ก็ต้องบอกว่า2025 ที่ดีที่สุดของคำศัพท์อินเทอร์เน็ตคืออะไร คงจะเป็น 'รักตนเอง' ละ

แล้ว นอกจากกินดื่มเที่ยวเล่นแล้ว ยังมีอะไรที่เรียกว่ารักตัวเองอีกไหม？

ทูเคคิดได้ประมาณว่าคือการนอนหลับ พวกเราคัดสรรเสื้อผ้าอย่างพิถีพิถัน วิจัยอาหาร แต่กลับไม่ค่อยให้ความสำคัญกับการนอนหลับซึ่งเป็นช่วงที่กินเวลานานที่สุดในชีวิต ใช้ความคิดและการลงทุนน้อยจนน่าสงสาร 

แต่มีคนกลุ่มหนึ่ง ที่เริ่มคิดถึงเรื่องนี้แนวคิด 'หนึ่งในสามของชีวิต' พวกเขาเชื่อว่าเทคโนโลยีไม่เพียงเปลี่ยนชีวิตในขณะตื่น แต่ยังปรับการนอนของเราให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

ดังนั้น จึงมีชื่อว่าEight Sleepที่ที่นอนอัจฉริยะแบรนด์ก็เกิดขึ้น。

ตามข้อมูลที่แสดงมกราคม 2026 ยอดขายต่อเดือนของแบรนด์แตะเกือบ 12 ล้านดอลลาร์ ส่วนยอดขายทั้งปี 2024 ทะลุ 135 ล้านดอลลาร์

วันนี้ เรามาดูกันว่าEight Sleep ขยายเส้นทางแห่งการรักตัวเองให้กว้างขึ้นได้อย่างไร

 

ที่มาของรูปภาพ:Eight Sleep

คนเรามีชีวิตหนึ่ง ครึ่งหนึ่งอยู่บนเตียง

เรื่องราวของแบรนด์ Eight Sleep เริ่มจากผู้ร่วมก่อตั้งและ CEO Matteo Franceschetti ในฐานะอดีตนักกีฬาอาชีพ เขาเข้าใจความสำคัญของการนอนหลับที่มีคุณภาพต่อการฟื้นฟูร่างกายและประสิทธิภาพสูงสุดมากกว่าคนทั่วไป

บนพื้นฐานของแนวคิดที่เรียบง่าย 'คนเรามีชีวิตหนึ่ง ครึ่งหนึ่งอยู่บนเตียง' ในปี 2014 Franceschetti ชวนหุ้นส่วนหลายคน ก่อตั้ง Eight Sleep ในนิวยอร์ก เป้าหมายตรงไปตรงมา:เปลี่ยนเตียงธรรมดาให้เป็นระบบที่สามารถปรับ ตรวจสอบ และปรับปรุงการนอนหลับได้“ระบบอัจฉริยะ”。

ในปี 2015 Eight Sleep เปิดตัวผ้าคลุมที่นอนอัจฉริยะรุ่นแรก 'EIGHT' บน Indiegogo เน้นการควบคุมอุณหภูมิอัจฉริยะ ตรวจจับการนอน และเชื่อมต่อกับระบบนิเวศบ้านอัจฉริยะ ในที่สุดได้รับผู้สนับสนุนมากกว่า 6000 คน ยอดระดมทุนทะลุ 1.2 ล้านดอลลาร์ นี่คือการตรวจสอบตลาดที่สำคัญที่สุดของแบรนด์ในช่วงแรก

 

ที่มาของรูปภาพ:Indiegogo

หลังจากนั้นไม่กี่ปีEight Sleep แบรนด์ได้รับการระดมทุนหลายรอบติดต่อกัน ภายในปี 2021 มูลค่าบริษัทอยู่ที่ประมาณ 500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

ช่วงเวลาสำคัญอยู่ที่ในเดือนสิงหาคม 2025 Eight Sleep ประกาศเสร็จสิ้นการระดมทุน Series D มูลค่า 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หลังการระดมทุนนี้ มูลค่าบริษัทใกล้ถึง 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ก้าวเข้าสู่กลุ่มยูนิคอร์น

