TikTok se ha convertido en una plataforma popular para que las marcas conecten con audiencias jóvenes.
En TikTok, cada movimiento y cada video colorido no solo es un festín visual, sino también un punto de resonancia emocional que permite que la historia de la marca deje una impresión profunda en la mente de los usuarios. Entre ellos, la publicidad en TikTok es la vía clave para lograr esta conexión y reconocimiento de marca.
La publicidad en TikTok permite a las marcas transmitir rápidamente su mensaje central a través de videos cortos, un formato que se adapta perfectamente a los hábitos de consumo de los usuarios jóvenes. Aprovechando la amplia cobertura y el alto nivel de participación de TikTok, las marcas pueden utilizar estrategias de contenido personalizado, integrando anuncios nativos en el flujo diario de navegación de los usuarios, lo que genera atención de manera más natural.
En concreto, ¿qué tipos de anuncios existen en TikTok? ¿Y qué casos de éxito pueden servir de referencia? ¡A continuación, Tuke te lleva a descubrirlo!
#1 TopView (Anuncio Super Principal)
El anuncio TopView es el anuncio de video de TikTok que se muestra a los usuarios al abrir la plataforma. Este tipo de anuncio es de pantalla completa, permite activar sonido e interacción, y es una excelente opción para mostrar la marca empresarial,con una duración máxima de 60 segundos.
--Caso de marca:
Durante el Cyber Weekend, para ampliar eficazmente el alcance de mercado y aumentar las ventas de productos, la tienda online de cosméticos de alta gama LOOKFANTASTIC eligió la solución de marketing Smart Bundling de TikTok y realizó una campaña de TopView durante 24 horas en Black Friday.
Al mismo tiempo, LOOKFANTASTIC utilizó Top Feed para dirigir tráfico de calidad a su sitio web, donde los consumidores podían canjear códigos de descuento exclusivos de TikTok. Esta cadena de consumo más completa fortaleció eficazmente la conversión de marketing.
--Resultados obtenidos:
Los resultados de esta campaña superaron ampliamente el KPI previsto. Entre ellos,el rendimiento de TopView superó las expectativas en un 6%, la tasa de interacción fue un 8.31% superior al promedio; el alcance total fue de 7.7 millones de usuarios, logrando13 millones de impresiones de marca; la proporción de pagos de pedidos alcanzó el 22.16%.
#2 In-Feed Ads (Anuncios en el Feed)
Los anuncios In-Feed de TikTok aparecen en la página "Para Ti" de los usuarios, es decir, en el flujo principal de contenido de TikTok. Estos anuncios se asemejan a los videos normales que ven los usuarios y pueden integrarse perfectamente en la experiencia de navegación.
--Caso de marca:
Durante San Valentín, una empresa de cosméticos quiso difundir el mensaje "El amor siempre empieza desde el corazón" en la comunidad de TikTok, así que invitó a un influencer líder local de Alemania a aparecer en el anuncio TopView y realizó una campaña de promoción.
El anuncio TopView se muestra al abrir la aplicación, captando inmediatamente la atención del usuario y aumentando la exposición de la marca y la tasa de interacción. La tarjeta de producto "Buy Now" en el video dirige eficazmente a los usuarios al sitio web de gitti, acortando el proceso de compra y promoviendo la conversión.
--Resultados obtenidos:
El anuncio TopView se lanzó el 31 de enero de 2021, antes de San Valentín, logrando más de 21 millones de visualizaciones, con un tiempo de visualización promedio de 13.37 segundos por usuario, una tasa de clics del 19.84% y una tasa de interacción del 20.23%.
#3 Branded Hashtag Challenges (Desafío de Hashtag de Marca)
El desafío de hashtag de marca es actualmente la forma de publicidad más popular en TikTok. La marca lanza una campaña y anima a los usuarios a participar y crear contenido de video relacionado con el tema de la marca. La plataforma agrupa este contenido en una página con el hashtag temático, generando tráfico continuo para la marca y logrando un efecto viral.
