1627Về đồng hồ thể thao ngoài trời, mọi người biết những thương hiệu nào? Đã từng nghe đến COROS chưa? Chưa nghe? Vậy thì hôm nay Tuke sẽ kể cho các bạn nghe!
Thương hiệu này gần đây phát triển rất tốt, vượt qua sự thống trị của các thương hiệu Âu Mỹ như Garmin, Suunto, hợp tác với nhiều vận động viên hàng đầu và trở thành "đỉnh cao"!
Nguồn: COROS
Từ vòng đeo tay thông minh đến đồng hồ thể thao ngoài trời chuyên nghiệp
Theo tìm hiểu, COROS ban đầu không trực tiếp nhảy vào lĩnh vực đồng hồ thể thao ngoài trời, mà chọn vòng đeo tay thông minh, vốn có triển vọng hơn vào thời điểm đó.
Năm 2014, người sáng lập Niu Haotian cùng đội ngũ đã tạo ra thương hiệu vòng đeo tay thông minh WeLoop, một trong những vòng đeo tay thông minh thời trang đầu tiên tại thị trường Trung Quốc. WeLoop hoạt động khá tốt, năm 2017 trong đợt khuyến mãi 618 đã đạt vị trí thứ 4 về doanh số toàn mạng.
Dù thành tích tốt, nhưng đội ngũ không hài lòng, họ nhận ra thị trường vòng đeo tay thông minh đã cạnh tranh gay gắt và có thể không đi xa hơn. Sau khi suy nghĩ kỹ, họ đóng cửa dự án WeLoop, chuyển sang tập trung vào lĩnh vực đồng hồ thể thao ngoài trời và thành lập thương hiệu COROS.
Hình ảnh từ Internet
Làm thì phải làm khác biệt
Đối với thương hiệu COROS, việc chọn thị trường ngách nhưng cạnh tranh khốc liệt này là một thách thức lớn.
Các thương hiệu lớn Âu Mỹ như Garmin, Suunto đã có nền tảng vững chắc và hiệu ứng thương hiệu mạnh trong lĩnh vực đồng hồ thể thao chuyên nghiệp. COROS là thương hiệu mới, muốn tạo dựng chỗ đứng gần như là nhiệm vụ bất khả thi.
Tuy nhiên, với nhu cầu thiết bị đeo thông minh ngày càng tăng (dự kiến năm 2025, thị trường toàn cầu sẽ vượt 200 triệu thiết bị), các nhu cầu chuyên biệt trong các lĩnh vực như chạy địa hình, leo núi dần xuất hiện, tạo cơ hội cho thương hiệu này phát triển.
Nguồn: Canalys
COROS nhắm vào khoảng trống này, tiếp cận thị trường với chiến lược "công nghệ + định vị người dùng chính xác", tránh cạnh tranh trực tiếp với các ông lớn ở thị trường tiêu dùng.
Thông qua các công nghệ cốt lõi tự phát triển như thuật toán nhịp tim, hệ thống thể lực EvoLab, COROS giải quyết các vấn đề như thời lượng pin dài (ví dụ dòng APEX có thời lượng GPS 40 giờ), khả năng thích ứng môi trường khắc nghiệt, đáp ứng chính xác nhu cầu thiết yếu của các nhóm ngách như chạy địa hình, leo núi.
Nguồn: COROS
Và để tối ưu thuật toán nhịp tim, các kỹ sư của họ đã từng làm việc liên tục 72 giờ trong phòng thí nghiệm, đội ngũ cũng từng mang đồng hồ lặn xuống vùng biển sâu 15 mét chỉ để kiểm tra khả năng chống nước.
Nguồn: COROS
Không thể thiếu việc triển khai TikTok
Cạnh tranh về hiệu năng, công nghệ chỉ là một mặt, triển khai chính xác thị trường nước ngoài cũng là yếu tố then chốt tạo nên thành công của COROS!
Thương hiệu này chọn triển khai tiếp thị trên TikTok và hợp tác với nhiều người nổi tiếng để quảng bá, đạt hiệu quả tốt. TikToker @nicofelich là một trong những đối tác hợp tác của COROS. Trong một video đăng tải, anh ấy đã so sánh và đánh giá đồng hồ, làm nổi bật hiệu năng của đồng hồ ngoài trời của thương hiệu, thu hút sự chú ý và thảo luận của nhiều người dùng. Hiện tại, video đã đạt 459.600 lượt xem.
Video so sánh Nguồn: TikTok
Ngoài ra, COROS cũng hợp tác với nhiều vận động viên hàng đầu, xây dựng hình ảnh thương hiệu như một "công cụ chuyên nghiệp", giúp nhanh chóng giành được sự tin tưởng của các vận động viên và người yêu thể thao.
Từ Killian Jornet trong chạy địa hình, đến siêu sao marathon Eliud Kipchoge, hay huyền thoại leo núi Adam Ondra, những vận động viên hàng đầu này đều từng là người đại diện của COROS, đóng góp nhiều vào việc mở rộng tầm ảnh hưởng của thương hiệu.
Nguồn: COROS
Kết luận
Trên đây là nội dung chia sẻ hôm nay.
Hy vọng câu chuyện về thương hiệu COROS sẽ giúp ích cho các bạn trong việc tiếp thị ra nước ngoài trong tương lai!
Năm 2025 đã trôi qua gần 1/4.
Đối mặt với thị trường nước ngoài tiềm năng to lớn, không biết các bạn đã sẵn sàng chưa?