จนถึงปัจจุบัน ยอดระดมทุนสะสมของแบรนด์เกิน2.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ผลิตภัณฑ์ครอบคลุมมากกว่า 30 ประเทศและภูมิภาค รวมถึงสหรัฐอเมริกา แคนาดา สหราชอาณาจักร ประเทศในสหภาพยุโรป ออสเตรเลีย เม็กซิโก และสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ เป็นต้น

 

ที่มาของภาพ:techcrunch

ในสนามที่นอนอัจฉริยะ การนอนหลับกำลังถูก“การวัดปริมาณ”

จากมุมมองของบริบทอุตสาหกรรม,การเติบโตอย่างรวดเร็วของแบรนด์ Eight Sleep ต้องอาศัยการขยายตัวของตลาด 'เทคโนโลยีการนอนหลับ' และ 'ที่นอนอัจฉริยะ'

ตามMarkets & Data คาดการณ์ว่าตลาดที่นอนอัจฉริยะทั่วโลกในช่วงปี 2024–2031 จะเติบโตด้วยอัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้นร้อยละ 7.3 ภายในปี 2031 ขนาดตลาดจะอยู่ที่ประมาณ 2.93 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ

จากตรงนี้จะเห็นได้ว่าการนอนหลับอัจฉริยะเป็นตลาดที่กำลังเติบโต ยังห่างไกลจากความอิ่มตัว และเป็นตลาดที่มีการขยายตัว ซึ่งให้พื้นที่การเติบโตเพียงพอสำหรับแบรนด์นวัตกรรม

 

ที่มาของภาพ:globenewswire

เบื้องหลังการเติบโตนี้ มีแนวโน้มที่ชัดเจนหลายประการ:

1.การตื่นตัวด้านสุขภาพ:คนสมัยใหม่มีความเครียดจากการทำงานสูง ปัญหาการนอนหลับเป็นเรื่องทั่วไป ผู้บริโภคมีความต้องการเร่งด่วนในการปรับปรุงคุณภาพการนอนหลับและจัดการสุขภาพผ่านเทคโนโลยี

2.ความต้องการเฉพาะบุคคลระเบิดขึ้น: ที่นอนแบบเดิมๆ กลายเป็นอดีต ตลาดต้องการสินค้าที่สามารถปรับแต่งได้ในด้านความแข็ง อุณหภูมิ หรือแม้แต่ท่าทางการนอน

3.การผสานเทคโนโลยีเติบโตเต็มที่:อินเทอร์เน็ตของสรรพสิ่ง,การผสานเทคโนโลยี AI กับผลิตภัณฑ์ภายในบ้านกลายเป็นแนวโน้ม ศักยภาพของที่นอนอัจฉริยะในฐานะประตูข้อมูลสุขภาพภายในบ้านได้รับการมองในแง่ดีอย่างกว้างขวาง

แนวโน้มเหล่านี้เองที่ทำให้แบรนด์ Eight Sleep ไม่ได้เป็นแค่ที่นอนที่แพงขึ้นอีกต่อไป แต่ถูกตลาดจัดอยู่ในหมวดหมู่แท็กคู่ของ 'สุขภาพการนอนหลับ + AI ฮาร์ดแวร์'

แน่นอน ตลาดเป็นเพียงแง่มุมหนึ่ง การเปลี่ยนข้อได้เปรียบทางเทคโนโลยีให้เป็นชัยชนะในตลาดนั้นเป็นการทดสอบความสามารถของแบรนด์ในการทำการตลาดและการจัดจำหน่ายในทุกด้าน

 

ที่มา:Eight Sleep

การจัดวางบนหลายแพลตฟอร์ม: ทำให้"แพง" กลายเป็น "คุ้มค่า"