--Caso de marca:
En Brasil, la Navidad coincide con el verano, y Midea aprovechó la oportunidad para lanzar el nuevo aire acondicionado Xtreme Save Connect. Basándose en el conocimiento de la dinámica de TikTok, Midea lanzó el desafío #MisaoMideaDeNatal (Misión de Navidad de Midea) para promocionar el nuevo producto.
Para resaltar las características del aire acondicionado, Midea diseñó un minijuego: con una playa como fondo y monedas de carrera que representan el enfriamiento rápido del aire acondicionado. Los usuarios, en el papel de Papá Noel, recogen elementos del producto y evitan obstáculos como tablas de surf, acompañados por el aire acondicionado de Midea, hasta llegar a casa y obtener un cupón de descuento.
--Resultados obtenidos:
El desafío de marca #MisaoMideaDeNatal atrajo a numerosos influencers, generando gran cantidad de contenido UGC de calidad para Midea y logrando un efecto viral. El total de visualizaciones de los videos alcanzó95 millones, con 9500 publicaciones de stickers de marca, superando ampliamente el estándar de la industria.
#4 TikTok Creative Challenge（Desafío Creativo de TikTok）
El Desafío Creativo de TikTok es una actividad en la plataforma que busca estimular y mostrar la creatividad de los usuarios. Normalmente tiene un tema o requisito específico, y los participantes deben crear y compartir sus propios videos de TikTok según estas reglas.
--Caso de marca:
El estudio de juegos Staple Games, al lanzar su nuevo juego "Match Collector", quiso promocionarlo en TikTok y adoptó una estrategia creativa híbrida: utilizando contenido creativo propio + el Desafío Creativo de TikTok (TTCC) para impulsar descargas y aumentar la participación de los usuarios.
--Resultados obtenidos:
Gracias a la publicidad en TikTok, el nuevo juego "Match Collector" de Staple Games aumentó su participación natural en un 40%, y en dos semanas de campaña, logró entrar en eltop 10 de juegos de mesa populares en TikTok.
#5 TikTok Spark Ads (Anuncios Spark Nativos)
TikTok Spark Ads es un formato de anuncio nativo que permite utilizar publicaciones nativas de TikTok y sus funciones en los anuncios. Esto significa que puedes usar tus propias publicaciones o las de otros creadores (con autorización). El mayor beneficio es que todas las visualizaciones, comentarios, compartidos, "me gusta" y seguidores obtenidos a través de la promoción se atribuyen a la publicación original.
--Caso de marca:
Para mantener su posición en la mente de los consumidores, MINISO lanzó una innovadora campaña de "Carnaval de Cajas Sorpresa" en TikTok, eligiendo el formato de Spark Ads nativo para conectar e interactuar más con los usuarios.
En esta campaña, MINISO calentó el contenido de los influencers usando este formato de anuncio, permitiendo a los usuarios interactuar directamente con el contenido de la marca. Los textos de los influencers también integraron hábilmente los hashtags #UnboxMagicalMoments y #MinisoBlindBoxCarnival, lo que favoreció la interacción profunda y la sedimentación a largo plazo del contenido de marca.
--Resultados obtenidos:
Con una campaña eficiente, MINISO logró un "Carnaval de Cajas Sorpresa" con alta exposición e interacción. Finalmente, la campaña logró más de240 millones de impresiones, mientras que las búsquedasaumentaron un 104%, y el CPM de los anunciosdisminuyó un 20.3%.
#6 Branded Effect Ads (Anuncios de Efectos de Marca)
Este formato de anuncio es similar a los filtros de Instagram y Snapchat. Las marcas pueden patrocinar stickers o filtros AR, de modo que cuando los usuarios crean videos, indirectamente promocionan la marca. Si el filtro es popular y ampliamente utilizado, la marca obtiene mayor exposición.
--Caso de marca:
La marca de consumo de moda Atome, para captar a los jóvenes de Indonesia, eligió promocionarse mediante desafíos de marca y stickers en TikTok.
Para aumentar la participación local, Atome invitó al popular embajador de marca coreano ASTRO a participar en el evento de tres días del 6 al 8 de noviembre de 2021. Mediante el baile interactivo y stickers personalizados, los usuarios podían bailar con ASTRO y transmitir el concepto de marca "Time to own it" de Atome.
