​​

Trong những năm gần đây, với sự nâng cao nhận thức về sức khỏe, nhu cầu về các thiết bị theo dõi sức khỏe đeo được cũng không ngừng tăng lên.

Ngoài đồng hồ thông minh và vòng tay thông minh, một sản phẩm nhẹ nhàng hơn và tập trung vào theo dõi sức khỏe hơn—— nhẫn thông minh, đang âm thầm nổi lên.

Theodữ liệu từ futuremarketinsights cho thấy, quy mô thị trường nhẫn thông minh toàn cầu đã không ngừng phát triển và mở rộng từ năm 2020.

Dự kiếnĐến năm 2025, giá trị thị trường này sẽ đạt 300 triệu đô la Mỹ, và dự kiến sẽ tăng lên 2,8 tỷ đô la Mỹ vào năm 2035, với tỷ lệ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) trong giai đoạn dự báo khoảng 24,1%, cho thấy tiềm năng to lớn của phân khúc thị trường này.

 

Nguồn ảnh:futuremarketinsights

Trong xu hướng này, một thương hiệu nhẫn thông minh đến từ Thâm Quyến, Trung Quốc đã nắm bắt cơ hội kinh doanh, chọn nhẫn thông minh đeo được làm sản phẩm chính, nhanh chóng thâm nhập thị trường nước ngoài và trở thành nhà bán hàng lớn ở nước ngoài với thị phần vượt qua các ông lớn như Samsung.

Thương hiệu này chính làthương hiệu nhẫn thông minh của Thâm Quyến, Quảng ĐôngRingConn。

Theo thông tin, thương hiệu này là thương hiệu nhẫn thông minh đầu tiên của Trung Quốc vươn ra thị trường quốc tế và cũng là người tiên phong trong danh mục nhẫn thông minh của Trung Quốc. Sản phẩm nhẫn thông minh của họ đã nhận được chứng nhận uy tín từ nhiều quốc gia, như chứng nhận của Cục Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm Hoa Kỳ, chứng nhậnCE, chứng nhận tuân thủ thiết bị vô tuyến của Nhật Bản và chứng nhận phù hợp UKCA của Vương quốc Anh, v.v.

Tính đến nay,Số lượng người dùng được phục vụ bởi thương hiệu RingConn đã vượt quá 150.000, phủ sóng hơn 80 quốc gia và khu vực trên toàn thế giới, là thương hiệu dẫn đầu thực sự trong phân khúc thị trường này.

 

Nguồn ảnh:Google

Từ tích lũy công nghệ đến hiện thực hóa sản phẩm:Con đường ra đời của RingConn

Theo tìm hiểu,Giáo sư Vương, một trong những người sáng lập thương hiệu RingConn, đã tập trung vào nghiên cứu và phát triển công nghệ giám sát tín hiệu sinh học đầu ngón tay từ năm 2015, đặc biệt tích lũy kinh nghiệm quan trọng trong thiết kế thu nhỏ thiết bị và tiêu thụ điện năng thấp.

Vào tháng 7 năm 2021, Giáo sư Vương cùng Tiến sĩ Ngô, chuyên gia trí tuệ nhân tạo, đã đồng sáng lập Công ty TNHH Công nghệ Cửu Trị Thâm Quyến, thúc đẩy chuyển đổi thành tựu công nghệ thành sản phẩm, và chính thức ra mắt thương hiệu nhẫn thông minh RingConn trong cùng năm.

Khác với nhiều thương hiệu điện tử tiêu dùng,RingConn không chọn mô hình lặp lại nhanh, giá thấp và số lượng lớn, mà xây dựng sản phẩm khác biệt xoay quanh giám sát chính xác + thời lượng pin dài + đeo thoải mái.

Nhẫn của họ có nhiều chức năng giám sát liên tục như nhịp tim, oxy trong máu, giấc ngủ, căng thẳng, nhiệt độ cơ thể, có thể kết hợp với hệ thống phân tích dữ liệu để cung cấp phản hồi và lời khuyên về xu hướng sức khỏe cho người dùng. Định vị quản lý sức khỏe này giúp nó có sự khác biệt rõ ràng trong số nhiều thiết bị đeo.

 

Nguồn hình ảnh:RingConn

Năm 2022, sản phẩm đầu tiên của RingConn ra mắt trên nền tảng gây quỹ cộng đồng quốc tế Indiegogo, chỉ trong 50 ngày đã huy động được 1,2 triệu USD, bán ra hơn 8000 chiếc.

Năm 2024, thế hệ sản phẩm mới ra mắt trên Kickstarter, trong 8 giờ đã vượt mức 1 triệu USD huy động, cuối cùng kết thúc với 4,4 triệu USD.

Tháng 2 năm 2025, nhẫn thông minh RingConn thế hệ thứ 2 cũng đã lên nền tảng Makuake của Nhật Bản, doanh số tích lũy vượt 140 triệu Yên.

Thành công của ba lần gây quỹ không chỉ cung cấp vốn ban đầu cho thương hiệu, mà còn kiểm chứng mức độ chấp nhận của sản phẩm tại thị trường nước ngoài.

 

Nguồn hình ảnh:RingConn

Vận hành theo từng nền tảng, tiếp cận chính xác người dùng mục tiêu

Trong thời đại mạng xã hội, bên cạnh sự nổi bật về sức mạnh sản phẩm của thương hiệu, thành công tại thị trường nước ngoài còn phụ thuộc vào truyền thông mạng xã hội hiệu quả.

Vì vậy,Cách làm của thương hiệu RingConn là thực hiện tiếp thị mạnh mẽ trên các nền tảng mạng xã hội chính thống như TikTok, YouTube, thiết kế nội dung truyền thông dựa trên đặc điểm của từng nền tảng, từ đó đạt được giao tiếp phân khúc.

--TikTok：

TrênTikTok, thương hiệu RingConn tập trung vào nội dung theo bối cảnh, nhẹ nhàng. Ví dụ hợp tác với các KOL công nghệ, đời sống, thông qua các video ngắn như mở hộp, cảnh đeo hàng ngày, để trưng bày ngoại hình sản phẩm, hiệu quả đeo và chức năng cơ bản.

 

Nguồn hình ảnh:TikTok

Sở hữuKOL công nghệ TikTok @tech.prince với 2,8 triệu người theo dõi đã hợp tác với thương hiệu RingConn, quay video quảng bá cho sản phẩm nhẫn thông minh của họ.

 

Nguồn hình ảnh:TikTok

Trong video, KOL đãtiến hành mở hộp và giới thiệu về nhẫn thông minh của thương hiệu RingConn.

Tính đến nay, video này đã đạt tới11,4 triệu lượt xem và 453,5 nghìn lượt thích.

Thu hút nhiều người dùng hỏi về giá cả và cách sử dụng trong phần bình luận:

“Giá của nhẫn thông minh RingConn là bao nhiêu?”

“Sản phẩm này sử dụng như thế nào?”

 

Nguồn hình ảnh:TikTok

Có thể thấy, cách tiếp cận không nhấn mạnh vào thông số mà làm nổi bật trải nghiệm trực quan của sản phẩm, phù hợp hơn vớithói quen duyệt tin của người dùng TikTok, rất hữu ích trong việc thúc đẩy chuyển đổi.

--YouTube：

TrênYouTube, thương hiệu RingConn lại có xu hướng hợp tác với các blogger công nghệ chuyên nghiệp để đưa ra các video giải thích hoặc đánh giá chuyên sâu.

Sở hữuShortCircuit, blogger công nghệ với 2,48 triệu người đăng ký, chính là blogger hợp tác với thương hiệu RingConn, người đã quay một video giải thích về chiếc nhẫn thông minh RingConn Gen 2.

Tính đến nay, lượt xem video này đã đạt230.000 lần.

Trong video này, bloggerShortCircuit trước tiên đã tiến hành mở hộp chi tiết, giới thiệu và trưng bày sản phẩm cùng tất cả phụ kiện đi kèm.

Sau đó, anh ấy đeo lên ngón tay, kết nối với điện thoại để sử dụng, thông qua màn hình hiển thị trên điện thoại giúp người dùng nhìn rõ bảng cân bằng sức khỏe theo dõi trạng thái cơ thể mọi lúc, bao gồm thời gian ngủ, số bước hoạt động, dữ liệu căng thẳng và nhịp tim cũng như các thông tin liên quan đến dấu hiệu sinh tồn.

