เป็นที่ทราบกันดีว่า TikTok ได้กลายเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก ตามข้อมูลล่าสุดที่เผยแพร่โดย TikTok อย่างเป็นทางการ จำนวนการดูวิดีโอที่โพสต์ภายใต้แฮชแท็ก#funnyและ#comedyบนแพลตฟอร์มนั้นสูงถึง 6 ล้านล้านครั้งอย่างน่าทึ่ง!

จึงพอจะนึกภาพออกว่าทราฟฟิกที่มันสามารถนำมาได้นั้นมหาศาลเพียงใด

ดังนั้นสำหรับแบรนด์ต่างๆ การใช้ประโยชน์จากแหล่งทราฟฟิกนี้เพื่อเปลี่ยน "เสียงหัวเราะ" ให้เป็น "ผลลัพธ์" ทางการตลาด จึงกลายเป็นปัญหาที่ต้องแก้ไขอย่างเร่งด่วน

ทำไมการตลาดแบบตลกขบขันถึงได้รับความนิยมบน TikTok?

TikTok ในฐานะแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นที่ได้รับความนิยมทั่วโลก เป็นที่ชื่นชอบของผู้ใช้อย่างมาก มันไม่เพียงแต่มอบความสนุกสนานและความบันเทิงให้กับผู้ใช้เท่านั้น แต่ยัง形成了สไตล์ตลกขบขันที่เป็นเอกลักษณ์อีกด้วย

สไตล์นี้ถูกหล่อหลอมร่วมกันโดยผู้สร้างคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มเมื่อเวลาผ่านไป รูปแบบของความตลกขบขันที่เป็นเอกลักษณ์นี้เองที่ทำให้ TikTok ดึงดูดผู้ใช้ใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง และกลายเป็นแพลตฟอร์มรับคอนเทนต์ที่ผู้ใช้เก่าชื่นชอบ

เมื่อมองดูโซเชียลมีเดียต่างประเทศต่างๆ Instagram เน้นการนำเสนอไลฟ์สไตล์ที่ประณีตและสวยงามเป็นหลัก Twitter (ปัจจุบันคือ X) เน้นข้อความสั้นๆ ที่ให้ข้อคิดและมุกตลก YouTube นำเสนอหัวข้อต่างๆ ผ่านวิดีโอความยาว ส่วน Facebook เน้นการโต้ตอบกับเครือข่ายสังคมจริงของผู้ใช้

มีเพียง TikTok เท่านั้นที่ผสมผสานการแบ่งปันไลฟ์สไตล์ที่ประณีตเข้ากับคอนเทนต์ตลกขบขัน และด้วยเหตุนี้เอง มันจึงกลายเป็นตัวเลือกหลักของผู้ใช้ในต่างประเทศ

นอกจากนี้ ตามข้อมูลของ TikTok คอนเทนต์ตลกขบขันไม่เพียงดึงดูดสายตาผู้ใช้เท่านั้น แต่ยังนำคุณค่าทางธุรกิจมาสู่แบรนด์อีกด้วย

ผลสำรวจแสดงให้เห็นว่า 30% ของผู้ใช้ TikTok ระบุว่า "ความตลกขบขัน" ในคอนเทนต์ของผู้สร้างเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้พวกเขามีความตั้งใจที่จะซื้อ นอกจากนี้ สิ่งที่ผู้ชมต้องการเห็นจากผู้สร้างมากที่สุดคือวิดีโอประเภท "ตลก" ที่น่าสนใจยิ่งกว่านั้นคือ 70% ของผู้ชมคิดว่า "การทำให้หัวเราะ" เป็นส่วนที่สนุกที่สุดในการดูโฆษณาบน TikTok

แล้วจะทำการตลาดแบบตลกขบขันอย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไร?

