2727Công ty thương mại điện tử khổng lồ của Nga Wildberries hợp nhất với Russ tạo thành công ty mới RWB đang đẩy nhanh tốc độ quốc tế hóa. Tại Diễn đàn Kinh tế Quốc tế Saint Petersburg, CEO Ngân hàng Trung ương Nga Robert Mirzoyan tuyên bố RWB có kế hoạch thâm nhập thị trường châu Phi, trước đó đã thành công vào các thị trường mới như Gruzia, Tajikistan và UAE.
Mirzoyan nhấn mạnh nhiệm vụ ưu tiên hàng đầu của công ty hiện nay là củng cố vị thế thị trường hiện có, đồng thời tích cực mở rộng các nước đang phát triển, châu Phi sẽ là mục tiêu trọng điểm tiếp theo. Chiến lược này cho thấy Wildberries rất quan tâm đến thị trường các nước Nam bán cầu.
Nguồn ảnh: Internet
Mặt trận mới tại châu Phi, thêm một bước trong chiến lược toàn cầu
Chiến lược toàn cầu hóa của Wildberries theo lộ trình từng bước. Hiện phạm vi kinh doanh đã mở rộng đến 9 quốc gia, bao gồm các thị trường truyền thống như Nga, Armenia, Belarus, cùng các thị trường mới như Trung Quốc và UAE.
Tại các thị trường mới nổi này, Wildberries áp dụng chiến lược thận trọng: chỉ kinh doanh nhập khẩu tại Trung Quốc và UAE, tuyển dụng người bán Trung Quốc vào nền tảng và giới thiệu nhà cung cấp điện tử tiêu dùng UAE.
Mô hình bố trí này phù hợp với tư duy chiến lược của người sáng lập Tatyana Kim. Bà từng cho biết, mặc dù quan tâm đến nhiều thị trường mới nổi, nhưng xét đến các hạn chế thực tế như điều kiện giao thông lạc hậu, giai đoạn đầu mở rộng ưu tiên chọn các nước láng giềng và thị trường có điều kiện tương đối phát triển.
Thị trường châu Phi đã có đối thủ cạnh tranh bố trí từ sớm. Alibaba đã ra mắt nền tảng thương mại điện tử đầu tiên tại châu Phi ở Maroc vào năm 2024, hỗ trợ các doanh nghiệp sản xuất và xuất khẩu địa phương mở rộng thị trường quốc tế. Sự tham gia của Wildberries sẽ thay đổi cục diện hệ sinh thái thương mại điện tử châu Phi.
Nguồn ảnh: hi-tech.mail.ru
Hiệu suất bùng nổ, vị vua thương mại điện tử Nga trỗi dậy
Tham vọng quốc tế hóa của Wildberries được xây dựng trên nền tảng hiệu suất mạnh mẽ. Báo cáo tài chính mới nhất cho thấy, doanh thu của Wildberries năm 2024 vượt 4,1 nghìn tỷ rúp, tăng vọt 60% so với 2,5 nghìn tỷ rúp năm 2023.
Sự tăng trưởng này giúp Wildberries vượt qua tập đoàn X5, trở thành nhà bán lẻ có doanh thu lớn nhất Nga. Đáng chú ý hơn là lợi nhuận ròng tăng gấp 3,5 lần so với cùng kỳ, đạt 104 tỷ rúp, thu nhập của người bán trên nền tảng cũng tăng mạnh 44%, đạt 2,9 nghìn tỷ rúp.
Đằng sau sự bùng nổ hiệu suất là khoản đầu tư chiến lược khổng lồ. Năm 2024, công ty đã đầu tư tích lũy hơn 150 tỷ rúp (khoảng 11,7 tỷ nhân dân tệ), tập trung vào mở rộng logistics, hạ tầng IT và tài nguyên quảng cáo.
Nguồn ảnh: interfax
Nguồn vốn này chủ yếu chảy vào ba lĩnh vực then chốt: mở rộng và nâng cấp mạng lưới logistics, củng cố hạ tầng IT, mở rộng tài nguyên quảng cáo. RWB có kế hoạch tăng gấp đôi số vốn đầu tư vào năm 2025, tiếp tục tăng cường sức cạnh tranh tổng thể của nền tảng.
