عند الحديث عن الهواتف المحمولة، فإن العلامات التجارية المعروفة لدى الجميع تشمل آبل، هواوي، سامسونج، شياومي...

إلى جانب هذه العلامات التجارية الكبرى، هناك هاتف آخر، رغم أن اسمه ليس بنفس شهرتها، إلا أنه صعد بهدوء على مستوى العالم بفضل التسويق القوي عبر وسائل التواصل الاجتماعي وجودة المنتج الممتازة.

هذا الهاتف هو OnePlus (المعروف أيضًا باسم ييجيا).

اليوم، دعونا نلقي نظرة مع Tuke على كيفية كسب علامة OnePlus التجارية لصالح المستهلكين في الخارج خطوة بخطوة.

المصدر: موقع OnePlus الرسمي

علامة تجارية ذكية للهواتف المحمولة

تأسست علامة OnePlus التجارية في عام 2013، ويقع مقرها الرئيسي في شنتشن، وقد أسسها السيد ليو وغيره من المسؤولين السابقين في OPPO.

في البداية، كانت علامة OnePlus تبيع الهواتف الذكية عالية الجودة مقابل سعر معقول بشكل أساسي عبر القنوات عبر الإنترنت، وسرعان ما حظيت باهتمام في السوق المحلية.

ولكن مع اشتداد المنافسة في سوق الهواتف المحمولة المحلية، لم تنضم علامة OnePlus إلى حرب الأسعار المنخفضة، بل اختارت أن تصنع نفسها كعلامة تجارية راقية، وبدأت بنشاط في التوسع في الأسواق الخارجية.

حتى الآن، توسعت سوق علامة OnePlus لتشمل أكثر من 30 دولة ومنطقة حول العالم، وحققت نتائج ملحوظة خاصة في أسواق أمريكا الشمالية وأوروبا.

النجاح الكبير في الخارج لا يمكن تحقيقه دون مساعدة وسائل التواصل الاجتماعي

أولاً: TikTok: جذب المستخدمين الشباب بمقاطع الفيديو القصيرة

مع صعود TikTok، أصبحت مقاطع الفيديو القصيرة جزءًا لا يتجزأ من الحياة اليومية للشباب حول العالم. التقطت علامة OnePlus هذا الاتجاه بذكاء، وجعلت TikTok منصة رئيسية لعلامتها التجارية في الخارج.

تتجلى استراتيجية علامة OnePlus على TikTok في الجوانب التالية:

مقاطع فيديو فتح الصندوق والمراجعة:

من خلال دعوة مدونين تكنولوجيين مشهورين لصنع مقاطع فيديو لفتح الصندوق ومراجعة الهواتف، جمعت OnePlus بين التعرض للعلامة التجارية وتجربة المنتج، مما جذب انتباه عدد كبير من عشاق التكنولوجيا والمستهلكين الشباب. شكل مقاطع الفيديو القصيرة يجعل المعلومات أكثر وضوحًا وتأثيرًا، مما يعزز بشكل كبير رغبة المستخدمين في الشراء.

فيديو فتح صندوق منتج OnePlus المصدر: TikTok

التحديات والأنشطة التفاعلية:

أطلقت علامة OnePlus تحديات مرتبطة بالعلامة التجارية، مثل #OnePlusChallenge، لتشجيع المستخدمين على المشاركة في إنشاء محتوى متعلق بوظائف الهاتف والتصوير وما إلى ذلك. هذا النوع من التسويق التفاعلي لا يزيد من تعرض العلامة التجارية فحسب، بل يعزز أيضًا شعور المستخدمين بالمشاركة والولاء تجاه العلامة التجارية.

إقامة شراكات مع المؤثرين:

بالمقارنة مع مقاطع الفيديو على القنوات الرسمية، يميل المستخدمون غالبًا إلى الثقة بمراجعات المؤثرين. لذلك، أقامت علامة OnePlus أيضًا شراكات مع العديد من المؤثرين في مجال التكنولوجيا على TikTok.

على سبيل المثال، المؤثر في مجال المراجعة التكنولوجية @imparkerburton، الذي لديه أكثر من 2.8 مليون متابع على TikTok، وقد تعاون مع علامات تجارية معروفة مثل سامسونج، آبل، هواوي، شياومي وغيرها.

حساب TikTok للمؤثر imparkerburton

في تعاونه مع علامة OnePlus، لم يقم @imparkerburton بمراجعة الهواتف فحسب، بل غطى أيضًا خطوط إنتاج أخرى. تجاوزت مشاهدات العديد من مقاطع الفيديو الخاصة به المليون، مما ساهم إلى حد ما في فتح شهرة علامة OnePlus في الأسواق الخارجية.

فيديو مراجعة المؤثر imparkerburton لمنتجات OnePlus الأخرى المصدر: TikTok

ثانيًا: YouTube: إنشاء محتوى دقيق

باعتبار YouTube أكبر منصة لمشاركة الفيديو في العالم، فهو أيضًا موقع مهم لا يمكن تجاهله في تصدير العلامات التجارية. قامت علامة OnePlus أيضًا بالاستثمار في YouTube، وتتجلى استراتيجيتها في الجوانب التالية:

نشر محتوى عالي الجودة:

تمتلك علامة OnePlus أكثر من 1.41 مليون متابع على YouTube، وفيما يتعلق بنشر المحتوى، تركز بشكل أساسي على مراجعات المنتجات، ودروس الوظائف، ومقاطع فيديو فتح الصندوق، وهذه الأشكال من المحتوى تحظى بإعجاب المستخدمين.

