг впечатляющих 13,3%, что обеспечило высокую экономическую эффективность. В целом, этот успешный кейс наглядно демонстрирует, как бренд может использовать преимущества рекламных продуктов TikTok для оптимизации загрузок своего приложения.