คู่มือล่าสุดที่เผยแพร่โดย TikTok อย่างเป็นทางการ ได้ให้คำแนะนำหลายประการสำหรับการตลาดแบบตลกขบขันของแบรนด์:

1. ร่วมมือกับผู้สร้างคอนเทนต์ตลกขบขัน:

ค้นหาผู้สร้างที่มีความคิดสร้างสรรค์และอารมณ์ขัน เช่น@oneilthomas97 ร่วมมือกับพวกเขาในการสร้างคอนเทนต์ที่สนุกสนานและตลกขบขัน เพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย ในขณะเดียวกัน ก็สามารถใช้อิทธิพลของผู้สร้างเพื่อส่งต่อข้อมูลของแบรนด์ไปยังกลุ่มผู้ใช้ที่กว้างขึ้น

ภาพคือวิดีโอตลกที่ oneilthomas97 สร้างให้กับแบรนด์

2. คว้าหัวข้อฮอตและองค์ประกอบยอดนิยม:

ติดตามหัวข้อฮอตและองค์ประกอบยอดนิยมบน TikTok อย่างใกล้ชิด ปรับกลยุทธ์การตลาดให้ทันเวลา และสร้างคอนเทนต์ตลกขบขันที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อฮอต วิธีนี้จะทำให้แบรนด์เป็นที่ยอมรับและได้รับการยอมรับจากผู้ใช้ได้ง่ายขึ้น

3. ใช้ Meme:

Meme เป็นผลผลิตของวัฒนธรรมออนไลน์ มีพลังในการแพร่กระจายและ感染力สูง การนำแบรนด์มารวมกับ Meme ยอดนิยมจะทำให้คอนเทนต์สนุกสนานและแพร่กระจายได้ง่ายขึ้น ในขณะเดียวกัน Meme ยังช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์ที่ทันสมัยและอ่อนเยาว์ให้กับแบรนด์

4. ใช้ความคิดสร้างสรรค์และบุคลิกภาพ:

บน TikTok สไตล์คอนเทนต์ที่เป็นเอกลักษณ์คือกุญแจสำคัญในการดึงดูดผู้ใช้ แบรนด์ควรใช้ความคิดสร้างสรรค์และบุคลิกภาพของตนเอง สร้างคอนเทนต์ตลกขบขันที่มีเอกลักษณ์เฉพาะของแบรนด์ วิธีนี้จะช่วยให้แบรนด์โดดเด่นท่ามกลางคอนเทนต์มากมาย และสร้างความประทับใจให้กับผู้ใช้

5. ใส่ใจในรายละเอียด:

รายละเอียดเป็นตัวกำหนดความสำเร็จหรือความล้มเหลว ในการสร้างคอนเทนต์ตลกขบขัน แบรนด์ควรใส่ใจในการจัดการรายละเอียดต่างๆ เช่น ภาพ เสียง ข้อความ เป็นต้น ด้วยการจัดการรายละเอียดอย่างพิถีพิถัน จะทำให้คอนเทนต์มีชีวิตชีวาและน่าสนใจยิ่งขึ้น ช่วยยกระดับประสบการณ์การรับชมของผู้ใช้

6. รักษาความเป็นจริงและเป็นธรรมชาติ:

บน TikTok คอนเทนต์ที่จริงใจและเป็นกันเองมักได้รับความนิยมมากกว่า แบรนด์ควรคงความเป็นจริงและเป็นธรรมชาติในการทำการตลาดแบบตลกขบขัน หลีกเลี่ยงการปรุงแต่งมากเกินไปและการทำแบบจงใจ ด้วยคอนเทนต์ตลกขบขันที่จริงใจ แบรนด์สามารถสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้ใช้ได้ดีขึ้น และเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์

การตลาดแบบตลกขบขันไม่เพียงแต่เป็นกลยุทธ์เท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับแบรนด์ในการสื่อสารคุณค่าหลัก มันสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้บริโภคด้วยวิธีที่สนุกสนานและผ่อนคลาย ทำลายข้อจำกัดของการตลาดแบบดั้งเดิม ทำให้ข้อมูลของแบรนด์ฝังลึกอยู่ในใจผู้คนท่ามกลางเสียงหัวเราะ มาร่วมกันสำรวจความเป็นไปได้อันไร้ขีดจำกัดของการตลาดแบบตลกขบขัน และเป็นสักขีพยานในช่วงเวลาอันสวยงามของการโต้ตอบอย่างจริงใจระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค