1783Bối cảnh thương hiệu
Thương hiệu Moncler ra đời giữa những dãy núi Grenoble, ban đầu chuyên sản xuất túi ngủ và áo khoác, cung cấp thiết bị giữ ấm và bảo vệ cho công nhân vùng Alps. Sau đó, dựa trên nền tảng sản xuất thiết bị giữ ấm và bảo vệ, Moncler đã phát triển thành một trong những thương hiệu được săn đón nhất trong lĩnh vực trang phục leo núi và ngoài trời đô thị, với các sản phẩm thời trang ngoài trời đi đầu trong đổi mới và xu hướng. Ngày nay, cái tên "Moncler" đã trở nên quen thuộc với mọi người. Mục tiêu của họ khi chọn tiếp thị trên TikTok là nâng cao nhận thức về dòng sản phẩm, từ đó thu hút thêm nhiều người theo dõi mới cho tài khoản TikTok của mình.
Giải pháp
Để tạo đà quảng bá và đưa tỷ lệ tương tác lên tầm cao mới, Moncler đã chọn tổ chức một thử thách thương hiệu. Đây là loại hình quảng cáo phổ biến nhất trên TikTok, có thể tiếp cận lượng lớn khán giả thông qua lan truyền viral. Sử dụng bài hát nổi tiếng "Bubble" của rapper @tydollasign (hơn 291.000 người theo dõi), Moncler phát động thử thách #MonclerBubbleUp, đặt câu hỏi chân thành cho người dùng: "Bạn chui vào chiếc áo mùa đông dày của mình như thế nào?" (How do you get into your bubble?) "Bubble" ở đây mang nghĩa kép, vừa mượn tên bài hát "Bubble", vừa dùng nghĩa gốc "bong bóng" để ám chỉ trang phục mùa đông. Người tham gia thử thách phải chia sẻ phong cách sáng tạo của mình, lấy cảm hứng từ dòng sản phẩm thoải mái, ôm trọn và oversized của Moncler để tỏa sáng.
Thử thách thương hiệu mang lại hai lợi thế cho thương hiệu: mở rộng phạm vi tiếp cận qua quảng cáo và thúc đẩy tương tác sâu với người dùng thông qua lượng lớn nội dung UGC. Tất cả video tham gia thử thách của người dùng đều được tập hợp tại trang tổng hợp thử thách, bao gồm hướng dẫn thử thách và liên kết ngoài. Gói giải pháp quảng bá còn bao gồm các loại quảng cáo khác để tăng thêm độ phủ cho thử thách, Moncler đã chọn sử dụng một loạt quảng cáo nguồn cấp dữ liệu hỗ trợ tại Ý và Pháp. Thử thách sáng tạo này cũng cho phép cộng đồng giải phóng trí tưởng tượng vô hạn, tạo ra vô số nội dung ấn tượng. Nội dung chủ yếu sử dụng các vật dụng gia đình như chăn bông, gối để tạo kiểu, sau đó chuyển cảnh trong tích tắc để khoác lên mình áo khoác Moncler, giống như buổi trình diễn thời trang kỹ thuật số táo bạo nhất của Moncler. Thương hiệu còn hợp tác với nhiều người sáng tạo nổi tiếng ở Anh và Mỹ để khởi động thử thách, sự xuất hiện của @Charli D'Amelio (hơn 108 triệu người theo dõi) và @Bella Poarch (hơn 56 triệu người theo dõi) đã thắp sáng nguồn cảm hứng sáng tạo của người dùng.
Kết quả tiếp thị
Thử thách này đã thành công tiếp cận người dùng mới trên toàn cầu, đạt kết quả vượt xa mức trung bình và mạnh hơn dự kiến. Tổng cộng thử thách đã thu về 70 tỷ lượt xem video, trở thành chuẩn mực cho các chiến dịch có độ phủ và phổ biến cao. Hơn 2,6 triệu video do người dùng sáng tạo liên tục xuất hiện trên nguồn cấp dữ liệu, cuối cùng mang lại 170.000 người theo dõi mới cho tài khoản doanh nghiệp của Moncler.
