1515Khi nhắc đến điện thoại, những thương hiệu quen thuộc với mọi người là Apple, Huawei, Samsung, Xiaomi...
Bên cạnh những thương hiệu lớn này, còn có một dòng điện thoại, tuy tên tuổi không vang dội bằng, nhưng lại nhờ vào chiến lược tiếp thị truyền thông xã hội mạnh mẽ và chất lượng sản phẩm vượt trội, đã âm thầm vươn lên trên toàn cầu.
Chiếc điện thoại này chính là OnePlus (còn gọi là OnePlus).
Hôm nay, hãy cùng Tuke xem xét thương hiệu OnePlus đã từng bước chinh phục người tiêu dùng nước ngoài như thế nào.
Nguồn: Trang web OnePlus
Thương hiệu điện thoại thông minh "OnePlus"
Thương hiệu OnePlus, được thành lập vào năm 2013, có trụ sở chính tại Thâm Quyến, do ông Liu, cựu lãnh đạo OPPO, cùng những người khác sáng lập.
Ban đầu, thương hiệu OnePlus chủ yếu bán điện thoại thông minh có giá trị cao qua kênh trực tuyến và nhanh chóng thu hút sự chú ý tại thị trường nội địa.
Tuy nhiên, khi thị trường điện thoại nội địa ngày càng cạnh tranh khốc liệt, thương hiệu OnePlus không tham gia vào cuộc chiến giá rẻ, mà chọn cách xây dựng mình thành một thương hiệu cao cấp và tích cực mở rộng thị trường nước ngoài.
Cho đến nay, thị trường của thương hiệu OnePlus đã mở rộng đến hơn 30 quốc gia và khu vực trên toàn cầu, đặc biệt đạt được thành tích đáng kể tại thị trường Bắc Mỹ và châu Âu.
Thành công lớn ở nước ngoài không thể thiếu sự hỗ trợ của truyền thông xã hội
1. TikTok: Dùng video ngắn thu hút người dùng trẻ
Với sự trỗi dậy của TikTok, video ngắn đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày của giới trẻ toàn cầu. Thương hiệu OnePlus đã nắm bắt nhạy bén xu hướng này, biến TikTok thành một mặt trận quan trọng cho việc đưa thương hiệu ra nước ngoài.
Chiến lược của thương hiệu OnePlus trên TikTok chủ yếu thể hiện ở các khía cạnh sau:
Video mở hộp và đánh giá sản phẩm:
Bằng cách mời các blogger công nghệ nổi tiếng thực hiện video mở hộp và đánh giá điện thoại, OnePlus kết hợp chặt chẽ việc tiếp xúc thương hiệu với trải nghiệm sản phẩm, thu hút sự chú ý của nhiều người đam mê công nghệ và người tiêu dùng trẻ. Hình thức video ngắn giúp thông tin trực quan hơn, có sức tác động mạnh mẽ, làm tăng đáng kể mong muốn mua hàng của người dùng.
Video mở hộp sản phẩm OnePlus Nguồn: TikTok
Thử thách chủ đề và hoạt động tương tác:
Thương hiệu OnePlus phát động các thử thách chủ đề liên quan đến thương hiệu, ví dụ #OnePlusChallenge, khuyến khích người dùng tham gia sáng tạo nội dung về chức năng điện thoại, chụp ảnh, v.v. Phương thức tiếp thị có tính tương tác cao này vừa tăng mức độ tiếp xúc thương hiệu, vừa tăng cường cảm giác tham gia và lòng trung thành của người dùng đối với thương hiệu.
Hợp tác với những người có sức ảnh hưởng:
So với video từ kênh chính thức, người dùng thường có xu hướng tin tưởng vào các bài đánh giá của những người có sức ảnh hưởng hơn. Vì vậy, thương hiệu OnePlus cũng đã thiết lập quan hệ hợp tác với nhiều người có sức ảnh hưởng trong lĩnh vực công nghệ trên TikTok.
Ví dụ, người có sức ảnh hưởng trong lĩnh vực đánh giá công nghệ @imparkerburton, có hơn 2,8 triệu người theo dõi trên TikTok, đã hợp tác với các thương hiệu nổi tiếng như Samsung, Apple, Huawei, Xiaomi, v.v.
Tài khoản TikTok của người có sức ảnh hưởng imparkerburton
Trong quá trình hợp tác với thương hiệu OnePlus, @imparkerburton không chỉ đánh giá điện thoại mà còn bao gồm các dòng sản phẩm khác. Nhiều video của anh ấy đã đạt hơn một triệu lượt xem, ở một mức độ nhất định đã mở ra danh tiếng cho thương hiệu OnePlus tại thị trường nước ngoài.
Video đánh giá các dòng sản phẩm khác của OnePlus bởi người có sức ảnh hưởng imparkerburton Nguồn: TikTok
2. YouTube: Sáng tạo nội dung chính xác
YouTube, với tư cách là nền tảng chia sẻ video lớn nhất thế giới, cũng là một mặt trận quan trọng không thể bỏ qua trong việc đưa thương hiệu ra nước ngoài. Thương hiệu OnePlus cũng đã triển khai trên YouTube, chiến lược chủ yếu thể hiện ở các khía cạnh sau:
Phân phối nội dung chất lượng:
Thương hiệu OnePlus có hơn 1,41 triệu người theo dõi trên YouTube, trong việc phân phối nội dung, chủ yếu tập trung vào các video đánh giá sản phẩm, hướng dẫn chức năng và mở hộp, những hình thức nội dung này được người dùng yêu thích.
