1310Bối cảnh trường hợp
Là tiên phong của thương hiệu nội địa Trung Quốc, GAC MOTOR đã ra mắt mẫu sedan GAC GA5 đầu tiên vào tháng 12 năm 2010, sau đó liên tiếp tung ra nhiều dòng xe khác, doanh số tăng vọt và bắt đầu hướng đến thiết kế bản đồ kinh doanh toàn cầu. Vào tháng 5 năm 2021, GAC MOTOR đưa ra khẩu hiệu truyền thông thương hiệu mới: GO AND CHANGE, khẳng định tham vọng vươn ra toàn cầu. Để nhanh chóng tạo dựng tên tuổi thương hiệu tại Ả Rập Xê Út, GAC MOTOR đã hợp tác tiếp thị quốc tế với TikTok, hy vọng ra mắt ấn tượng tại thị trường mục tiêu thông qua các hình thức quảng cáo nhập vai có sức hút thị giác mạnh mẽ, từ đó vượt ra khỏi vòng tròn đối tượng.
Giải pháp
Khi thực hiện quảng bá quốc tế, GAC MOTOR ưu tiên chọn quảng cáo TopView của TikTok Marketing. Hình thức quảng cáo này xuất hiện ngay khi mở màn trên TikTok, thu hút ngay trong một giây, mang đến trải nghiệm thương hiệu nhập vai toàn màn hình dọc cho người dùng. Video toàn khung hình, dài tới 60 giây cũng giúp GAC MOTOR có màn mở đầu ấn tượng như mơ, để người dùng Ả Rập Xê Út cảm nhận được sự công nghệ đầy đủ từ xe hơi Trung Quốc. Sau khi GAC MOTOR khởi đầu mạnh mẽ, bước tiếp theo là phân khúc thị trường và nhắm mục tiêu đầu ra. Bằng cách sử dụng quảng cáo nguồn cấp dữ liệu (In-Feed Ads) xen kẽ trong nội dung, người dùng sẽ thấy ngay khi vuốt lên trên TikTok, đảm bảo thương hiệu được tích hợp tự nhiên với tần suất cao, tiếp cận hiệu quả người dùng tiềm năng. Ngoài ra, lần quảng cáo nguồn cấp dữ liệu này còn thiết lập hình thức đấu giá thương hiệu, với cách hiển thị thân thiện khiến người dùng Ả Rập Xê Út yêu thích GAC MOTOR ngay lập tức, tích lũy thiện cảm và số lượng người theo dõi cho thương hiệu.
Hiệu quả tiếp thị
Đợt quảng cáo quốc tế lần này của GAC MOTOR, xét về mặt hiển thị thương hiệu, thông qua sự kết hợp các vị trí tài nguyên vàng, đã đạt hơn 37 triệu lượt hiển thị trong vòng hai tuần. Đồng thời, đạt được mức tăng 2,7% về sở thích nhận diện thương hiệu và tăng 10,8% về đề xuất từ người dùng. Xét về hiệu suất quảng cáo, tỷ lệ nhấp và tỷ lệ tương tác đều cao hơn mức trung bình địa phương, đạt được mức hiển thị sâu, nâng cao đáng kể sự quan tâm của người dùng đối với thương hiệu GAC MOTOR. Từ góc độ nội dung, nhờ sự kết hợp giữa nội dung chất lượng cao và phạm vi hiển thị rộng chính xác, đợt quảng cáo này đã nhận được phản hồi nồng nhiệt tại thị trường nội địa Ả Rập Xê Út.