 

Nguồn hình:YouTube

Trong phần bình luận bên dưới video, nhiều người dùng đang sử dụng đã chia sẻ cảm nhận thực tế của họ:

“Tôi rất hài lòng với chiếc nhẫn này và cũng rất vui khi có thể quay lại lối sống không có đồng hồ thông minh.”

 

Nguồn hình:YouTube

“Chiếc vòng tay thông minh này hoạt động khá tốt. Trải nghiệm giao hàng suôn sẻ, cho đến nay hiệu quả sử dụng tốt.”

 

Nguồn hình:YouTube

Có thể thấy, nội dung video dài này phù hợp với những người dùng có nhu cầu cao về theo dõi sức khỏe hoặc quan tâm đến chi tiết kỹ thuật, tạo dựng hình ảnh chuyên nghiệp cho thương hiệu, rất hữu ích trong việc giúp người dùng tiềm năng đưa ra quyết định mua hàng.

Xây dựng vòng khép kín niềm tin trên trang web độc lập, nâng cao tính tự chủ của thương hiệu

Ngoài việc tận dụng các nền tảng mạng xã hội để quảng bá mạnh mẽ, trong khâu dẫn lưu đến mua hàng,thương hiệu RingConn chọn xây dựng trang web độc lập ở nước ngoài làm kênh bán hàng cốt lõi.

Thiết kế trang web chủ yếu với tông màu xanh dương, trắng, xám, phong cách đơn giản, thông tin phân cấp rõ ràng, phù hợp với sở thích của nhóm đối tượng mục tiêu theo đuổi sức khỏe.

 

Nguồn hình:RingConn

Trên trang chủ của trang web độc lập,Thương hiệu RingConn đã thiết lập một mục trường hợp người dùng có tên “Được người đeo tin tưởng”, trên đó có những đoạn trích từ các báo cáo của các phương tiện truyền thông uy tín như The Wall Street Journal, cũng như những chia sẻ trải nghiệm sử dụng từ người tiêu dùng thông thường.

Sự chứng thực từ bên thứ ba này+ phản hồi thực tế truyền tải độ tin cậy của sản phẩm đến những người dùng tiềm năng còn đang do dự, giúp tăng cường thiện cảm của người dùng rất nhiều.

 

Nguồn ảnh:RingConn

Ngoài ra, về phương diện thanh toán và hậu mãi trên trang web độc lập,RingConn còn cung cấp 12 phương thức thanh toán và hỗ trợ chính sách giao hàng miễn phí cũng như trả hàng. Điều này không chỉ giúp giảm rào cản ra quyết định mua hàng của người dùng nước ngoài, mà còn thúc đẩy chuyển đổi mua hàng rất hiệu quả.

Vì vậy, khi thực hiện tuyên truyền ra nước ngoài, mọi người cũng có thể giống nhưthương hiệu RingConn, áp dụng mô hình dẫn lưu từ mạng xã hội + chuyển đổi trên trang web độc lập, tiếp thị đa kênh phối hợp, đạt được cả danh tiếng thương hiệu và chuyển đổi cùng thắng!

 

Nguồn ảnh:RingConn

Bài học cho các thương hiệu trong nước: Con đường phá vỡ thị trường nước ngoài

Thực tiễn của RingConn đã cung cấp cho các thương hiệu trong nước một logic xuất khẩu có thể nhân rộng:

Đó là không chạy theo đám đông mù quáng, mà dựa trên tích lũy công nghệ của bản thân, nhắm vào nhu cầu người dùng chưa được đáp ứng. Và áp dụng chiến lược truyền thông mạng xã hội phù hợp với từng địa phương, sử dụng các cách giao tiếp khác nhau trên các nền tảng khác nhau, tránh“một bộ tài liệu đánh khắp thiên hạ”. Sau đó từ mạng xã hội gieo mầm đến chuyển đổi trên trang web độc lập, hình thành vòng khép kín tiếp thị. Trọng tâm là làm cho mỗi khâu kết nối tự nhiên, giảm thiểu mất khách.

Hiện tại, lợi thế chuỗi cung ứng Trung Quốc đang chuyển dịch sang xây dựng thương hiệu, nhu cầu về sản phẩm khác biệt trên thị trường nước ngoài ngày càng tăng. Đối với các thương hiệu có tham vọng xuất khẩu, đây chính là thời điểm tốt nhất để kết hợp đổi mới sản phẩm và đổi mới tiếp thị.