​​

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ด้วยความตระหนักด้านสุขภาพที่เพิ่มขึ้น ความต้องการอุปกรณ์ตรวจสอบสุขภาพแบบสวมใส่ได้ก็เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

นอกเหนือจากนาฬิกาอัจฉริยะและสายรัดข้อมือ ผลิตภัณฑ์ที่เบากว่าและเน้นการตรวจสอบสุขภาพมากกว่า——แหวนอัจฉริยะ กำลังเกิดขึ้นอย่างเงียบ ๆ

ตามข้อมูลจาก futuremarketinsights แสดงให้เห็นว่าขนาดตลาดแหวนอัจฉริยะทั่วโลกได้พัฒนาและขยายตัวอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2020

คาดว่าในปี 2025 มูลค่าตลาดนี้จะสูงถึง 300 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 2.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2578 โดยมีอัตราการเติบโตแบบทบต้นต่อปี (CAGR) ประมาณ 24.1% แสดงให้เห็นถึงศักยภาพมหาศาลของกลุ่มตลาดเฉพาะนี้

 

ที่มาของภาพ:futuremarketinsights

ภายใต้แนวโน้มนี้ แบรนด์แหวนอัจฉริยะจากเซินเจิ้น ประเทศจีน ได้คว้าโอกาสทางธุรกิจ โดยเลือกใช้แหวนอัจฉริยะแบบสวมใส่ได้เป็นผลิตภัณฑ์หลัก บุกเข้าสู่ตลาดต่างประเทศอย่างรวดเร็ว และกลายเป็นผู้ขายรายใหญ่ในต่างประเทศที่มีส่วนแบ่งตลาดมากกว่ายักษ์ใหญ่อย่างซัมซุง

แบรนด์นี้คือแบรนด์แหวนอัจฉริยะจากเซินเจิ้น กวางตุ้งRingConn。

据ทราบว่าแบรนด์นี้เป็นแบรนด์แหวนอัจฉริยะรายแรกของจีนที่เข้าสู่ตลาดต่างประเทศ และเป็นผู้บุกเบิกหมวดหมู่แหวนอัจฉริยะของจีน ผลิตภัณฑ์แหวนอัจฉริยะของแบรนด์ได้รับการรับรองจากหน่วยงานที่มีอำนาจหลายประเทศ เช่น การรับรองจากสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยาของสหรัฐอเมริกา สหภาพยุโรปการรับรอง CE การรับรองความสอดคล้องของอุปกรณ์วิทยุของญี่ปุ่น และการรับรองความสอดคล้อง UKCA ของสหราชอาณาจักร เป็นต้น

จนถึงปัจจุบันจำนวนผู้ใช้ที่ได้รับบริการจากแบรนด์ RingConn มีมากกว่า 150,000 คน ครอบคลุมกว่า 80 ประเทศและภูมิภาคทั่วโลก เป็นแบรนด์ชั้นนำอย่างแท้จริงในกลุ่มตลาดเฉพาะนี้

 

ที่มาของภาพ:Google

จากการสะสมเทคโนโลยีสู่การนำผลิตภัณฑ์ออกสู่ตลาด:เส้นทางการเกิดของ RingConn

ตามที่ทราบศาสตราจารย์หวัง หนึ่งในผู้ก่อตั้งแบรนด์ RingConn ได้ทุ่มเทในการวิจัยและพัฒนาเทคโนโลยีการตรวจสอบสัญญาณชีวภาพที่ปลายนิ้วตั้งแต่ปี 2015 โดยเฉพาะอย่างยิ่งได้สะสมประสบการณ์สำคัญในด้านการย่อขนาดอุปกรณ์และการออกแบบที่ใช้พลังงานต่ำ

ในเดือนกรกฎาคม 2021 ศาสตราจารย์หวังร่วมกับดร.อู ผู้เชี่ยวชาญด้านปัญญาประดิษฐ์ ก่อตั้งบริษัท Shenzhen Jiuzhi Technology Co., Ltd. เพื่อผลักดันการเปลี่ยนผลงานเทคโนโลยี่ไปสู่ผลิตภัณฑ์ และในปีเดียวกันก็ได้เปิดตัวแบรนด์แหวนอัจฉริยะ RingConn อย่างเป็นทางการ

