1062Vaka Geçmişi
Bytro Labs, Almanya'nın Hamburg şehrinde bulunan bir video oyunu geliştiricisidir ve ürettikleri yüksek kaliteli strateji oyunları dünya çapında popülerdir. Bytro Labs, kardeş şirketi Dorado Games için "Conflict of Nations" (Ulusların Savaşı) oyununu yayınlarken, uygulama yükleme sayısını ve kullanıcı kalitesini artırmayı, aynı zamanda maliyetleri mümkün olduğunca düşürmeyi hedeflemiştir.
Çözüm
Hedefe ulaşmak için Bytro Labs, "Conflict of Nations" oyununu tanıtmak amacıyla bir dizi bilgi akışı reklamı yayınlamıştır. TikTok uygulaması içindeki kullanıcı davranışlarına rehberlik ederek oyun hesabı kayıt sayısını artırmayı hedeflemişlerdir. Bilgi akışı reklamları, marka içeriğini doğal içerikle birleştirirken, aynı zamanda ücretli medyanın sağladığı hassas hedefleme yeteneklerini sunar. Bu reklamlar stratejik olarak "Önerilen" sayfasında yayınlanır ve etkileşim sırasında kullanıcılara marka bilinirliği açısından güçlü bir etki yaratır. Her reklama harici bağlantılar veya harekete geçirici mesaj (CTA) düğmeleri eklenebilir ve Bytro Labs bu yöntemi kullanarak kullanıcıların uygulamayı yüklemesini sağlamıştır.
Bytro Labs reklamlarının yaratıcı içeriği, bir oyuncunun "Conflict of Nations" oyununun bazı bölümlerini açıklaması, aynı anda ekranda oyun öğelerini göstermesi ve adım adım nasıl yapılacağını anlatması şeklindedir. Bu reklamlar, oyunla ilgili doğal içerik gibi görünür ve topluluk kullanıcılarının anlayabileceği bir şekilde, kaliteli reklam alanlarında ürünü tanıtır. Reklamın sonunda, anlatıcı izleyicilere oyunun ücretsiz oynanabileceğini hatırlatırken, belirgin bir bildirim çıkar ve kullanıcıları uygulamayı yüklemeye yönlendirir.
Pazarlama Sonuçları
Bu tanıtım büyük bir başarı elde etmiş ve 69.000 yeni kayıtlı oyun kullanıcısı kazanılmıştır. Aynı zamanda son derece maliyet etkin bir tanıtım olmuştur; ABD'de yayınlanan diğer reklamlarla karşılaştırıldığında, bu tanıtımın yükleme başına maliyeti (cost-per-install) %70 oranında azalmıştır. ABD'deki uygulama yükleme optimizasyon sonuçlarına kıyasla, bu tanıtımın ödeme dönüşüm sayısı %76 artmıştır. Genel olarak, kullanıcılar reklam mesajından derinden etkilenmiş ve oyunu oynamaya hevesle başlamıştır.