Việc mở cửa hoàn toàn nền tảng cho người bán Trung Quốc trở thành điểm tăng trưởng quan trọng. Cuối năm 2024, Wildberries đã hoàn thành thử nghiệm nhập danh sách người bán Trung Quốc, hiện nay người bán Trung Quốc có thể tự đăng ký tham gia nền tảng.
Wildberries cung cấp cho thương nhân Trung Quốc hai mô hình: gửi hàng xuyên biên giới trực tiếp và gửi từ kho hàng, chu kỳ thu hồi vốn rút ngắn chỉ còn 7 ngày, hỗ trợ tự động quyết toán bằng nhân dân tệ.
Nguồn ảnh: Internet
Dẫn dắt bởi công nghệ, các mảng kinh doanh mới nở rộ toàn diện
Động lực tăng trưởng của Wildberries được dẫn dắt bởi sự phối hợp đa mảng kinh doanh. Mô hình phát triển của công ty được xây dựng trên ba trụ cột: mở rộng địa lý, đa dạng hóa dịch vụ và đổi mới công nghệ.
Trong lĩnh vực đổi mới công nghệ, Wildberries đã có nhiều động thái. Công ty ra mắt mục cá nhân hóa mới trong ứng dụng di động, cung cấp cho người dùng các đề xuất sản phẩm chính xác và thông tin ưu đãi dựa trên công nghệ AI.
Tính năng này cung cấp cho người tiêu dùng các ưu đãi siêu giá trị, sản phẩm giảm giá hiện tại và hình thành các kệ hàng theo chủ đề dựa trên các nhu cầu khác nhau.
Nguồn ảnh: tass
Fintech trở thành trụ cột mới của hệ sinh thái kinh doanh. Công ty tự phát triển và phối hợp với ngân hàng đối tác ra mắt nhiều dịch vụ tài chính sáng tạo, bao gồm tín dụng trực tuyến, bảo hiểm người tiêu dùng, ví WB, đăng ký câu lạc bộ thành viên CLUB và dịch vụ BNPL (mua trước, trả sau).
Mảng quảng cáo kỹ thuật số cũng đạt được tiến bộ đáng kể. Công ty đẩy nhanh mở rộng tài nguyên quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số, áp dụng các phương thức mua sắm công nghệ cao như quảng cáo lập trình và mô hình thuật toán, cùng các công cụ giám sát và phân tích quảng cáo mới.
Năng lực cạnh tranh nền tảng của Wildberries còn thể hiện ở hệ thống logistics. Họ hình thành mô hình giao hàng độc đáo gồm kho trung tâm, kho thành phố và điểm tự nhận hàng, đặt nhiều kho trung tâm tại các thành phố cốt lõi như Moscow, Saint Petersburg.
Mạng lưới logistics hiệu quả đã đạt mục tiêu xử lý trung bình 5 triệu đơn hàng mỗi ngày, giúp 90% đơn hàng có thể hoàn thành giao hàng trong phạm vi 10 km.
Nguồn ảnh: Internet
Bước tiến mở rộng của Wildberries đang đúng nhịp với sự bùng nổ của thị trường thương mại điện tử Nga. Khảo sát của tổ chức nghiên cứu Weddankir cho thấy, 93,4% người tiêu dùng Nga biết đến nền tảng này, tỷ lệ sử dụng lên tới 84,5%, đứng vững ở vị trí số một thị trường.
Với việc khởi động chiến lược thị trường châu Phi, gã khổng lồ thương mại điện tử Nga này sẽ đối mặt trực tiếp với các đối thủ đã có mặt tại châu Phi như Alibaba. Và những con bài mà nó nắm trong tay là: quy mô giao dịch hàng năm 4 nghìn tỷ rúp, đầu tư cơ sở hạ tầng tăng gấp đôi, cùng cốt lõi hệ thống thanh toán quốc tế vượt qua SWIFT.
Ánh sáng cực quang của bản đồ thương mại điện tử toàn cầu đang âm thầm lan dần về phía xích đạo.