สามารถทำให้สินค้าราคาสูงกว่า3500 ดอลลาร์สหรัฐ ทำรายได้ต่อเดือนใกล้ 1200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ นอกจากกำแพงทางเทคโนโลยีของตัวผลิตภัณฑ์แล้ว ส่วนใหญ่เป็นผลมาจากการดำเนินงานอย่างละเอียดของแบรนด์ Eight Sleep บนหลายแพลตฟอร์มและหลายช่องทาง

1、TikTok：

บัญชี TikTok อย่างเป็นทางการของแบรนด์ Eight Sleep @EightSleep ปัจจุบันมีผู้ติดตามประมาณ 4.8 หมื่นคน เนื้อหาส่วนใหญ่เป็นคลิปสั้นของนักกีฬามืออาชีพที่แนะนำสินค้า ฟีดแบ็กจากผู้ใช้ในสถานการณ์จริง และการตอบคำถามจากแบรนด์

เนื้อหาแบบนี้"ไม่ใช่โฆษณา" นี้สอดคล้องกับความชอบของผู้ใช้ TikTok ที่ต้องการประสบการณ์จริง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีราคาเฉลี่ย 4000–6000 ดอลลาร์สหรัฐ กรณีการปรับปรุงการนอนหลับจริงมีพลังโน้มน้าวมากกว่าโฆษณาแข็ง

 

ที่มา:TikTok

ในเนื้อหาเหล่านี้ Tuke มักจะแนะนำให้ทุกคนดูวิดีโอประเภทสถานการณ์การใช้งาน ซึ่งทำได้ง่ายกว่าและเรียนรู้ได้สะดวกกว่า

ตัวอย่างเช่น คลิปนี้วิดีโอที่มีผู้ชม 4.48 หมื่นครั้งเป็นตัวอย่างที่ดี

ในวิดีโอ ผู้ใช้แสดงให้เห็นตั้งแต่การติดตั้งที่นอน Eight Sleep จนถึงการนอนหลับอย่างครบถ้วน ด้วยการบันทึกประจำวันแบบชีวิตจริง ได้สื่อสารฟังก์ชันหลักของผลิตภัณฑ์และความรู้สึกน่าเชื่อถืออย่างเรียบร้อย

 

ที่มา:TikTok

นอกจากนี้แบรนด์ Eight Sleep ยังได้ร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์อย่างกว้างขวางบน TikTok เพื่อโปรโมต

ในบรรดาอินฟลูเอนเซอร์ที่ร่วมมือเหล่านี้ นอกจากอินฟลูเอนเซอร์แนวตั้งเช่น เทคโนโลยีและชีวิตในบ้านแล้วEight Sleep ยังร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ระดับหัวที่มีอิทธิพลมากบน TikTok อีกหลายคน

ท้ายที่สุดแล้ว ทุกคนต้องการนอน ดังนั้น"การปรับปรุงการนอนหลับ" เป็นจุด切入ที่สามารถข้ามกลุ่มและสร้างการตอบรับอย่างกว้างขวาง

 

ที่มา:TikTok

อินฟลูเอนเซอร์ TikTok @thejunglebadger เป็นตัวอย่างที่ดี เขาเป็นบล็อกเกอร์แนะนำสินค้าดีที่มีผู้ติดตาม 2.7 ล้านคน เรียกได้ว่าแทบไม่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีอัจฉริยะเลย

ในวิดีโอที่เขาร่วมงานกับแบรนด์ ส่วนใหญ่จะเริ่มจากปัญหาการนอนจริงของผู้ใช้เพื่อนำเสนอให้เห็นภาพ

ตัวอย่างเช่น เขาในวิดีโอความร่วมมือนี้ที่เผยแพร่ในเดือนกรกฎาคม 2025 เริ่มจากมุมมองที่มักจะตื่นเพราะร้อนในตอนกลางคืน แสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพการปรับอัจฉริยะของที่นอน Eight Sleep อย่างเต็มที่

วิดีโอเหล่านี้ไม่จำเป็นต้องอธิบายหลักการทางเทคนิคอะไร ผู้ชมแค่ดูก็เข้าใจได้ทันทีว่าผลิตภัณฑ์นี้สามารถแก้ปัญหาจริงของฉันได้

