สำหรับผู้ขายอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนที่พึ่งพาธุรกิจจัดส่งตรงจากต่างประเทศ ช่วงเวลาแห่งสิทธิประโยชน์ทางนโยบายที่ดำเนินมาหลายปีกำลังจะสิ้นสุดลง

เมื่อเร็วๆ นี้ สหภาพยุโรปอนุมัติอย่างเป็นทางการแผนการปฏิรูปภาษีศุลกากรที่มีผลกระทบอย่างกว้างขวาง ประกาศตั้งแต่ตั้งแต่ 1 กรกฎาคม 2569 เป็นต้นไป ยกเลิกนโยบายยกเว้นภาษีสำหรับพัสดุสินค้านำเข้าที่มีมูลค่าไม่เกิน 150 ยูโรอย่างเป็นทางการ

 

ที่มาภาพ: อินเทอร์เน็ต

นั่นหมายความว่า สินค้าราคาถูกที่สนับสนุนให้ผู้ค้ารายย่อยจำนวนมากเชื่อมต่อกับผู้บริโภคทั่วโลกอย่างแน่นแฟ้น"ช่องทางสีเขียว" จะถูกปิด การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่เกี่ยวข้องกับต้นทุน รูปแบบ และการปฏิบัติตามข้อกำหนดกำลังเริ่มต้นขึ้น

การนำกฎระเบียบใหม่นี้มาใช้ไม่ได้เกิดขึ้นในชั่วข้ามคืน แต่ได้กำหนดระยะเวลาการเปลี่ยนแปลงเปลี่ยนผ่านสองปี (1 กรกฎาคม 2026 ถึง 30 มิถุนายน 2028)

ในช่วงเวลานี้ สำหรับมูลค่าที่ไม่เกินพัสดุมูลค่า 150 ยูโรที่ส่งตรงถึงผู้บริโภคในสหภาพยุโรป จะถูกเก็บภาษีศุลกากรคงที่ชิ้นละ 3 ยูโร ตามประเภทสินค้า

 

แหล่งที่มา:vatcalc

ต้องให้ความสนใจเป็นพิเศษว่า หากพัสดุหนึ่งชิ้นมีสินค้าที่อยู่ในประเภทต่างกัน จะต้องคำนวณและชำระภาษีแยกกัน ตัวอย่างเช่น พัสดุที่ประกอบด้วยเสื้อไหมและเสื้อขนสัตว์ เนื่องจากเป็นคนละประเภทสินค้า ภาษีที่ต้องชำระก็คือ6 ยูโร

ขอบเขตการบังคับใช้ของกฎระเบียบใหม่นั้นกว้างขวางมาก ไม่ว่าจะเป็นสินค้าที่申报ผ่านกลไกบริการนำเข้าแบบครบวงจร หรือพัสดุไปรษณีย์แบบดั้งเดิม ก็จะถูกนำเข้าสู่ระบบภาษีใหม่นี้ โดยแทบไม่มีช่องว่างให้หลีกเลี่ยง

ต้นทุนโครงสร้างพลิกโฉม รูปแบบการกระจายสินค้าราคาถูกเผชิญบททดสอบความอยู่รอด

การบังคับใช้กฎระเบียบใหม่ สิ่งแรกที่ได้รับผลกระทบคือผู้ขายข้ามชาติที่พึ่งพากลยุทธ์การกระจายสินค้าราคาถูกในระยะยาว

ตามสถิติ ปัจจุบันเฉลี่ยต่อวินาทีมีเกือบพัสดุส่งตรง 180 ชิ้นเข้าสู่ตลาดสหภาพยุโรป ซึ่งสูงถึง 97% เป็นสินค้าชิ้นเล็ก บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนที่เป็นตัวแทนโดย Temu และ Shein สินค้ากว่า 95% มีราคาต่อหน่วยต่ำกว่า 150 ยูโร นโยบายใหม่คาดว่าจะทำให้ต้นทุนเฉลี่ยของสินค้าส่วนนี้เพิ่มขึ้น 15% ถึง 20%

 