حساب YouTube لعلامة OnePlus

التعاون مع مؤثرين مشهورين في مراجعة المنتجات الإلكترونية:

بالإضافة إلى القناة الرسمية، تعاونت علامة OnePlus أيضًا مع بعض المؤثرين المشهورين في مراجعة المنتجات الإلكترونية، مثل المؤثر @Marques Brownlee، المعروف بأسلوبه الفكاهي والدقيق في الشرح. تغطي محتويات قناته مراجعات لمختلف المنتجات التكنولوجية، ولديه 19.7 مليون مشترك على YouTube، ويعتبر واحدًا من أبرز المدونين التكنولوجيين في العالم.

فيديو مراجعته لهاتف OnePlus 12 حقق حتى الآن 3.6 مليون مشاهدة، مما وسع نطاق التعرض لمنتجات OnePlus وعزز بشكل فعال شهرة العلامة التجارية.

فيديو مراجعة المؤثر @Marques Brownlee لهاتف OnePlus 12 المصدر: YouTube

ثالثًا: جوهر تطوير العلامة التجارية: الجودة هي الأساس، والابتكار هو المحرك

بالإضافة إلى الاستفادة من التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، يكمن نجاح علامة OnePlus أيضًا في الجودة الممتازة لمنتجاتها وإدارة دورة حياة المنتج المبتكرة.

تدرك علامة OnePlus جيدًا أنه في السوق الدولية شديدة التنافسية، فقط المنتجات عالية الجودة يمكنها كسب رضا المستهلكين. وضعت العلامة التجارية الجودة في المقام الأول منذ البداية، وركزت على صنع هواتف ذكية قوية الأداء وجميلة التصميم. كل هاتف من OnePlus مزود بأفضل المواصفات التقنية، ويخضع لرقابة صارمة على الجودة لضمان متانة المنتج وتجربة المستخدم.

على سبيل المثال، سلسلة هواتف "Pro" التي أطلقتها OnePlus لا تحتوي فقط على أحدث المعالجات، بل تتمتع أيضًا بأفضل تقنيات الكاميرا والشاشة، مما يلبي تمامًا احتياجات المستخدمين الراقيين من حيث أداء وجودة الهواتف الذكية. من خلال هذا الالتزام بالجودة، نجحت OnePlus في بناء صورة علامة تجارية "عالية الجودة مقابل السعر، عالية الأداء، عالية الجودة" في الخارج.

المصدر: موقع OnePlus الرسمي

تحافظ علامة OnePlus أيضًا على شعور المستهلكين بالجدة والرغبة في الشراء من خلال إطلاق منتجات محدودة الإصدار وإصدارات خاصة باستمرار. وفقًا للمعلومات، فإن هواتف "الرائد السنوي لـ OnePlus" لا تبتكر فقط في الأداء، بل تجرب أيضًا تصاميم خارجية وتجارب مستخدم جريئة، مما جذب العديد من المعجبين المخلصين.

بالإضافة إلى ذلك، تقوم علامة OnePlus أيضًا بتحديث نظام التشغيل وترقية البرامج باستمرار، مما يسمح للمستخدمين بالاستمتاع بأحدث الوظائف والتجارب بعد الشراء، وهذا يساعد بشكل إيجابي في تحسين رضا المستخدمين عن العلامة التجارية.

المصدر: موقع OnePlus الرسمي

الدروس والخلاصة

ليس من الصعب أن نرى أن نجاح علامة OnePlus لم يتحقق بين ليلة وضحاها، بل من خلال التسويق الدقيق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والابتكار التكنولوجي المستمر، كسبت تدريجيًا قبول المستخدمين في الخارج، وبرزت في سوق الهواتف المحمولة شديد التنافسية.

بناءً على ذلك، يمكننا استخلاص الدروس المهمة التالية:

1. التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أمر بالغ الأهمية: اختيار المنصات الاجتماعية المناسبة، وتحليل سلوك واهتمامات المستهلكين على هذه المنصات بدقة، هو خطوة مهمة لنجاح العلامة التجارية. من خلال منصات مثل TikTok وYouTube، حققت علامة OnePlus تحديدًا دقيقًا للسوق ونشرًا فعالًا للعلامة التجارية.

2. جودة المنتج والابتكار لا يمكن تجاهلهما: في الأسواق الخارجية، تعتبر جودة المنتج والابتكار من القدرات التنافسية الأساسية لبروز العلامة التجارية. اعتمدت علامة OnePlus على المواصفات التقنية الممتازة والتحديثات المستمرة للمنتج، ونجحت في بناء صورة علامة تجارية راقية.

في المستقبل، نأمل أن تستفيد المزيد من العلامات التجارية المحلية من تجربة نجاح OnePlus، ومن خلال إدارة ذكية لوسائل التواصل الاجتماعي وابتكار مستمر للمنتجات، تكسر الحواجز في الأسواق الخارجية وتشق طريقها الخاص نحو النجاح.