ทําเงินได้ 4 พันล้านดอลลาร์ตลอดทั้งปี ความบ้าคลั่งของ ByteDance และ TikTok จะคงอยู่ได้นานแค่ไหน

หลังจากหลายปีของการพัฒนาในต่างประเทศ ชื่อเสียงของ TikTok นั้น ทุกท่านที่กำลังอ่านคงทราบดี และรู้ว่าปี 2023 สำหรับธุรกิจต่างประเทศของ TikTok เป็นปีที่เต็มไปด้วยความผันผวน

อันที่จริง ไม่ใช่แค่ TikTok เท่านั้น ความผันผวนของเศรษฐกิจโลกและเหตุการณ์ที่ไม่คาดฝันต่างๆ ได้สร้างความท้าทายให้กับหลายธุรกิจ สถานการณ์การพัฒนาเป็นไปอย่างยากลำบาก แต่ที่แตกต่างคือ TikTok กลับมีความยืดหยุ่นและนวัตกรรมที่น่าทึ่ง ทำให้สามารถเติบโตทางรายได้อย่างน่าจับตามอง

ตามการจัดอันดับผู้เผยแพร่แอปพลิเคชันมือถือทั่วโลกปี 2023 ที่เผยแพร่โดย data.ai ซึ่งเป็นหน่วยงานวิเคราะห์ข้อมูล มีเพียงเจ็ดบริษัททั่วโลกที่รายได้ต่อปีจากแอปพลิเคชันทะลุ 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และในจำนวนนี้ByteDance มีรายได้ประจำปีอยู่ในอันดับสองของโลก

ภายใต้บริษัทนี้รายได้จากการซื้อภายในแอปของ TikTok เองสูงถึง 4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และรายได้สะสมทะลุ 1 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ กลายเป็นอันดับสองในตารางรายได้จากการซื้อภายในแอปที่ไม่ใช่เกม รองจาก YouTube ของ Google

TikTok ขึ้นอันดับรายได้จากการซื้อภายในแอปที่ไม่ใช่เกมปี 2023 ที่มา: dataai CN

แต่ความบ้าคลั่งนี้จะคงอยู่ได้นานแค่ไหน?

ตามแหล่งข่าวที่เชื่อถือได้ ByteDance ได้เริ่มย้ายพนักงานของ TikTok ไปยังต่างประเทศ รวมถึงสิงคโปร์ ออสเตรเลีย แคนาดา และสหรัฐอเมริกา เพื่อจัดตั้งแผนกต่างประเทศอย่างเต็มรูปแบบ

จุดประสงค์ของการทำเช่นนี้มีสองประการ คือ เพื่อพัฒนา TikTok ให้ดียิ่งขึ้น และเพื่อความสะดวกในการรับการกำกับดูแลข้อมูลในท้องถิ่น เนื่องจากตั้งแต่ปี 2020 TikTok ถูกสอบสวนจากสหรัฐอเมริกา สหภาพยุโรป ออสเตรเลีย และอื่นๆ ด้วยเหตุผลด้านความปลอดภัยของข้อมูล การทำเช่นนี้จึงเป็นส่วนหนึ่งของการดำเนินงานให้สอดคล้องกับกฎระเบียบทั่วโลก

ยิ่งไปกว่านั้น ในปี 2023 TikTok มียอดดาวน์โหลดทั่วโลกถึง 1 พันล้านครั้ง และยอดดาวน์โหลดสะสมสูงถึง 5.17 พันล้านครั้ง ครองอันดับหนึ่งในการดาวน์โหลดแอปพลิเคชันทั่วโลก

เค้กชิ้นใหญ่ที่สามารถสร้างรายได้มหาศาลเช่นนี้ ByteDance จะไม่ยอมปล่อยมันไปง่ายๆ

ตำแหน่งงานของ TikTok ในจีนกำลังลดลงอย่างมาก ปัจจุบันพนักงานส่วนใหญ่ยอมรับการย้ายตำแหน่ง

นอกจากการเติบโตอย่างมากของรายได้จากโฆษณาแล้ว การเจาะลึกในด้านอีคอมเมิร์ซของ TikTok ยังมีส่วนสำคัญต่อรายได้อีกด้วย

ในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ มูลค่ารวมธุรกรรม (GMV) ของ TikTok Shop เกิน 1.3 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยตลาดอินโดนีเซียเพียงแห่งเดียวมีส่วนร่วมเกือบ 4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ คิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 30%

ในสหรัฐอเมริกา ตั้งแต่ TikTok Shop เปิดตัวอย่างเป็นทางการในเดือนกันยายนปีที่แล้ว ผ่านการปรับกลยุทธ์หลายอย่าง ทำให้โดดเด่นในตลาดอย่างรวดเร็ว และในช่วงปลายปีGMV รายวันในเขตสหรัฐฯ สูงถึง 14 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และในช่วง Black Friday พุ่งสูงถึง 30 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

ความสำเร็จเหล่านี้ล้วนยืนยันถึงศักยภาพของ TikTok ในด้านอีคอมเมิร์ซ

นอกจากนี้ เนื่องจากผลกระทบจากนโยบายของอินโดนีเซีย ในปี 2023 TikTok Shop ถูกระงับการดำเนินงานในอินโดนีเซียเกือบสองเดือน ทำให้ผู้ค้าชาวอินโดนีเซียบน TikTok จำนวนมากได้รับความเสียหาย

เพื่อกลับเข้าสู่ตลาดอินโดนีเซียอีกครั้ง TikTok ใช้เงิน 840 ล้านดอลลาร์สหรัฐซื้อหุ้น 75.01% ของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอินโดนีเซีย Tokopedia และควบรวมกิจการกับ Tokopedia อย่างเป็นทางการ ดำเนินการในนาม PT Tokopedia เพื่อขยายตลาดอีคอมเมิร์ซอินโดนีเซียต่อไป

การลงทุนครั้งใหญ่และการวางกลยุทธ์ในด้านอีคอมเมิร์ซของ TikTok ไม่เพียงสะท้อนถึงความสำคัญที่ให้กับศักยภาพของอีคอมเมิร์ซ แต่ยังบ่งบอกถึงความมั่นใจในผลการดำเนินงานในปีใหม่นี้ด้วย ผู้บริหารระดับสูงของ TikTok Shop ถึงกับตั้งเป้าหมาย GMV 5 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2024 ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความทะเยอทะยานต่อการพัฒนาในอนาคตของ TikTok

เมื่อ TikTok ปรับปรุงโมเดลธุรกิจและขยายจุดเติบโตใหม่อย่างต่อเนื่องเรามีเหตุผลที่จะคาดหวังว่า TikTok จะยังคงบ้าคลั่งต่อไป และเขียนตำนานการเติบโตใหม่ในตลาดโลก

ปี 2024 มาร่วมกันออกทะเลไปกับเรา