Ai có thể ngờ, chỉ một tháng trước còn chìm trong khó khăn vì lệnh cấm, TikTok giờ đây đã trở lại mạnh mẽ.

Không chỉ lượng tải về tăng gấp đôi, mà mảng thương mại điện tử còn vụt sáng thành "ngựa ô".

Pha lội ngược dòng này đã chứng minh trực tiếp rằng, dân Mỹ thực sự không thể cai TikTok!

TikTok trở lại cửa hàng ứng dụng Apple và Google tại Mỹ Nguồn: BBC

Bị gỡ bỏ một tháng vì lệnh cấm, người Mỹ càng nhớ nó hơn

Ngày 19 tháng 1 năm nay, người dùng Mỹ thức dậy và thấy TikTok đã biến mất khỏi cửa hàng ứng dụng.

Dù đã được xử lý khẩn cấp và khôi phục dịch vụ trong vòng chưa đầy 12 giờ, nhưng toàn bộ làn sóng gỡ bỏ vẫn kéo dài gần một tháng.

Trong thời gian này, có người vội vàng gỡ ứng dụng để yên tâm, có người lén dùng "biện pháp kỹ thuật" để giữ tài khoản, và nhiều người hơn nữa đổ xô sang Xiaohongshu, YouTube và Instagram, cố gắng tìm một ứng dụng thay thế.

Xiaohongshu đứng đầu bảng xếp hạng tải xuống App Store khu vực Mỹ

Kết quả ra sao? Ứng dụng thay thế không nổi lên được, và khi TikTok quay trở lại, dữ liệu đã chứng minh tất cả.

Theo dữ liệu từ Sensor Tower Data, chỉ trong năm ngày TikTok trở lại cửa hàng ứng dụng Mỹ, lượng tải về đã tăng gấp đôi, có thể nói người dùng Mỹ chưa hề có ý định từ bỏ nó, điều này giáng một đòn mạnh vào những kẻ bi quan. Nhưng cái giá phải trả cũng rất thực tế, công ty mẹ ByteDance đã mất 142 triệu USD trong một tháng, tương đương gần 5 triệu USD mỗi ngày.

Lượng tải về TikTok tăng vọt sau khi trở lại cửa hàng ứng dụng Mỹ Nguồn: hype beast

Đứng đầu bảng xếp hạng tải xuống toàn cầu

Bạn nghĩ chỉ có người Mỹ mới nghiện? Thực ra bản đồ toàn cầu của TikTok đã được mở rộng từ lâu.

Tháng 1 năm nay, nó đã giành vị trí quán quân bảng xếp hạng tải xuống ứng dụng toàn cầu, với 49 triệu lượt cài đặt, bỏ xa các ông lớn kỳ cựu như Instagram, Facebook. Mạnh nhất vẫn là Indonesia, đóng góp nhiều người dùng mới nhất, và cả UAE, khu vực "nhiều tiền" cũng đưa nó lên đỉnh bảng.

TikTok giành quán quân bảng xếp hạng tải xuống ứng dụng toàn cầu tháng 1 Nguồn: AppFigures

Nói thẳng ra, sức hút của video ngắn không biên giới. Người nước ngoài lướt các video hướng dẫn nhảy, video thú cưng hài hước và nhạc nền gây nghiện, trạng thái không thể dừng lại y hệt như dân mạng trong nước. Có cư dân mạng trêu: "TikTok mới là ngôn ngữ chung thực sự của thế giới."

Nguồn: Internet

Mảng thương mại điện tử bùng nổ

Nếu mạng xã hội là nền tảng của TikTok, thì thương mại điện tử là đòn bẩy giúp nó âm thầm kiếm bộn tiền.

TikTok Shop, năm ngoái còn bị cho là "không hợp thổ nhưỡng", năm nay đã bùng nổ. Doanh số tại Mỹ tháng 1 tăng vọt 153%, đè bẹp Shein và Temu (phiên bản quốc tế của Pinduoduo). Với tốc độ này, doanh thu dự kiến tại Mỹ năm nay sẽ đạt 9 tỷ USD, chiếm gần 30% mảng thương mại điện tử toàn cầu.

Doanh số TikTok Shop khu vực Mỹ tăng vọt Nguồn: Yahoo

Đáng gờm hơn, TikTok còn tự xử lý cả khâu hậu cần. Gần đây, họ đang tuyển dụng nhân sự tại Munich, Đức, chuẩn bị ra mắt dịch vụ hậu cần độc quyền FBT, rõ ràng là muốn cạnh tranh với Amazon. Tiếp theo, tính năng mua sắm sẽ sớm ra mắt tại năm quốc gia: Ý, Pháp, Nhật Bản, Brazil, tham vọng thực sự không nhỏ.

TikTok Shop sắp ra mắt tại năm thị trường mới Nguồn: scmp

Cai TikTok? Điều đó là không thể

Trong thời gian bị cấm, giới trẻ Mỹ đã kéo đến phần bình luận trên tài khoản Quốc hội để phản đối; sau khi bị gỡ bỏ, có người dùng VPN để tải file cài đặt từ nước ngoài, thậm chí trả giá cao nhờ người mua hộ để kích hoạt tài khoản.

Giờ đây TikTok trở lại mạnh mẽ, phần bình luận tràn ngập niềm vui: "Một tháng không có TikTok, niềm vui của tôi đã biến mất!"

Nhưng tranh cãi vẫn còn. Có người lo ngại về an toàn dữ liệu, có người phàn nàn về chất lượng sản phẩm không ổn định trên nền tảng thương mại điện tử, và có người bán hàng than phiền quy tắc nền tảng thay đổi quá nhanh. Tuy nhiên, nhìn vào dữ liệu là đủ thấy, những tiếng nói này không thể ngăn cản đà phát triển của TikTok, bởi ứng dụng nào khiến người dùng "phải lòng" mới thực sự là đỉnh cao.

Nguồn: Internet

Lời kết

Từ bị phong tỏa đến lội ngược dòng lên đỉnh, màn trình diễn này của TikTok đã dạy cho tất cả doanh nghiệp Trung Quốc một bài học.

Năng lực cạnh tranh thực sự không bao giờ đến từ rào cản bảo vệ, mà là làm cho sản phẩm trở nên không thể cưỡng lại. Giờ đây, một tay nó nắm giữ 5 tỷ lượt tải xuống toàn cầu, tay kia đưa GMV thương mại điện tử hướng tới mục tiêu 32,6 tỷ USD, bước tiếp theo có lẽ sẽ viết lại cục diện Internet toàn cầu.

Còn thị trường Mỹ? Miệng thì nói "cấm", nhưng cơ thể lại rất thành thật, một nền tảng kiếm tiền tốt như vậy, ai nỡ thực sự từ bỏ chứ?