Tài khoản YouTube của thương hiệu OnePlus
Liên kết với những người có sức ảnh hưởng đánh giá 3C nổi tiếng:
Ngoài kênh chính thức, thương hiệu OnePlus còn hợp tác liên kết với một số người có sức ảnh hưởng đánh giá 3C nổi tiếng, như người có sức ảnh hưởng @Marques Brownlee, nổi tiếng với phong cách giải thích hài hước và chi tiết, kênh của anh ấy bao gồm các bài đánh giá về nhiều sản phẩm công nghệ, có 19,7 triệu người đăng ký trên YouTube, được coi là một trong những blogger công nghệ hàng đầu thế giới.
Video đánh giá OnePlus 12 do anh ấy đăng tải hiện đã đạt 3,6 triệu lượt xem, mở rộng mức độ tiếp xúc cho sản phẩm OnePlus và nâng cao hiệu quả nhận diện thương hiệu.
Video đánh giá OnePlus 12 do người có sức ảnh hưởng @Marques Brownlee đăng tải Nguồn: YouTube
3. Cốt lõi phát triển thương hiệu: Chất lượng làm nền tảng, đổi mới làm động lực
Ngoài việc được hưởng lợi từ tiếp thị truyền thông xã hội, thành công của thương hiệu OnePlus còn nằm ở chất lượng sản phẩm vượt trội và quản lý vòng đời sản phẩm sáng tạo.
Thương hiệu OnePlus hiểu rõ, trên thị trường quốc tế cạnh tranh khốc liệt, chỉ có sản phẩm chất lượng mới có thể giành được sự ưa chuộng của người tiêu dùng. Ngay từ đầu, thương hiệu đã đặt chất lượng lên hàng đầu, tập trung vào việc tạo ra những chiếc điện thoại thông minh có hiệu năng mạnh mẽ và thiết kế tinh tế. Mỗi chiếc điện thoại OnePlus đều được trang bị cấu hình phần cứng hàng đầu và thông qua kiểm soát chất lượng nghiêm ngặt, đảm bảo độ bền và trải nghiệm người dùng của sản phẩm.
Ví dụ, dòng điện thoại "Pro" do OnePlus ra mắt, không chỉ được trang bị bộ xử lý mới nhất mà còn có công nghệ camera và màn hình hàng đầu, đáp ứng hoàn toàn nhu cầu của người dùng cao cấp về hiệu năng và chất lượng điện thoại thông minh. Nhờ sự kiên trì về chất lượng này, OnePlus đã thành công xây dựng hình ảnh thương hiệu "giá trị cao, hiệu năng cao, chất lượng cao" ở nước ngoài.
Nguồn: Trang web OnePlus
Thương hiệu OnePlus còn liên tục tung ra các sản phẩm phiên bản giới hạn và phiên bản đặc biệt, duy trì sự mới mẻ và mong muốn mua hàng của người tiêu dùng. Được biết, dòng điện thoại "OnePlus flagship hàng năm" của OnePlus không chỉ có đổi mới về hiệu năng mà còn có những thử nghiệm táo bạo về thiết kế ngoại hình và trải nghiệm người dùng, nhờ đó thu hút được nhiều người hâm mộ trung thành.
Ngoài ra, thương hiệu OnePlus cũng liên tục cập nhật hệ điều hành và nâng cấp phần mềm, giúp người dùng sau khi mua vẫn có thể tận hưởng các chức năng và trải nghiệm mới nhất, điều này có tác động tích cực trong việc nâng cao sự hài lòng của người dùng đối với thương hiệu.
Nguồn: Trang web OnePlus
Bài học và tổng kết
Có thể thấy, thành công của thương hiệu OnePlus không phải là một sớm một chiều, mà thông qua tiếp thị truyền thông xã hội chính xác và đổi mới công nghệ liên tục, từng bước giành được sự công nhận của người dùng nước ngoài và nổi bật trong thị trường điện thoại cạnh tranh khốc liệt.
Dựa trên điều này, chúng ta có thể rút ra những bài học quan trọng sau:
1. Tiếp thị truyền thông xã hội là vô cùng quan trọng: Lựa chọn nền tảng xã hội phù hợp và phân tích chính xác hành vi và sở thích của người tiêu dùng trên nền tảng là một bước quan trọng để thương hiệu thành công. Thông qua các nền tảng như TikTok, YouTube, thương hiệu OnePlus đã đạt được định vị thị trường chính xác và truyền thông thương hiệu hiệu quả.
2. Chất lượng sản phẩm và đổi mới không thể bỏ qua: Tại thị trường nước ngoài, chất lượng và đổi mới của sản phẩm là năng lực cạnh tranh cốt lõi để thương hiệu nổi bật. Thương hiệu OnePlus đã thành công xây dựng hình ảnh thương hiệu cao cấp nhờ cấu hình phần cứng chất lượng và cập nhật sản phẩm liên tục.
Trong tương lai, hy vọng sẽ có nhiều thương hiệu nội địa hơn có thể học hỏi kinh nghiệm thành công của thương hiệu OnePlus, thông qua vận hành truyền thông xã hội khéo léo và đổi mới sản phẩm liên tục, phá vỡ rào cản tại thị trường nước ngoài và tạo ra con đường thành công riêng cho mình.
