Biến một tay cầm game trở thành trong miệng lưỡi người chơi“hàng đầulựa chọn”, nghe có vẻ hơi lý tưởng hóa, nhưng thương hiệu GameSir này, thực sự đã dùng hơn mười năm, biến điều này từng chút thành hiện thực。

TừNăm 2013 khởi nghiệp tại Quảng Châu, đến nay đã phát triển thành thương hiệu toàn cầu với doanh thu hàng năm vượt 1 tỷ NDT, sản lượng xuất xưởng hàng năm hơn 1 triệu đơn vị，Nó vừa là một thành viên của đường đua ngoại vi truyền thống, cũng là một mẫu đại diện trong làn sóng xuất khẩu thương hiệu nội địa lần này.

 

Nguồn ảnh:GameSir

Từ tích lũy phần mềm đến đột phá phần cứng

Theo dữ liệu công khai,GameSirthương hiệura đời vàoNăm 2013, khi đội ngũ sáng lập thành lập công ty tại Quảng Châu, họ không bắt đầu từ phần cứng ngay lập tức, mà thông qua “Chicken Simulator”（Happy Chick Emulator）đã tích lũy một lượng lớn người dùng game thủ ban đầu trên toàn cầu.

Khoảng năm 2015, thị trường game di động toàn cầu bùng nổ,đội ngũđã nhanh nhạy nắm bắt được đại dương xanh của ngoại vi game di động này, ra mắt dòng sản phẩm tay cầm G系列适配手机的Tay cầm dòng G, với khả năng tương thích cao và giá trị đồng tiền đã thành công mở ra thị trường.

Sự vươn lên thực sự của thương hiệu xảy ra vàoKhoảng năm 2021, GameSir đạt được hợp tác chiến lược với Microsoft Xbox, nhận được giấy phép chính thức. Đây không chỉ là tấm vé vào vòng sinh thái cốt lõi của máy chơi game, mà còn là bằng chứng hệ thống R&D và kiểm soát chất lượng của họ được công nhận bởi các nền tảng hàng đầu quốc tế.

Sau đó, với các game hàng đầu như “Hắc Thần Thoại: Ngộ Không”sự liên kết IP, đã càng chứng minh thương hiệu của họ đã có thể tham gia vào làn sóng tiêu dùng văn hóa đỉnh cao toàn cầu.

 

Nguồn ảnh:GameSir

Tại các thị trường mới nổi,Thương hiệu GameSir thể hiện đặc biệt nổi bật, GMV khu vực Mỹ Latinh tăng 400% trong hai năm, thị phần Mexico chỉ sau Microsoft, nhiều sản phẩm tại Brazil lâu dài đứng TOP3 danh mục trên các nền tảng thương mại điện tử; năm 2024 doanh số trên nền tảng AliExpress vượt 200.000 đơn vị, một số sản phẩm thành công đứng đầu danh mục Amazon, với hơn 170 bằng sáng chế công nghệ, lọt vào hàng ngũ dẫn đầu tay cầm game toàn cầu, cạnh tranh sòng phẳng với các gã khổng lồ quốc tế như Microsoft, Sony.

Chỉ riêng về phát triển thương hiệunhịp độ tổng thểmà xét,toàn bộ hành trình của thương hiệu GameSirgiống như một cuộc từxuất khẩu sản phẩmsangxuất khẩu thương hiệurồi đếnxuất khẩu hệ sinh tháicuộc thử nghiệm dài hạn.

 

Nguồn ảnh: Internet

Sự trỗi dậy của thị trường mới nổi và cơ hội cấu trúc

Về cơ bản,Thương hiệu GameSirsở dĩcó thểcon đường như vậy đi thông được, một bối cảnh rất quan trọng là ngành công nghiệp game tự thân trên toàn cầu, đặc biệt là ở các thị trường mới nổi như Mỹ Latinh, đã mở rộng nhanh chóng.

Lấy Mỹ Latinh làm ví dụ,Nghiên cứu của Newzoo kết hợp với Visa cho thấy, châu Mỹ Latinh đã có khoảng 146 triệu game thủ trả tiền cho game hoặc trong game trong nửa năm gần đây, và Brazil, Mexico, Argentina là ba thị trường có số người trả tiền nhiều nhất.

