คุณเคยบริหารTikTokแบบนี้หรือไม่——

ตั้งใจทำวิดีโอหนึ่งคลิป หวังว่าจะดังเปรี้ยง แต่ยอดวิวขึ้นลงเหมือนรถไฟเหาะ หลังจากคลิปดังแล้วก็เงียบหายไปอย่างรวดเร็ว?

รูปแบบการดำเนินงานแบบ“ฝากชีวิตไว้กับโชคชะตา”แบบนี้ เห็นได้ชัดว่าไม่สามารถปรับตัวกับสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบันได้อีกต่อไป

แล้วจะเปลี่ยนจากยอดขายปังเป็นครั้งคราว ไปสู่การเติบโตอย่างต่อเนื่องได้อย่างไร?

เราได้รวบรวมประสบการณ์จริงของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในการขยายตลาดต่างประเทศ สรุปออกมาเป็นคู่มือการสร้างและบริหารTikTokแบบบัญชี Matrix ที่นำไปใช้ซ้ำได้และลงมือทำได้ง่ายวันนี้จะมาแบ่งปันให้ทุกคน.

 

แหล่งภาพ:TikTok

อะไรคือTikTok Content Matrix? ทำไมถึงมีประสิทธิภาพมากกว่าบัญชีเดียว?

Content Matrix ไม่ใช่แค่การเปิดหลายบัญชี แต่เป็นการสร้างบัญชีหลายบัญชีตามตลาด กลุ่มผู้ใช้ และประเภทเนื้อหาที่แตกต่างกัน เพื่อให้เกิดความสัมพันธ์ที่เสริมกัน สุดท้ายบรรลุผลลัพธ์ทางยอดวิวแบบ1+1>2

ข้อดีของ Content Matrix คือ:

ลดความเสี่ยง: หากบัญชีหนึ่งละเมิดกฎหรือยอดวิวลดลง จะไม่กระทบกับภาพรวมทั้งหมด;

เพิ่มการเข้าถึง: หลายบัญชีเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลากหลาย ทำลายข้อจำกัดยอดวิว;

เสริมสร้างการรับรู้: ด้วยการเผยแพร่ซ้ำและเนื้อหาที่เสริมกัน ทำให้ภาพลักษณ์แบรนด์ฝังลึกขึ้น

เช่น Laifen (Laifen)แบรนด์นี้เปิดบัญชีในTikTok12 บัญชีในแต่ละภูมิภาค เน้นเนื้อหาที่แตกต่างกันสำหรับตลาดอินโดนีเซีย ยุโรป และอเมริกา อินโดนีเซียเน้น “เป่าผมแห้งเร็ว” ส่วนยุโรปและอเมริกาเน้น “ความงามแห่งเทคโนโลยี”

กลยุทธ์นี้ไม่เพียงหลีกเลี่ยงความขัดแย้งทางวัฒนธรรม แต่ยังเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ เพิ่มอัตราการเปลี่ยนเป็นลูกค้า

 

แหล่งภาพ:TikTok

อีกตัวอย่างคือ Segway-Ninebot พวกเขาโปรโมทฉากการเดินทางในรัสเซีย และโปรโมทกิจกรรมกลางแจ้งในอเมริกาเหนือ แต่ละบัญชีเน้นฉากหลักของแต่ละประเทศ สร้างรูปแบบการบริหารแบบ “หนึ่งประเทศ หนึ่งกลยุทธ์”

 

แหล่งภาพ:TikTok

4 โมเดล Content Matrix เลือกแบบที่ใช่สำหรับคุณ

ตามช่วงของแบรนด์และลักษณะสินค้าเราได้จัดหมวดหมู่โมเดล Matrix ให้เลือกใช้:

โมเดล

จุดเด่น

เหมาะกับ

โมเดล Matrix ตามภูมิภาค

เปิดบัญชีแยกตามแต่ละประเทศและภูมิภาค เนื้อหา ภาษา และความร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ทั้งหมดเป็นแบบโลคอล

