เมื่อไม่นานมานี้ ตลาดอีคอมเมิร์ซถ่ายทอดสดของสิงคโปร์ได้เข้าสู่ช่วงการเติบโตอย่างรวดเร็ว

ในฐานะที่เป็นจุดหมายแรกของบริษัท Three Sheep ของเสี่ยวหยางเกอในการถ่ายทอดสดต่างประเทศ ศักยภาพของตลาดที่นี่กำลังได้รับการปลดปล่อยอย่างต่อเนื่อง

ข้อมูลวิจัยล่าสุดจากธนาคาร DBS แสดงให้เห็นว่าขนาดตลาดโซเชียลอีคอมเมิร์ซของสิงคโปร์คาดว่าจะสูงถึง 3.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 23,000 ล้านหยวน) ในปี 2025

ที่น่าสนใจยิ่งกว่านั้นคือ ในอีก 5 ปีข้างหน้า ตลาดนี้จะรักษาอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีที่ 16% และคาดว่ายอดขายจะสูงถึง 6.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 47,400 ล้านหยวน) ภายในปี 2030 เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าจากปัจจุบัน。

ที่มา：DBS

เหตุผลสำคัญที่สนับสนุนแนวโน้มการเติบโตนี้ คือการเปลี่ยนแปลงอย่างลึกซึ้งของพฤติกรรมการใช้อินเทอร์เน็ตของประชาชนในพื้นที่

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า เวลาที่ชาวสิงคโปร์ใช้บนโซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และมากกว่าเวลาที่ใช้ในการท่องเว็บไซต์แบบดั้งเดิมอย่างเห็นได้ชัด การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมนี้ส่งเสริมการพัฒนาโซเชียลอีคอมเมิร์ซโดยตรง โดยที่อีคอมเมิร์ซถ่ายทอดสดกลายเป็นเครื่องยนต์ขับเคลื่อนการเติบโตที่สำคัญที่สุด

ปีนี้คาดว่ายอดขายอีคอมเมิร์ซถ่ายทอดสดของสิงคโปร์จะสูงถึง1.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ คิดเป็น 40% ของตลาดโซเชียลอีคอมเมิร์ซทั้งหมด; ภายในปี 2030 ตัวเลขนี้คาดว่าจะทะลุ 2.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ คิดเป็นมากกว่าหนึ่งในสาม

 

ที่มา：theasset

ทำไมอีคอมเมิร์ซถ่ายทอดสดถึงได้รับความนิยมมาก?การวิเคราะห์ของธนาคาร DBS ชี้ให้เห็นว่า ข้อได้เปรียบหลักมีอยู่ 2 ประการ：

หนึ่งคือสามารถสร้างปฏิสัมพันธ์แบบเรียลไทม์ระหว่างผู้ซื้อและผู้ขาย ผู้บริโภคสามารถสอบถามโดยตรงขณะรับชมถ่ายทอดสด และพิธีกรสามารถตอบได้ทันที ทำให้กระบวนการช็อปปิ้งสนุกยิ่งขึ้น。

สองคือการนำเสนอรายละเอียดสินค้าแบบไดนามิก ซึ่งสร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้บริโภคได้มากกว่าการแนะนำด้วยภาพและข้อความแบบดั้งเดิม อัตราการเปลี่ยนแปลงของรูปแบบนี้สูงกว่าอีคอมเมิร์ซแบบดั้งเดิมถึง10 เท่า ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้เติบโตอย่างรวดเร็ว。

จากข้อมูลการซื้อขายจริง อีคอมเมิร์ซถ่ายทอดสดของสิงคโปร์ได้มีขนาดที่น่าประทับใจแล้ว

ตามสถิติอย่างเป็นทางการของ TikTok จนถึงเดือนเมษายนปีนี้ สิงคโปร์มีการถ่ายทอดสดขายของมากกว่า 2,000 ครั้งต่อวัน จำนวนผู้ซื้อเพิ่มขึ้น 70% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว และมูลค่าการซื้อขายสินค้าเพิ่มขึ้นถึง 85%

 

ที่มา：Google

ไม่ใช่แค่สิงคโปร์ ตลาดอีคอมเมิร์ซถ่ายทอดสดทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ก็กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว

รายงานของ Google, Temasek และ Bain & Company แสดงให้เห็นว่าในปี 2024 อีคอมเมิร์ซเนื้อหาในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในระบบนิเวศอีคอมเมิร์ซ โดยสัดส่วนมูลค่าการซื้อขายจากการถ่ายทอดสดเพิ่มขึ้นจากไม่ถึง 5% ในปี 2022 เป็น 20%

เมื่อเผชิญกับตลาดที่มีศักยภาพมหาศาลนี้ สถาบันถ่ายทอดสดชั้นนำในประเทศจำนวนไม่น้อยก็เริ่มวางแผนเข้าสู่เอเชียตะวันออกเฉียงใต้แล้ว

ในเดือนพฤษภาคม 2023 ซินปาเริ่มถ่ายทอดสดขายของที่กรุงเทพฯ ประเทศไทย และเข้าสู่ตลาดต่างประเทศอย่างเป็นทางการ

ตั้งแต่ปี 2024 บริษัท Three Sheep ได้จัดตั้งทีมท้องถิ่นในหลายประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เช่น สิงคโปร์ มาเลเซีย และเซ็นสัญญากับพิธีกรท้องถิ่นกว่า 20 คน

ในเดือนกันยายนปีเดียวกัน บริษัท Meione ของหลี่เจียฉีได้ก่อตั้งแผนกพัฒนาระหว่างประเทศ และเปิดรับสมัครตำแหน่งงานด้านเทคนิคถ่ายทอดสดและการดำเนินงานสินค้าอย่างเป็นทางการ

 

ที่มา：Weibo

ด้วยแรงผลักดันจากผู้เล่นเหล่านี้ ขนาดการซื้อขายของอีคอมเมิร์ซถ่ายทอดสดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เติบโตอย่างรวดเร็ว ขณะที่ตลาดยุโรปและอเมริกายังโห่ร้องกับยอดขายถ่ายทอดสดเกิน 1 ล้านดอลลาร์ต่อครั้ง กรณีเช่นนี้ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เกิดขึ้นเป็นประจำอยู่แล้ว

พิธีกรเวียดนาม Vu He Ling มีผู้ติดตาม TikTok ถึง5.7 ล้านคน ยอดรับชมถ่ายทอดสดของเธอมักจะถึงหลักล้าน ในแคมเปญอีคอมเมิร์ซวันที่ 6 มิถุนายน 2024 เธอทำยอดขายได้กว่า 33 ล้านหยวนภายในเวลาเพียง 4 ชั่วโมง

 

ที่มา: อินเทอร์เน็ต

อย่างไรก็ตาม ด้วยการเติบโตอย่างรวดเร็วของตลาด ปัญหาบางอย่างก็เริ่มปรากฏขึ้น

ตั้งแต่ต้นปีนี้ ฟิลิปปินส์ เวียดนาม ฯลฯ ได้มีการเปิดเผยคดีพิธีกรขายสินค้าปลอม หลอกลวงผู้บริโภค และพิธีกรเวียดนามชั้นนำอย่าง Vu He Ling ก็ถูกกล่าวหาว่าทุ่มตลาดด้วยราคาต่ำ

สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าตลาดอีคอมเมิร์ซถ่ายทอดสดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้กำลังเปลี่ยนผ่านจากการเติบโตแบบไร้ระเบียบ,ไปสู่การพัฒนาอย่างมีระเบียบ สำหรับผู้ประกอบการที่ต้องการเข้าสู่ตลาดนี้ ยังมีพื้นที่การเติบโตอีกมาก แต่ต้องให้ความสำคัญกับการดำเนินงานที่ถูกต้องตามกฎหมาย

ด้วยการเพิ่มความเข้มงวดของการกำกับดูแลในพื้นที่ มีเพียงผู้ประกอบการที่พัฒนาโซ่อุปทานอย่างลึกซึ้งและรับประกันคุณภาพเนื้อหาเท่านั้นที่จะสามารถเติบโตได้ในระยะยาว อย่าให้ความสำคัญกับผลประโยชน์ระยะสั้นและละเลยปัญหาการปฏิบัติตามกฎหมาย