Trong đó khoảng76% người dùng trả tiền có độ tuổi từ 15–35, tổng thể game thủ nam chiếm khoảng 57%, nữ chiếm 43%, nhóm trẻ này có tần suất tiêu dùng cao, chấp nhận thương hiệu mới cao, là đối tượng lý tưởng để các thương hiệu phần cứng bên thứ ba nhắm vào.

 

Nguồn ảnh:games.logrusit

Nghiên cứu còn chỉ ra rằng, khoảng80% người chơi sẽ trả tiền cho nội dung game, và tỷ lệ này tương đối cân bằng giữa di động, console và PC, điều này có nghĩa là dù là tay cầm chơi game di động, tay cầm console hay thiết bị ngoại vi PC, đều có đủ không gian tăng trưởng.

Quan trọng hơn, khoảng39% người chơi nhận thông tin game qua nền tảng video, 38% qua mạng xã hội, 35% bị ảnh hưởng bởi blogger và streamer, chuỗi “video + mạng xã hội + KOL” này gần như hoàn toàn trùng khớp với GameSirthương hiệucủa chiến lược marketing quốc tế hoàn toàn trùng khớp.

 

Nguồn hình:games.logrusit

Chiến trường mạng xã hội: TrênTikTok, để sản phẩm tự “lên tiếng”

Tuy nhiên,từ góc nhìn hiện tạinhìn lạisự phát triển của GameSir, rất khó để tóm gọn logic tăng trưởng của nó bằng một sản phẩm bùng nổ đơn giản hay lợi thế kênh nào đó. Xét cho cùng, một thương hiệu có thể đạt được thành tích như ngày hôm nay chắc chắn là kết quả tổng hợp của nhiều yếu tố, chi tiết cụ thể tôi sẽ không nói dài dòng ở đây.

Kỳ này, chúng ta chủ yếu sẽ tập trung nói về kênh mạng xã hội.

Trong tất cả các nền tảng mạng xã hội,TikTok đối với GameSirthương hiệucó thể nói là“rõ ràng như ban ngày”.

Hiện tại,họđã xây dựng một ma trận tài khoản xoay quanh các khu vực khác nhau, ví dụ như dành cho game thủ toàn cầu@gamesirworld, và dành cho thị trường Mỹ@gamesir.officialv.v., thông qua sự khác biệt về phong cách nội dung và ngôn ngữ, để hoàn thành việc phủ sóng người chơi ở các khu vực khác nhau.

 

Nguồn hình ảnh：TikTok

Về nội dung，ngoài việc quảng bá sản phẩm mới cụ thể，GameSir cũng đang liên tục trau chuốt cách thể hiện gần gũi hơn với game thủ trẻ。

Với thương hiệucủa Mỹtài khoản TikTok@gamesir.official làm ví dụ，HọThông qua các hình thức như video ngắn unboxing，trình diễn chức năng，trưng bày màu sắc，họ trình bày các điểm kỹ thuật vốn trừu tượng bằng nội dung trực quan，có nhịp điệu mạnh，giúp game thủ trong vài giây hiểu được tay cầm này vì sao khác biệt。

 

Nguồn hình ảnh：TikTok

Ví dụ，vàomột bài quảng cáo ngày 14 tháng 8trong video，Họ đã áp dụng hình thức đang thịnh hành trong và ngoài nướchình thức ASMR，thông qua cận cảnh âm thanh nhấn nút tay cầm và quỹ đạo thao tác tuyến tính，trực tiếp thể hiện đặc tính của tay cầm GameSir G7 Pro。

Sự kết hợp nội dung sáng tạo và có tính lan truyền này đã thu hút sự chú ý của đông đảo game thủ trẻ。TheoDữ liệu từ kalodata cho thấy，kể từ khi video được đăng tải，đã có 2298 đơn hàng được giao dịch，đạt doanh số 123.97 vạn Nhân dân tệ，cả về lượt xem lẫn doanh thu đều rất ấn tượng。

 

Nguồn hình ảnh：TikTok（trái）&kalodata（phải）

Mọi người có thể đã nhận ra，trong hình trên còn có thông tin về chỉ số quảng cáo，đây cũng làGameSirtoàn bộ thương hiệu trongmột mắt xích quan trọng trong mô hình vận hành TikTok。

Với doanh số của video nàyLấy ví dụ video có ngân sách 123.97 vạn Nhân dân tệ, toàn bộ thời gian quảng cáo là 29 ngày, tổng chi phí quảng cáo là 14.3 vạn Nhân dân tệ, ROAS quảng cáo đạt 2.96.