แตกต่างจากแบรนด์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคหลายแบรนด์RingConn ไม่ได้เลือกโมเดลการทำซ้ำอย่างรวดเร็ว ราคาต่ำ และปริมาณมาก แต่สร้างผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างโดยมุ่งเน้นที่การตรวจสอบที่แม่นยำ + อายุการใช้งานยาวนาน + การสวมใส่สบาย

แหวนของมันมีฟังก์ชันการตรวจสอบต่อเนื่องหลายอย่าง เช่น อัตราการเต้นของหัวใจ ความอิ่มตัวของออกซิเจน การนอนหลับ ความเครียด อุณหภูมิร่างกาย เป็นต้น สามารถทำงานร่วมกับระบบวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อให้ข้อมูลย้อนกลับและคำแนะนำเกี่ยวกับแนวโน้มสุขภาพแก่ผู้ใช้ การวางตำแหน่งการจัดการสุขภาพนี้ทำให้เกิดความโดดเด่นที่ชัดเจนในอุปกรณ์สวมใส่ต่างๆ

 

ที่มาของรูปภาพ:RingConn

ในปี 2022 ผลิตภัณฑ์แรกของ RingConn เปิดตัวบนแพลตฟอร์มคราวด์ฟันดิ้งต่างประเทศ Indiegogo โดยระดมทุนได้ 1.2 ล้านดอลลาร์สหรัฐภายใน 50 วัน และจำหน่ายมากกว่า 8,000 เครื่อง

ในปี 2024 ผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่เปิดตัวบน Kickstarter ระดมทุนทะลุ 1 ล้านดอลลาร์สหรัฐภายใน 8 ชั่วโมง และปิดท้ายด้วย 4.4 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

ในเดือนกุมภาพันธ์ 2025 สมาร์ทริง RingConn รุ่นที่ 2 ยังได้เปิดตัวบนแพลตฟอร์ม Makuake ของญี่ปุ่น มียอดขายสะสมกว่า 140 ล้านเยน

ความสำเร็จของการคราวด์ฟันดิ้งสามครั้งไม่เพียงแต่ให้เงินทุนเริ่มต้นแก่แบรนด์ แต่ยังยืนยันการยอมรับของผลิตภัณฑ์ในตลาดต่างประเทศ

 

ที่มาของรูปภาพ:RingConn

การดำเนินงานแยกตามแพลตฟอร์ม เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ

ในยุคโซเชียลมีเดีย นอกจากความโดดเด่นของผลิตภัณฑ์ของแบรนด์แล้ว ความสำเร็จในตลาดต่างประเทศยังขาดการสื่อสารบนโซเชียลมีเดียที่มีประสิทธิภาพไม่ได้

ด้วยเหตุนี้,แนวทางของแบรนด์ RingConn คือการทำการตลาดอย่างมีประสิทธิภาพบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหลักๆ เช่น TikTok, YouTube โดยออกแบบเนื้อหาการสื่อสารตามลักษณะเฉพาะของแต่ละแพลตฟอร์ม เพื่อให้เกิดการสื่อสารแบบเฉพาะกลุ่ม

--TikTok：

ในบน TikTok แบรนด์ RingConn เน้นการนำเสนอเนื้อหาที่มีบริบทและน้ำหนักเบา เช่น การร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ด้านเทคโนโลยีและไลฟ์สไตล์ โดยใช้วิดีโอสั้นแบบแกะกล่อง การสวมใส่ในชีวิตประจำวัน เพื่อแสดงรูปลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ ลักษณะการสวมใส่ และฟังก์ชันพื้นฐาน

 

ที่มาของรูปภาพ:TikTok

มีอินฟลูเอนเซอร์ด้านเทคโนโลยีบน TikTok @tech.prince ซึ่งมีผู้ติดตาม 2.8 ล้านคน ได้ร่วมมือกับแบรนด์ RingConn ถ่ายวิดีโอโปรโมทให้กับผลิตภัณฑ์สมาร์ทริงของตน

 

ที่มาของรูปภาพ:TikTok

ในวิดีโอ อินฟลูเอนเซอร์ได้แกะกล่องและแนะนำสมาร์ทริงของแบรนด์ RingConn

จนถึงขณะนี้ วิดีโอดังกล่าวได้รับยอดสูงถึงยอดชม 11.4 ล้านครั้ง และยอดไลก์ 453,500 ครั้ง

ดึงดูดผู้ใช้จำนวนมากให้สอบถามราคาและวิธีการใช้งานในส่วนความคิดเห็น:

“ราคาของสมาร์ทริง RingConn เท่าไหร่?”

