على منصة اجتماعية مثل TikTok، التي تعتمد على الموسيقى كمحرك رئيسي، فإن الموسيقى ليست مجرد خلفية صوتية، بل هي دافع مهم لانتشار المحتوى بشكل كبير. اختيار الموسيقى المناسبة لا يزيد فقط من معدل إكمال مشاهدة الفيديو، بل يجعل محتوى العلامة التجارية أكثر تميزًا، وقد يؤدي إلى إعادة إنتاجه من قبل المستخدمين وانتشاره على نطاق واسع.

إذًا، كيف تختار العلامات التجارية الموسيقى المناسبة على TikTok لجعل مقاطع الفيديو أكثر انتشارًا؟

المصدر: من الإنترنت

أولاً: اختيار موسيقى تتوافق مع الاتجاهات الرائجة على TikTok

تتغير اتجاهات الموسيقى على TikTok بسرعة كبيرة، وغالبًا ما تجمع العلامات التجارية عند تخطيط المحتوى بين أحدث الموسيقى الخلفية (BGM) الرائجة. إذا تمكن محتواك من التوافق مع الموسيقى الشائعة على قوائم TikTok الساخنة، فستزداد احتمالية التوصية بالفيديو.

يمكنك متابعة قوائم الموسيقى الرسمية على TikTok (مثل TikTok Viral Songs) في الوقت الفعلي، ثم مراقبة التحديات والاتجاهات الرائجة في مجالك، ومعرفة الموسيقى التي تستخدمها العلامات التجارية المماثلة بشكل متكرر. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك استخدام ميزة "توصيات الموسيقى" المدمجة في TikTok لمعرفة الموسيقى المناسبة للمحتوى الذي تنوي نشره حاليًا.

مثال توضيحي: تحدي #InMyDenim من Guess

أطلقت علامة Guess التجارية تحدي #InMyDenim على TikTok، مستخدمة أغنية "I’m a Mess" للمغنية Bebe Rexha كموسيقى خلفية، لتشجيع المستخدمين على مشاركة تحولهم من الملابس العادية إلى ملابس Guess الجينز. انتشر هذا التحدي بسرعة، مما أدى في النهاية إلى ملايين المشاركات من المستخدمين وزيادة هائلة في ظهور العلامة التجارية.

المصدر: TikTok

ثانياً: اختيار موسيقى تتناسب مع هوية العلامة التجارية

على الرغم من أن الموسيقى الرائجة قد تجلب حركة مرور، إلا أنها ليست مناسبة دائمًا لعلامتك التجارية. إذا كان أسلوب الموسيقى لا يتوافق مع هوية العلامة التجارية، فقد يجعل المحتوى يبدو غير متناسق، بل ويؤثر سلبًا على صورة العلامة التجارية. لذلك، يجب على العلامات التجارية عند اختيار الموسيقى أن تأخذ في الاعتبار مدى توافقها مع العلامة التجارية.

تأكد من تحديد شخصية علامتك التجارية بوضوح، على سبيل المثال: العلامات التجارية للأزياء تناسب الموسيقى الإلكترونية العصرية، بينما العلامات التجارية الصحية قد تناسب الموسيقى الهادئة الخفيفة. اختر موسيقى تعزز التعبير عن قصة العلامة التجارية، مما يجعل الفيديو أكثر حيوية.

مثال توضيحي: محتوى اللياقة البدنية من Gymshark

عادةً ما تختار علامة اللياقة البدنية Gymshark في محتواها على TikTok موسيقى الرقص الإلكترونية (EDM) المليئة بالطاقة أو موسيقى الهيب هوب الحماسية، وهذه الموسيقى لا تتناسب فقط مع أجواء اللياقة البدنية، بل تحفز المستخدمين أيضًا على المشاركة في تحديات اللياقة التي تطلقها العلامة التجارية.

على سبيل المثال، في حملة #66DaysChallenge السابقة لـ Gymshark، استخدمت موسيقى عالية الإيقاع كخلفية، مما جعل التحدي بأكمله أكثر تأثيرًا، وأدى في النهاية إلى ملايين المشاهدات والكثير من تفاعلات المستخدمين.

المصدر: TikTok

ثالثاً: استخدام تأثير الارتباط الموسيقي لتعزيز نقاط تذكر العلامة التجارية

تختار بعض العلامات التجارية على TikTok موسيقى فريدة أو مؤثرات صوتية معينة، بحيث بمجرد أن يسمع المستخدم هذا الصوت، يتذكر العلامة التجارية. يمكن لهذا "تأثير الارتباط الموسيقي" أن يعزز بشكل كبير نقاط تذكر العلامة التجارية، مما يجعل معلومات العلامة التجارية راسخة في أذهان المستخدمين.

يمكن للعلامات التجارية اختيار ألحان أو إيقاعات ذات تميز قوي، ليتمكن المستخدمون من تذكرها بسرعة. بل ويمكن تخصيص موسيقى حصرية، لإنشاء BGM خاص بالعلامة التجارية على TikTok. ثم دمجها مع شعار العلامة التجارية أو ميزاتها، لربط الموسيقى بصورة العلامة التجارية بشكل عميق.

مثال توضيحي: Crocs وأغنية "Shoes, Shoes, Shoes"

نجحت علامة Crocs التجارية في إنشاء موسيقى فيروسية حصرية لها على TikTok بعنوان "Shoes, Shoes, Shoes". هذه الأغنية مليئة بالمرح، وتتناسب مع أسلوب Crocs المريح والخفيف المميز، لتصبح الموسيقى الخلفية المفضلة لمستخدمي TikTok عند تصوير محتوى متعلق بـ Crocs.

المصدر: TikTok

رابعاً: دمج التحديات أو المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) لتعزيز التفاعل

على TikTok، لا يكفي مجرد اختيار موسيقى جيدة، بل تحتاج العلامات التجارية إلى إيجاد طريقة لجعل المستخدمين ينشئون المزيد من المحتوى باستخدام هذه الأغنية. إحدى الاستراتيجيات الفعالة هي استخدام التحديات (Hashtag Challenge) أو تشجيع المستخدمين على إعادة الإنتاج.

يمكن للعلامات التجارية إطلاق تحدي Hashtag مصحوب بموسيقى، لتشجيع المستخدمين على المشاركة. ابحث عن مؤثرين على TikTok لعرض النموذج أولاً، مما يحفز المزيد من المستخدمين على استخدامه. ثم قم بإعادة نشر إبداعات المستخدمين على الحساب الرسمي للعلامة التجارية، لزيادة مشاركة المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC).

مثال توضيحي: تحدي #FlexEveryAngle من سامسونج

عند إطلاق هاتف Galaxy Z Flip، تعاونت سامسونج مع TikTok لإطلاق تحدي #FlexEveryAngle، مصحوبًا بموسيقى إيقاعية. دعا هذا النشاط المؤثرين والمستخدمين العاديين لعرض الطرق الفريدة لتدوير شاشة Galaxy Z Flip، مما دمج الموسيقى والرقص والمنتج بشكل مثالي، وعزز بشكل كبير تفاعل العلامة التجارية.

المصدر: TikTok

خاتمة

على منصة تعتمد على المحتوى مثل TikTok، الموسيقى ليست مجرد أداة لخلق الأجواء، بل هي "رمز التدفق" لنمو العلامة التجارية. اختيار الموسيقى الصحيحة هو ما يجعل محتوى العلامة التجارية يصل حقًا إلى قلوب المستخدمين!