Với sự tiến triển của toàn cầu hóa và số hóa, thế hệ trẻ dần chiếm vị trí chủ đạo trong thị trường tiêu dùng. Đối với các thương hiệu truyền thống, làm thế nào để vừa duy trì giá trị cốt lõi, vừa làm mới hình ảnh thương hiệu, trở thành một chiến lược quan trọng.

TikTok, với tư cách là nền tảng mạng xã hội thời đại mới sở hữu lượng người dùng khổng lồ, có nhiều người nổi tiếng và nhóm người dùng trẻ năng động, điều này cũng mang lại hướng đi và động lực mới cho các thương hiệu truyền thống.

Bài viết này sẽ khám phá cách các thương hiệu truyền thống tận dụng sức mạnh của những người nổi tiếng trên TikTok để trẻ hóa thương hiệu và mở rộng thị trường.

Lựa chọn người nổi tiếng phù hợp với thương hiệu

Những người nổi tiếng trên TikTok có lượng người hâm mộ lớn và mức độ gắn kết người dùng cao, họ thu hút người dùng thông qua nội dung sáng tạo, tăng độ nhận diện thương hiệu. Thương hiệu cần dựa trên đặc điểm sản phẩm và thị trường mục tiêu để chọn người nổi tiếng phù hợp, giúp thông tin thương hiệu lan tỏa đến nhiều đối tượng hơn thông qua ảnh hưởng của họ.

Ví dụ, Dunkin' Donuts đã hợp tác với Charli D'Amelio, người có hơn 100 triệu người hâm mộ, thành công thu hút người tiêu dùng thế hệ trẻ. Sự định vị chính xác này không chỉ tăng tỷ lệ hiển thị thương hiệu mà còn thông qua ảnh hưởng của người nổi tiếng, thay đổi nhận thức của người dùng trẻ về thương hiệu một cách tinh tế.

Video hợp tác quảng bá của Charli D'Amelio Nguồn: TikTok

Kết hợp nội dung sáng tạo với câu chuyện thương hiệu

Thương hiệu có thể thông qua nội dung sáng tạo của người nổi tiếng, tích hợp sản phẩm một cách tự nhiên vào video thay vì quảng cáo trực tiếp, giúp giảm cảm giác khó chịu của người dùng và tăng sức hấp dẫn của thương hiệu.

Đồng thời, thương hiệu cũng có thể kể câu chuyện thương hiệu của mình qua các video ngắn, những câu chuyện này nên ngắn gọn, thú vị và có sự đồng cảm về mặt cảm xúc. Thông qua việc kể chuyện, thương hiệu có thể thể hiện giá trị, lịch sử và sự độc đáo của sản phẩm, từ đó tạo kết nối cảm xúc với người dùng trẻ.

Thương hiệu xa xỉ lâu đời Gucci đã phát hành một loạt video sáng tạo trên TikTok, giới thiệu lịch sử và ý tưởng thiết kế sản phẩm, thành công thu hút sự chú ý của thế hệ trẻ.

Nguồn: TikTok

Tạo trải nghiệm tương tác

Cơ chế tương tác của TikTok là một trong những lợi thế cốt lõi của nó. Các tính năng tương tác như phát trực tiếp, bình luận và chia sẻ mang đến cơ hội cho thương hiệu tương tác trực tiếp với người dùng. Thương hiệu có thể sử dụng các tính năng này để thu thập phản hồi, hiểu nhu cầu và sở thích của người dùng, từ đó tối ưu hóa sản phẩm và dịch vụ.

Trong thử thách thể dục "66 ngày, thay đổi cuộc sống của bạn" do Gymshark hợp tác với Michael Le, bằng cách khuyến khích người dùng đăng video tập thể dục với hashtag #Gymshark66, đã thu hút được lượng lớn sự chú ý, không chỉ tăng nhiệt xã hội của thương hiệu mà còn tăng lòng trung thành và thiện cảm của người dùng đối với thương hiệu.

Nguồn: TikTok

Chiến lược hợp tác dài hạn

Hợp tác dài hạn với những người nổi tiếng trên TikTok thường mang lại ảnh hưởng thương hiệu bền vững hơn. Thông qua tương tác và cập nhật nội dung liên tục, thương hiệu có thể dần xây dựng mối quan hệ sâu sắc với người dùng, và những người nổi tiếng trên TikTok xây dựng lòng tin thông qua tương tác lâu dài với người hâm mộ, lòng tin này có thể chuyển thành sự tin tưởng và trung thành của người tiêu dùng đối với thương hiệu.

Ví dụ, sự hợp tác giữa American Eagle và Addison Rae không chỉ ra mắt bộ sưu tập thời trang mà còn đăng nhiều video ngắn sáng tạo liên quan đến bộ sưu tập mới trên tài khoản TikTok của Addison. Sự hợp tác dài hạn này mang lại doanh số bền vững và lòng trung thành thương hiệu cho thương hiệu.

Sự hợp tác dài hạn giữa Addison Rae và American Eagle Nguồn: TikTok

Sự hợp tác với những người nổi tiếng trên TikTok đã thổi luồng sinh khí mới vào các thương hiệu truyền thống, giúp họ vừa giữ vững giá trị cốt lõi, vừa thành công trẻ hóa và thời trang hóa hình ảnh thương hiệu. Tất nhiên, mô hình này không chỉ đòi hỏi sự sáng tạo và chiến lược, mà còn cần sự hiểu biết sâu sắc về nền tảng TikTok và nhóm người dùng trẻ.

Hy vọng trong tương lai sẽ có ngày càng nhiều thương hiệu truyền thống có thể trẻ hóa thương hiệu và mở rộng thị trường nước ngoài, thổi luồng sinh khí mới vào thương hiệu.