“ผลิตภัณฑ์นี้ควรใช้งานอย่างไร?”

 

ที่มาของรูปภาพ:TikTok

จะเห็นได้ว่าการเน้นย้ำที่ไม่เน้นที่พารามิเตอร์ แต่เน้นประสบการณ์การใช้งานที่ตรงไปตรงมาของผลิตภัณฑ์ เหมาะสมกับพฤติกรรมการรับชมของผู้ใช้ TikTok มากกว่า ซึ่งช่วยส่งเสริมการแปลงผลได้อย่างมาก

--YouTube：

บนYouTube แบรนด์ RingConn มักจะร่วมมือกับบล็อกเกอร์ด้านเทคโนโลยีมืออาชีพ เพื่อนำเสนอวิดีโออธิบายหรือรีวิวเชิงลึก

มีShortCircuit ซึ่งเป็นบล็อกเกอร์ด้านเทคโนโลยีที่มีผู้ติดตาม 2.48 ล้านคน เป็นผู้ร่วมงานของแบรนด์ RingConn และได้ถ่ายทำวิดีโออธิบายเกี่ยวกับ RingConn Gen 2 สมาร์ทริงรุ่นนี้

จนถึงปัจจุบัน วิดีโอนี้มียอดดูถึง230,000 ครั้ง

ในวิดีโอนี้ บล็อกเกอร์ShortCircuit ได้ทำการแกะกล่องอย่างละเอียด แนะนำและแสดงผลิตภัณฑ์พร้อมอุปกรณ์เสริมทั้งหมดที่แถมมา

จากนั้น สวมใส่บนนิ้วและเชื่อมต่อกับโทรศัพท์เพื่อใช้งาน ผ่านหน้าจอโทรศัพท์ที่แสดงให้ผู้ใช้เห็นตารางสมดุลสุขภาพที่ตรวจจับสถานะของร่างกายได้อย่างชัดเจน ซึ่งรวมถึงระยะเวลาการนอนหลับ จำนวนก้าวเดิน ข้อมูลความเครียด และอัตราการเต้นของหัวใจ ซึ่งเป็นข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับสัญญาณชีพ

 

ที่มา: YouTube

ในส่วนความคิดเห็นด้านล่างของวิดีโอ มีผู้ใช้ที่กำลังใช้งานอยู่หลายคนได้แบ่งปันความรู้สึกจริงของตน:

“ฉันพอใจมากกับแหวนวงนี้ และดีใจที่ได้กลับมาใช้ชีวิตแบบที่ไม่ต้องพึ่งสมาร์ทวอทช์”

 

ที่มา: YouTube

“สมาร์ทแบนด์รุ่นนี้ถือว่าใช้ได้ดี ประสบการณ์การจัดส่งราบรื่น และจนถึงตอนนี้การใช้งานก็ดี”

 

ที่มา: YouTube

จะเห็นได้ว่าเนื้อหาวิดีโอแบบยาวประเภทนี้เหมาะสำหรับผู้ใช้ที่มีความต้องการด้านการตรวจสอบสุขภาพค่อนข้างมาก หรือสนใจในรายละเอียดทางเทคนิค ซึ่งช่วยสร้างภาพลักษณ์มืออาชีพให้กับแบรนด์ และเป็นประโยชน์อย่างมากต่อการตัดสินใจซื้อของผู้ที่สนใจ

การสร้างวงจรความเชื่อมั่นด้วยเว็บไซต์อิสระ เสริมสร้างอิสระของแบรนด์

นอกจากการใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อโปรโมทอย่างหนักแล้ว ในการนำลูกค้าไปสู่ขั้นตอนการซื้อแบรนด์ RingConn เลือกสร้างเว็บไซต์อิสระในต่างประเทศเป็นช่องทางขายหลัก

การออกแบบเว็บไซต์เน้นโทนสีฟ้า ขาว และเทา สไตล์เรียบง่าย ข้อมูลมีลำดับชั้นชัดเจน เหมาะกับความชอบของกลุ่มเป้าหมายที่ใส่ใจสุขภาพ

 

ที่มา: RingConn

ที่หน้าแรกของเว็บไซต์อิสระRingConn แบรนด์ได้ตั้งชื่อส่วนผู้ใช้ว่า 'Trusted by the Wearer' ซึ่งมีบทสรุปข่าวจากสื่อที่มีชื่อเสียงอย่าง The Wall Street Journal และประสบการณ์การใช้งานจากผู้บริโภคทั่วไป

การรับรองจากบุคคลที่สาม+ การนำเสนอเนื้อหาที่เป็นความคิดเห็นจริง สื่อถึงความน่าเชื่อถือของผลิตภัณฑ์ต่อผู้ใช้ที่ยังลังเล ช่วยเสริมสร้างความประทับใจที่ดีให้กับผู้ใช้ได้มาก

 

ที่มาของรูปภาพ:RingConn

นอกจากนี้ ในด้านการชำระเงินและบริการหลังการขายของร้านค้าอิสระRingConn ยังเสนอวิธีการชำระเงินถึง 12 วิธี พร้อมนโยบายจัดส่งฟรีและคืนสินค้า การทำเช่นนี้นอกจากจะช่วยลดอุปสรรคในการตัดสินใจซื้อของผู้ใช้ต่างประเทศแล้ว ยังช่วยส่งเสริมการเปลี่ยนเป็นยอดขายได้อย่างมากด้วย

ดังนั้น เมื่อโปรโมทในต่างประเทศ ทุกคนก็สามารถทำตามแบรนด์ RingConn โดยใช้รูปแบบการ引流จากโซเชียลมีเดีย + การเปลี่ยนเป็นยอดขายผ่านร้านค้าอิสระ การตลาดแบบหลายช่องทางร่วมกัน เพื่อให้เกิดผลลัพธ์ทั้งการรับรู้แบรนด์และการเปลี่ยนเป็นยอดขายที่ชนะ!

 

ที่มาของรูปภาพ:RingConn

ข้อคิดสำหรับแบรนด์ในประเทศ: หนทางสู่การเจาะตลาดต่างประเทศ

แนวปฏิบัติของ RingConn ได้ให้ตรรกะการออกสู่ตลาดต่างประเทศที่แบรนด์ในประเทศสามารถทำซ้ำได้:

คือไม่ตามกระแสแบบไม่คิด แต่ใช้จุดแข็งด้านเทคโนโลยีของตัวเอง มุ่งเป้าไปที่ความต้องการของผู้ใช้ที่ยังไม่ได้รับการตอบสนอง และใช้กลยุทธ์การสื่อสารผ่านโซเชียลมีเดียที่เหมาะสมตามพื้นที่ โดยใช้วิธีการสื่อสารที่แตกต่างกันในแต่ละแพลตฟอร์ม หลีกเลี่ยง'ใช้素材ชุดเดียวโปรโมททุกที่' จากนั้นสร้างกระแสจากโซเชียลมีเดียเพื่อป้อนเข้าสู่ร้านค้าอิสระ ทำให้เกิดวงจรการตลาดที่สมบูรณ์ จุดสำคัญคือให้ทุกขั้นตอนเชื่อมโยงกันอย่างเป็นธรรมชาติ ลดการเสียผู้ใช้

ปัจจุบัน ความได้เปรียบของห่วงโซ่อุปทานจีนกำลังเปลี่ยนไปสู่การสร้างแบรนด์ ความต้องการสินค้าที่มีความแตกต่างในตลาดต่างประเทศเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง สำหรับแบรนด์ที่มุ่งออกสู่ตลาดต่างประเทศ ตอนนี้คือช่วงเวลาที่ดีที่สุดในการรวมนวัตกรรมผลิตภัณฑ์กับนวัตกรรมการตลาด