เกินยอดชม 1.4 ล้านครั้ง คือคำตอบรับที่ดีที่สุดสำหรับวิดีโอนี้

 

ที่มาของภาพ:TikTok

2、YouTube

ในบน YouTube ระบบนิเวศเนื้อหาของ Eight Sleep เน้นความลึกและความเป็นมืออาชีพ ผู้สร้างเนื้อหาด้านเทคโนโลยีและรีวิวบ้านจำนวนมากจะใช้เครื่องวัดอุณหภูมิ กล้องถ่ายภาพความร้อน เป็นต้น ในการวัดความแม่นยำในการควบคุมอุณหภูมิ ระดับเสียงของที่นอน Pod อย่างเข้มงวดในรูปแบบข้อมูล

วิธีการใช้ข้อมูลในการพูดนี้เสริมสร้างอย่างลึกซึ้งให้ผลิตภัณฑ์ของตนใน“ที่นอนระบายความร้อนที่ดีที่สุด” ภาพลักษณ์เทคโนโลยีที่แข็งแกร่งในกลุ่มย่อยดังกล่าว แม้กระทั่งในคอมเมนต์ของการรีวิวเปรียบเทียบหลายแบรนด์，“นอกจากแพงแล้วไม่มีปัญหา” กลายเป็นคำประเมินทั่วไปของผู้ใช้ที่มีต่อมัน

 

ที่มาของภาพ:YouTube

3、Instagram

ในInstagram Eight Sleep ให้ความสำคัญกับการตลาดทางอารมณ์และสไตล์ของแบรนด์มากขึ้น

บัญชีทางการ@eightsleep ปัจจุบันมีแฟนคลับมากกว่า 270,000 คน นอกจากเนื้อหาที่แสดงรายละเอียดสินค้าและภาพการใช้งานของนักกีฬาดังแล้ว ยังมักจะ围绕着หัวข้อเช่น “แก้ปัญหาความขัดแย้งของคู่สามีภรรยาที่เกิดจากการนอนกรน” “ลดอุณหภูมิในความสัมพันธ์ครอบครัว” ทำให้ที่นอนกลายเป็น “ตัวปรับความสัมพันธ์ในครอบครัว” เพื่อเข้าถึงผู้ใช้ในระดับอารมณ์

 

ที่มาของภาพ:Instagram

บทสรุป

โดยสรุป，Eight Sleepแบรนด์สามารถประสบความสำเร็จได้ ในที่สุดก็เพราะมันอยู่ในช่วงที่เติบโตอย่างรวดเร็วและเต็มใจที่จะในตลาดที่ผู้บริโภคยอมจ่ายเพื่อ "การนอนหลับเพื่อสุขภาพ" สินค้าที่ดูเหมือนธรรมดาได้กลายเป็นโซลูชันที่ใช้เทคโนโลยีขั้นสูงและประสบการณ์จริงในการสื่อสาร

นี่เป็นประเด็นที่มีคุณค่าในการอ้างอิงอย่างมากสำหรับธุรกิจในประเทศที่ต้องการทำตลาดต่างประเทศ ตลาดต่างประเทศ โดยเฉพาะตลาดยุโรปและอเมริกา ผู้บริโภคมีความเป็นผู้ใหญ่และมีเหตุผลมากขึ้น พวกเขาไม่กลัวว่าสินค้าของคุณจะแพง แต่คุณต้องสามารถอธิบายได้อย่างชัดเจนว่า"ทำไมถึงแพง" และ "แพงตรงไหน"

ท้ายที่สุดแล้ว การบุกตลาดต่างประเทศไม่ใช่แค่การขายสินค้าออกไปอย่างง่ายดาย แต่เป็นการทำให้ตลาดใหม่รู้จักคุณ เชื่อถือคุณ และเลือกคุณ ตราบใดที่คุณค่าของคุณชัดเจนและเป็นรูปธรรมเพียงพอ โอกาสก็จะมีอยู่เสมอ。