ที่มา: อินเทอร์เน็ต

สำหรับผู้ขายที่เน้นความคุ้มค่าและมีอัตรากำไรที่จำกัดอยู่แล้ว นี่ถือเป็นภัยพิบัติที่เกือบจะถึงแก่ชีวิต การหลีกเลี่ยงภาษีศุลกากรด้วยการแยกพัสดุและลดมูลค่าที่สำแดงในอดีตจะไร้ผลโดยสิ้นเชิง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพัสดุประกอบด้วยสินค้าหลายประเภท ต้นทุนภาษีที่เพิ่มขึ้นเป็นเท่าตัวจะกัดกินกำไรที่บางเบาโดยตรง บังคับให้ผู้ขายต้องทบทวนกลยุทธ์การตั้งราคาและการเลือกสินค้าของตนใหม่

เมื่อเผชิญกับต้นทุนที่เพิ่มขึ้นอย่างแข็งตัว ผู้ขายจำเป็นต้องเปลี่ยนกลยุทธ์จากสงครามราคาไปสู่สงครามคุณค่า

ในด้านหนึ่ง สามารถทำได้โดยการเพิ่มประสิทธิภาพการจัดการห่วงโซ่อุปทาน ค้นหาแหล่งทรัพยากรต้นน้ำที่มีความได้เปรียบด้านต้นทุนมากขึ้น หรือโดยวิธีการต่างๆ เช่น การขายแบบแพ็กเกจ การเพิ่มราคาต่อคำสั่งซื้อ เป็นต้น เพื่อทำให้ต้นทุนภาษีศุลกากรต่อชิ้นสินค้าลดต่ำลง

อีกด้านหนึ่ง ทางออกที่สำคัญยิ่งกว่าอยู่ที่ การเร่งเปลี่ยนผ่านจากการผลิตในจีน、การขายราคาถูกสู่การส่งออกแบรนด์、การเปลี่ยนแปลงที่ขับเคลื่อนด้วยคุณภาพ โดยการเพิ่มมูลค่าเพิ่ม เช่น การออกแบบผลิตภัณฑ์ ฟังก์ชันการทำงาน เรื่องราวของแบรนด์ เพื่อสร้างคูเมืองของแบรนด์ที่ผู้บริโภคยินดีจ่ายในราคาที่สูงขึ้น จึงสามารถดูดซับต้นทุนภาษีที่เพิ่มขึ้น และบรรลุการพัฒนาที่ยั่งยืน

นอกจากนี้ การสำรวจและจัดตั้งคลังสินค้าต่างประเทศในสหภาพยุโรป เพื่อแปลงพัสดุที่กระจัดกระจายเป็นสินค้าที่จัดส่งเป็นล็อตใหญ่ จากนั้นดำเนินการจัดส่งในท้องถิ่นหลังจากการผ่านพิธีการศุลกากร ก็เป็นอีกหนึ่งแนวทางที่เป็นไปได้ในการหลีกเลี่ยงภาษีสำหรับพัสดุขนาดเล็กและเพิ่มประสิทธิภาพด้านเวลาในการจัดส่งโลจิสติกส์

 

ที่มาภาพ: อินเทอร์เน็ต

บทสรุป

สหภาพยุโรปยกเลิกการยกเว้นภาษีศุลกากร 150 ยูโร ถือเป็นสัญญาณว่ารูปแบบธุรกิจอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนได้อำลาช่วงสิทธิประโยชน์ทางภาษีแบบ "การเติบโตอย่างไร้กฎเกณฑ์" อย่างเป็นทางการ และก้าวเข้าสู่ขั้นตอนการพัฒนาที่เป็นมาตรฐาน ซึ่งมีกฎระเบียบที่ชัดเจนขึ้น ต้นทุนที่โปร่งใสขึ้น และการแข่งขันที่ครอบคลุมมากขึ้น

นี่ทำให้ผู้ขายที่คุ้นเคยกับรูปแบบดั้งเดิมต้องเจ็บปวด แต่ก็เป็นโอกาสในการคัดสรรผู้ที่แข็งแกร่งกว่าและผลักดันให้อุตสาหกรรมโดยรวมก้าวไปข้างหน้า

สำหรับองค์กรและแพลตฟอร์มที่ออกไปต่างประเทศของจีน เฉพาะเมื่อเผชิญหน้ากับการเปลี่ยนแปลงอย่างตรงไปตรงมา ปรับตัวอย่างกระตือรือร้น ทำให้การปฏิบัติตามกฎระเบียบเป็นมาตรฐานการดำเนินงานขั้นพื้นฐาน และมองการสร้างแบรนด์เป็นกลยุทธ์ระยะยาว จึงจะสามารถค้นหาเส้นทางการเติบโตของตนเองภายใต้กฎการค้าโลกใหม่ได้