Además, el desafío invitó a tres influencers locales de entretenimiento, baile y estilo de vida. Ellos interpretaron creativamente la interacción con ASTRO y Atome, reduciendo la barrera de participación y aumentando la implicación de los usuarios.
--Resultados obtenidos:
El desafío de tres días logró un total de2.9 mil millones de visualizaciones, alcanzando a60 millones de personas, con más de1.4 millones de videos enviados, superando el promedio local de Indonesia. Los usuarios que participaron con stickers superaron el estándar local en un105.9%.
#7 Video Shopping Ads (Anuncios de Compra en Video)
Los anuncios de compra en video combinan videos cortos nativos con puntos de anclaje de productos, pudiendo incluir tarjetas de producto y otros formatos para atraer a los usuarios a ver detalles y comprar en la tienda. Son aptos para todos los anunciantes, desde catálogos de productos hasta ventas en TikTok Live, con solo deslizar el dedo.
--Caso de marca:
La marca de viajes y estilo de vida Monos, para aumentar las ventas en Black Friday y Cyber Monday, eligió TikTok para llegar a más comunidades viajeras en Norteamérica, transmitir su valor único y mejorar la conversión.
Para maximizar el alcance y el efecto de marketing, Monos eligió In-Feed Ads, Spark Ads y Video Shopping Ads (VSA) para lograr sus objetivos de conversión.
--Resultados obtenidos:
En la campaña de cuatro semanas, Monos logró un crecimiento de negocio, con el ROAS (retorno de inversión publicitaria)aumentando un 205%, y el CPA de pedidos completados fue un 45% menor que el objetivo. En la producción de contenido creativo, Monos aumentó el presupuesto 5 veces sin disminuir el retorno, y la tasa de clics superó el 18%.
#8 Branded Mission
Branded Mission es una solución de crowdsourcing para recopilar contenido publicitario de marca de los creadores. El anunciante puede elegir los videos de creadores que más le gusten para la campaña, aumentando la exposición y mejorando la afinidad de marca.
--Caso de marca:
Durante la Liga de Campeones de Europa 2023, OPPO quiso aprovechar el impacto de TikTok para mostrar las características del nuevo OPPO Find N2 Flip y aumentar el reconocimiento y la afinidad de marca en el mercado internacional. Por ello, lanzó la campaña #MakeYourMiracle, integrando deportes, celebridades y dinámicas creativas, utilizandoBranded Mission, TopView y Reach&Frequency, entre otros productos publicitarios.
Al participar en el hashtag #MakeYourMiracle, los usuarios podían grabar duetos con el futbolista KAKA, sintiendo directamente el atractivo del nuevo producto plegable y convirtiéndose en "compañeros de equipo" de KAKA, interactuando y creando su propio "milagro" bajo el testimonio de OPPO Find N2 Flip.
Además, OPPO organizó actividades offline invitando a KAKA para una interacción O2O, movilizando a los fans y conectando la interacción online y offline, aumentando el reconocimiento y la afinidad de marca en Asia Pacífico.
--Resultados obtenidos:
Con el apoyo de TikTok y la estrella de fútbol, OPPO logró gran atención en Tailandia e Indonesia, conmás de 170 millones de impresiones y más de 12,000 creaciones de usuarios. En Tailandia, el reconocimiento y percepción tecnológica de la marca aumentaron más del 5%, y la afinidad (Favorability) subió un 8.5%. En Indonesia, la percepción tecnológica de la marcase disparó un 13.9%, profundizando la preferencia por los productos OPPO.
Con la popularidad de TikTok entre los jóvenes de todo el mundo, la plataforma se ha convertido en la vanguardia del marketing creativo de las marcas. A través de diversos tipos de anuncios como TopView, In-Feed Ads, Branded Hashtag Challenges, las marcas pueden establecer conexiones interactivas más sólidas con los consumidores internacionales y lograr mayor influencia y rendimiento en el mercado. No cabe duda de que TikTok seguirá siendo el campo de batalla clave para expandir mercados y llegar a clientes globales en el futuro.