Điều này cũng có nghĩa là,GameSir mỗi lần chi 1 Nhân dân tệ cho quảng cáo video này, có thể thu về 2.96 Nhân dân tệ, nhìn chung ở mức lời nhỏ không lỗ.

Và từdữ liệu video tài khoản trong gần ba mươi ngày do kalodata cung cấp, có thể thấy rằng, hầu hết các video đứng đầu về doanh số và lưu lượng đều có dấu vết quảng cáo, và video đứng đầu về doanh số có tỷ lệ giao dịch từ quảng cáo lên tới 72.6%, đủ thấy tầm quan trọng của quảng cáo trong toàn bộ quá trình bán hàng.

Tất nhiên, điều này không có nghĩa là chạy quảng cáo mù quáng, mà là lựa chọn hợp lý dựa trên lượt xem video và xu hướng tương lai.

 

Nguồn hình:kalodata

Ngoài các tài khoản tự vận hành,GameSirthương hiệucònđangTikTokliên kết rộng rãi với thể thao điện tử、3C kỹ thuật sốvà các KOL chuyên ngành dọc, hình thànhmô hình hợp tác “KOL nhỏ tìm chất liệu, KOL trung lưu khuếch đại, KOL hàng đầu kích hoạt”, giúp sản phẩm thâm nhập vào các tầng lớp khác nhau.

 

Nguồn hình:kalodata

Một trường hợp điển hình là thương hiệu hợp tác vớiKOL TikTok @royal_penguinxx. KOL này là người nổi tiếng trong cộng đồng Rainbow Six Siege với danh xưng “KOL chơi PC bằng tay cầm”, có hơn 540.000 người theo dõi trên TikTok, là một KOL đại diện trong lĩnh vực chuyên biệt này.

Trong video liên quan,@royal_penguinxx từ góc nhìn của “game thủ FPS cường độ cao” đã mở hộp và đánh giá tay cầm GameSir G7 SE, thông qua trình diễn thực chiến để thể hiện tốc độ phản hồi cần điều khiển, bố trí nút bấm và sự thoải mái khi sử dụng lâu dài, giúp khán giả trực tiếp thấy được hiệu suất của tay cầm trong các trận đấu xếp hạng cường độ cao, từ đó đánh giá xem có phù hợp với phong cách chơi game của mình hay không.

 

Nguồn hình:TikTok

Kết luận

từTrong quỹ đạo của thương hiệu GameSir, chúng ta có thể thấy rõ, hiện tại.rabiểncủaMôi trường bên ngoài đã khác xa so với vài năm trước.

Nó không còn chỉ đơn thuần là xuất khẩu hàng hóa dựa trên lợi thế chi phí, mà là một cuộc cạnh tranh toàn diện bao gồm hợp tác hệ sinh thái, thấu hiểu thị trường chính xác, vận hành bản địa hóa và giao tiếp sâu rộng qua mạng xã hội. Làn sóng tiêu dùng số bùng nổ tại các thị trường mới nổi đang vỗ vào bờ với sức mạnh chưa từng có, chờ đón nhiều thương hiệu Trung Quốc đã chuẩn bị sẵn sàng ra khơi.

Thị trường nước ngoài không chờ đợi ai, nhưng cũng không phảiTrò chơi khép kín "kẻ mạnh luôn mạnh", đối với ngày càng nhiều doanh nghiệp Trung Quốc, hiện tại vừa là thời kỳ cạnh tranh khốc liệt, cũng là thời điểm hiếm hoi: chỉ cần sẵn lòng đào sâu vào năng lực sản phẩm, đầu tư lâu dài vào nội dung và kênh phân phối, thì sẽ có cơ hội ở một lĩnh vực phân khúc nào đó, trở thành cái tiếp theo đượcnước ngoàiTên mà người chơi ghi nhớ.