แบรนด์ที่ครอบคลุมตลาดกว้างและมีความแตกต่างทางวัฒนธรรมสูง

Matrix ตามฉากการใช้งาน

แบ่งบัญชีตามฉากการใช้งาน เช่น เดินทางกลางวัน กลางแจ้ง ครอบครัว เนื้อหาเน้นเจาะจงสูง

แบรนด์ที่มีฟังก์ชั่นสินค้าหลากหลาย ใช้ได้หลายฉาก

Matrix เนื้อหา IP

เปิดบัญชีแยกสำหรับIPหลัก สร้างบุคลิกIPผ่านเนื้อหาอนิเมะ เรื่องราว ฯลฯ

แบรนด์ที่มีIPแข็งแกร่ง เนื้อหาเล่าเรื่องได้

Matrix แบ่งตามสไตล์

เปิดบัญชีตามสไตล์ เช่น“วินเทจสไตล์”“Y2K สาวแซ่บ” ดึงดูดกลุ่มแต่งตัวต่างๆ

แบรนด์แฟชั่น งานสร้างสรรค์ ความงาม

แน่นอนว่าการเลือกโมเดลที่ถูกต้องเป็นเพียงก้าวแรก!สิ่งสำคัญกว่าคือหลังจากกำหนดโครงสร้างแล้ว ต้องใช้กลยุทธ์เนื้อหาแบบซีรีส์เพื่อทำให้แต่ละบัญชีลึกและครบถ้วน ให้ผู้ใช้ไม่เพียงแต่อยากหยุดดู แต่ยังอยากติดตามต่อเนื่อง

การบริหารแบบซีรีส์: ทำให้เนื้อหาเป็น“ละครต่อเนื่อง”

StarPonyแบรนด์ขณะโปรโมทMewaii(IPของแบรนด์)ไม่ได้ปล่อยวิดีโอแบบกระจัดกระจาย แต่ใช้รูปแบบ“โรงละครรัก”“โรงละครชีวิตประจำวัน”ปล่อยเนื้อหาแบบซีรีส์ต่อเนื่อง

เมื่อวิดีโอหนึ่งคลิปดัง คลิปต่อไปก็รับยอดวิวต่อเนื่อง เกิดเอฟเฟกต์ผู้ใช้ติดตามตอนต่อไป

Ciderแบรนด์ใช้ซีรีส์“แต่งตัวตามฉาก”(เช่น แต่งตัวไปงานเทศกาลดนตรี แต่งตัวไปเดท) ให้ผู้ใช้รอคอยตอนต่อไปเหมือนดูละคร เนื้อหาแบบนี้ไม่เพียงเพิ่มอัตราการดูจบ แต่ยังเสริมความจำสไตล์แบรนด์

หัวใจของการบริหารแบบซีรีส์คือ:

เนื้อหาต่อเนื่องได้: แต่ละคลิปมีจุดเชื่อมโยงหรือทิ้งปมไว้;

บุคลิกบัญชีต้องคงที่: น้ำเสียงและสไตล์ภาพต้องเหมือนกัน;

อัปเดตสม่ำเสมอ: อัปเดตเป็นประจำ สร้างนิสัยการรับชมของผู้ใช้

 

แหล่งภาพ:TikTok

ข้อคิดสุดท้าย: Content Matrix คือ“โครงสร้างพื้นฐาน”ของแบรนด์

อัลกอริทึมของ TikTok เปลี่ยนแปลงบ่อย ความชอบของผู้ใช้ก็ไม่แน่นอน มีเพียง Content Matrix ที่เป็นระบบและการบริหารแบบซีรีส์เท่านั้น ที่จะทำให้แบรนด์เติบโตอย่างมั่นคงท่ามกลางความผันผวน

มันไม่ได้สร้างเสร็จในวันเดียว แต่เมื่อสร้างเสร็จแล้ว จะกลายเป็น“คูเมือง”ที่แข็งแกร่งที่สุดของแบรนด์

อย่าเป็น“กองโจรเนื้อหา”ที่อัปเดตแบบกระจัดกระจายอีกต่อไป

เริ่มตั้งแต่วันนี้ สร้าง Content Matrix ของคุณ ให้ทุกเนื้อหาเป็นส่วนหนึ่งของระบบ ขยายเสียงแบรนด์อย่างต่อเนื่อง